Nó là gì và làm thế nào để sử dụng nó

Chi phí quảng cáo phải trả tiền đang tăng lên. Trong các ngành có tính cạnh tranh cao, bạn có thể phải trả $ 50 trở lên cho mỗi nhấp chuột. Do đó, nhiều doanh nghiệp đang tìm cách giảm chi phí quảng cáo phải trả bằng cách tăng mức độ liên quan của quảng cáo.

Chèn từ khóa động là một chiến lược lý tưởng để cải thiện mức độ liên quan và giảm chi phí quảng cáo phải trả tiền. Khi được sử dụng đúng cách, nó có thể giúp phân phối các quảng cáo có liên quan cao mà không phải tốn thêm công sức.

Nếu bạn không chắc chắn chèn từ khóa động là gì hoặc cách tận dụng tối đa tính năng này, thì bạn đã đến đúng chỗ.

Hôm nay, chúng tôi sẽ trình bày mọi thứ bạn cần biết về tính năng chèn từ khóa động, bao gồm những nền tảng nào cung cấp tính năng này, cách hoạt động và các phương pháp hay nhất để tận dụng tối đa chúng.

Chèn từ khóa động là gì?

Chèn từ khóa động là một tính năng quảng cáo trả phí sử dụng máy học hoặc AI để tùy chỉnh quảng cáo trực tuyến cho phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng.

Ví dụ: nếu bạn tạo quảng cáo cho một cửa hàng giày, bạn có thể sử dụng tính năng chèn từ khóa động để thêm “giày chạy bộ nữ” hoặc “giày chạy bộ nữ màu đỏ” để hiển thị quảng cáo sử dụng chính xác các từ mà người dùng đã tìm kiếm.

Việc sử dụng các cụm từ tương tự mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm đảm bảo với người dùng rằng bạn có chính xác sản phẩm mà họ đang tìm kiếm.

Đây là cách quảng cáo văn bản của Google sử dụng tính năng chèn từ khóa động có thể trông như sau:

Quảng cáo động có thể thay đổi gần như mọi khía cạnh của quảng cáo của bạn, bao gồm từ khóa chính, hình ảnh, nút CTA và thậm chí cả trang đích mà người dùng được chuyển đến.

Một số nền tảng quảng cáo cung cấp tính năng chèn từ khóa động, bao gồm Google Ads và Facebook.

Tại sao bạn nên sử dụng tính năng chèn từ khóa động? Ưu và nhược điểm

Tìm ra cách thiết lập các chiến dịch quảng cáo PPC là đủ khó. Bạn có nên lo lắng về việc chèn từ khóa động? Có những ưu và nhược điểm nhất định đối với chiến lược này. Đây là những gì bạn cần biết.

Các lợi ích của việc chèn từ khóa động bao gồm:

• Tăng mức độ liên quan của quảng cáo: Việc đối sánh quảng cáo của bạn với truy vấn của người tìm kiếm làm cho quảng cáo của bạn phù hợp hơn với người dùng.
• Quảng cáo động nổi bật: Google bổ sung các cụm từ được chèn động, giúp người dùng dễ thấy hơn và có thể tăng tỷ lệ nhấp.
• Cải thiện điểm chất lượng của bạn: Quảng cáo động phù hợp hơn, có thể tăng điểm chất lượng của chúng và giúp bạn tiếp cận nhiều người dùng hơn.
• Hiệu quả để nhắm mục tiêu lại: Nhắm mục tiêu lại người dùng với mặt hàng chính xác mà họ đã xem có thể mang lại hiệu quả cao trong việc khôi phục giỏ hàng bị mất và xây dựng lòng tin thương hiệu.
• Ít quản lý hơn: Quảng cáo động cho phép bạn nhắm mục tiêu một số từ khóa có liên quan với một quảng cáo. Mặc dù có thể mất nhiều thời gian hơn để thiết lập, nhưng bạn sẽ có ít quảng cáo hơn để quản lý tổng thể.

