Việc đưa sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn đến với đúng đối tượng ngày càng trở nên khó khăn hơn. Điều này là do hầu hết các doanh nghiệp đang sử dụng kỹ thuật số, tăng phạm vi tiếp cận trực tuyến và tận dụng quảng cáo trả phí.
Để giúp bạn nổi bật giữa đám đông, bạn nên cân nhắc việc chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là gì?
Đừng để cái tên làm bạn bối rối. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của Google là Quảng cáo hiển thị hình ảnh Google điển hình của bạn có sự thay đổi. Điểm khác biệt là họ có thể tự động điều chỉnh kích thước, giao diện và định dạng để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn trên Mạng hiển thị của Google (GDN). Bạn cũng có thể kết hợp các yếu tố hình ảnh vào quảng cáo hiển thị hình ảnh của mình.
Phần tốt nhất về quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là chúng có thể được tạo tự động (bằng AI và công cụ học máy của Google) bằng cách sử dụng