Quảng cáo động dễ quản lý hơn, phù hợp hơn và có thể cải thiện tỷ lệ nhấp. Nghe có vẻ tuyệt vời, phải không? Có một vài khuyết điểm bạn nên biết trước khi đi sâu vào.

Nhược điểm của chèn từ khóa động bao gồm:

• Các từ khóa dài hơn có thể không hiển thị chính xác: Từ khóa đuôi dài có thể cho biết ý định của người mua, nhưng chúng có thể không hiển thị chính xác trong quảng cáo động. Trong ví dụ này, quảng cáo hiển thị “sô cô la” bởi vì từ khóa mục tiêu quá dài để phù hợp với quảng cáo.
• Có thể tạo ra những quảng cáo khó xử nếu bạn không cẩn thận: Quảng cáo được tạo tự động dựa trên danh sách từ khóa bạn tạo. Nếu bạn không đảm bảo rằng tất cả các điều khoản phù hợp với mọi phiên bản quảng cáo của mình, điều đó có thể tạo ra những từ ngữ khó hiểu, chẳng hạn như “Giá tốt trên Đi văng!” (Tất nhiên, điều này có thể được ngăn chặn bằng cách cẩn thận với danh sách từ khóa của bạn.)
• Các vấn đề nhãn hiệu có thể xảy ra: Nếu bạn đặt giá thầu trên tên thương hiệu hoặc các sản phẩm đã đăng ký nhãn hiệu của đối thủ cạnh tranh, thì quảng cáo của bạn có thể bị kéo vì vi phạm nhãn hiệu.

Các phương pháp hay nhất về chèn từ khóa động dành cho nhà tiếp thị

Chèn từ khóa động là một chiến lược lý tưởng để nổi bật trong môi trường PPC cạnh tranh. Bằng cách đối sánh các truy vấn tìm kiếm của người dùng, doanh nghiệp của bạn có thể giảm giá mỗi nhấp chuột, cải thiện điểm chất lượng và phân phối các quảng cáo được nhắm mục tiêu cao.

Tuy nhiên, quá trình này có vẻ phức tạp, đặc biệt nếu bạn chưa quen với thế giới PPC. Dưới đây là bốn phương pháp hay nhất để giúp bạn tạo quảng cáo động hiệu quả.

1. Không Sử dụng Từ khoá Kết hợp Rộng

Quảng cáo động được sử dụng để tạo quảng cáo có liên quan cao, vì vậy việc sử dụng từ khóa rộng không hiệu quả.

Ví dụ: nếu bạn muốn tạo quảng cáo cho một thuật ngữ rộng như “sữa tắm”, thì không có ích gì khi sử dụng quảng cáo động. Mặt khác, nếu bạn muốn nhắm mục tiêu một thuật ngữ chính xác như “sữa tắm có hương cam dành cho da nhạy cảm”, thì quảng cáo động là một lựa chọn tuyệt vời.

Có hai lý do cho điều này: việc sử dụng các từ khóa rộng có thể tạo ra các quảng cáo khó hiểu và nó cũng có thể khiến quảng cáo của bạn hiển thị cho các cụm từ không liên quan.

Thay vào đó, hãy đặt trước việc chèn từ khóa động cho các từ khóa dài hơn, chính xác. Dưới đây là một vài ví dụ về từ khóa phù hợp cho quảng cáo động:

• giày đi mưa màu đỏ của phụ nữ
• Oakley Holbrook đen
• sửa rửa mặt hữu cơ được chứng nhận

Đây là những thuật ngữ rất chính xác cho biết ý định của người mua, khiến chúng trở nên lý tưởng cho việc chèn từ khóa động.

2. Đảm bảo các tùy chọn tài sản chắc chắn Làm cho đồng bộ với nhau

Quảng cáo động cho phép bạn tạo nhiều phiên bản của một quảng cáo, nhưng chúng không chỉ cắm các từ khóa khác nhau vào cùng một quảng cáo. Thay vào đó, bạn có thể tải lên nhiều nội dung cho từng phần của quảng cáo.

Ví dụ: Facebook cho phép bạn thêm nhiều văn bản, dòng tiêu đề, hình ảnh, mô tả liên kết và các tùy chọn CTA.

Các tùy chọn là tuyệt vời, nhưng chúng cũng có thể gây ra vấn đề.

Hãy xem ví dụ quảng cáo ở trên. Giả sử doanh nghiệp quyết định nhắm mục tiêu đến sô cô la Thụy Sĩ, quả anh đào phủ sô cô la và kẹo taffy trong cùng một quảng cáo và tải lên hình ảnh của mỗi loại. Hình ảnh quả anh đào phủ sô cô la của họ cuối cùng có thể được hiển thị bên cạnh văn bản quảng cáo sô cô la Thụy Sĩ của họ.

Quảng cáo động được thiết kế kém có thể tạo ra những quảng cáo khó hiểu (và thậm chí buồn cười), nhưng chúng cũng làm giảm sự tin tưởng vào thương hiệu của bạn và giảm chuyển đổi.

Đảm bảo tất cả nội dung đều có ý nghĩa với nhau, bất kể dòng tiêu đề, hình ảnh hoặc CTA nào được hiển thị.

Bạn cũng sẽ muốn kiểm tra ngữ pháp. Ví dụ: giả sử bạn tạo một quảng cáo với tiêu đề “Hãy ghé qua để xem hàng đầu của chúng tôi….” Nếu danh sách từ khóa của bạn bao gồm cụm từ “Đi văng”, bạn có thể kết thúc bằng một quảng cáo có nội dung “Hãy ghé qua để xem Ghế dài hàng đầu của chúng tôi”. Đặc biệt chú ý đến các từ số nhiều và số ít.

3. Quảng cáo thử nghiệm A / B cho CTR tối đa

Quảng cáo động cho phép bạn tạo nhiều phiên bản của cùng một quảng cáo, nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên bỏ qua thử nghiệm A / B. Trên thực tế, quảng cáo động cho phép bạn thử nghiệm nhiều tùy chọn hơn nữa.

Ví dụ, bạn có thể kiểm tra:

• tiêu đề
• liên kết mô tả
• Các nút CTA
• chữ
• hình ảnh
• từ khóa

Để thử nghiệm quảng cáo động, hãy tạo nhiều phiên bản của cùng một quảng cáo nhắm mục tiêu cùng một từ khóa, sau đó thay đổi một yếu tố.

Ví dụ: bạn có thể tạo hai phiên bản của quảng cáo nhắm mục tiêu giày chạy bộ và sử dụng nhiều hình ảnh trong một quảng cáo và một hình ảnh có lớp phủ văn bản trong quảng cáo kia. Chạy quảng cáo trong ít nhất hai tuần và xem phiên bản nào thúc đẩy nhiều nhấp chuột và chuyển đổi nhất.

Hướng dẫn kiểm tra A / B này sẽ giúp bạn bắt đầu.

4. Giữ Các Nhóm Quảng Cáo Được Nhắm Mục Tiêu Một Cách Chặt Chặt

Chèn từ khóa động được thiết kế để tạo quảng cáo có liên quan cao, vì vậy hãy đảm bảo mỗi nhóm quảng cáo có liên quan chặt chẽ với nhau. Ví dụ: bạn có thể tạo quảng cáo cho các màu khác nhau của cùng một sản phẩm, nhưng bạn sẽ không sử dụng các sản phẩm khác nhau trong cùng một nhóm quảng cáo động.

Một nhà hàng có thể sử dụng “bánh mì kẹp thịt xông khói”, “bánh mì kẹp phô mai kép” và “bánh mì kẹp phô mai bleu” trong cùng một nhóm quảng cáo, nhưng họ sẽ không muốn sử dụng “bánh mì kẹp thịt xông khói”, “cánh” và “vòng hành tây” trong cùng một nhóm quảng cáo nhóm quảng cáo.

Thay vào đó, hãy đảm bảo mỗi nhóm quảng cáo nhắm mục tiêu đến một nhóm các sản phẩm hoặc dịch vụ có liên quan chặt chẽ.

Làm cách nào để tạo từ khóa được chèn động?

Tạo các quảng cáo khác nhau cho các cụm từ tìm kiếm số nhiều và số ít, để quảng cáo của bạn đúng ngữ pháp. Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng văn bản quảng cáo và dòng tiêu đề của bạn nằm trong giới hạn ký tự cho nền tảng.

4. Khởi chạy quảng cáo của bạn và theo dõi kết quả

Khi quảng cáo của bạn được tạo và bạn đã đảm bảo rằng tất cả các cấu hình đều có ý nghĩa, đã đến lúc khởi chạy quảng cáo của bạn. Theo dõi các KPI quan trọng đối với thương hiệu của bạn, chẳng hạn như tỷ lệ nhấp chuột hoặc chuyển đổi. Cũng theo dõi điểm chất lượng. Điểm chất lượng thấp có thể làm tăng CTR của bạn.

Các câu hỏi thường gặp về chèn từ khóa động

Chèn từ khóa động hoạt động như thế nào?

KI hoạt động bằng cách sử dụng máy học hoặc AI để chèn các cụm từ phù hợp với truy vấn tìm kiếm của người dùng nhằm phân phối các quảng cáo phù hợp hơn. Điều này cho phép các doanh nghiệp phân phối các quảng cáo có liên quan cao mà không cần tốn hàng giờ để tạo các quảng cáo khác nhau cho từng truy vấn tìm kiếm có thể có.

Tôi có nên Sử dụng Chèn Từ khoá Động không?

Nếu bạn đang sử dụng quảng cáo trả tiền, hoàn toàn. Chúng tương đối dễ thiết lập và có thể tăng tỷ lệ nhấp và chuyển đổi.

Quảng cáo động là gì?

Quảng cáo động là quảng cáo thay đổi dựa trên các truy vấn tìm kiếm của người dùng. Ví dụ: người dùng tìm kiếm giày Nike sẽ thấy quảng cáo cho giày Nike, trong khi người dùng tìm kiếm Adidas sẽ thấy quảng cáo cho Adidas. Bạn có thể nghĩ rằng chúng là các quảng cáo khác nhau, nhưng chúng có thể là cùng một quảng cáo động tự động thay thế văn bản và hình ảnh để phù hợp với tìm kiếm của bạn.

Sự khác biệt giữa Quảng cáo tĩnh và Quảng cáo động là gì?

Quảng cáo tĩnh vẫn giữ nguyên bất kể người dùng nhập vào tìm kiếm nào. Quảng cáo động thay đổi để phù hợp với truy vấn của người tìm kiếm. Họ có thể thay đổi bản sao quảng cáo, hình ảnh hoặc thậm chí cả trang đích.

Khi nào bạn không nên sử dụng tính năng chèn từ khóa động?

Không sử dụng tính năng chèn từ khóa động cho các từ khóa đối sánh rộng hoặc các cụm từ tìm kiếm không liên quan. Các cụm từ đối sánh rộng (như giày hoặc ghế dài) và các cụm từ tìm kiếm không liên quan (nghĩ rằng cánh và bánh mì kẹp thịt trong cùng một quảng cáo) có thể tạo ra những quảng cáo khó hiểu và thiếu mức độ liên quan quan trọng đối với thành công của quảng cáo động.

Chèn từ khóa động: Kết luận

Bạn có đang đấu tranh để tạo quảng cáo trả tiền thành công không? Chèn từ khóa động có thể là viên đạn bạc mà bạn đang tìm kiếm. Bằng cách đối sánh quảng cáo với truy vấn của người tìm kiếm, bạn có thể tạo quảng cáo có liên quan cao với chi phí thấp hơn và có nhiều khả năng thúc đẩy nhấp chuột hơn.

Một số nền tảng quảng cáo cung cấp quảng cáo động, bao gồm Google Ads và Facebook. Nếu bạn gặp khó khăn khi thiết lập quảng cáo của mình, nhóm của chúng tôi rất sẵn lòng trợ giúp.

Bạn có đang cân nhắc việc chèn từ khóa động trong các quảng cáo có trả tiền của mình không? Bạn đang phải đối mặt với những thách thức nào?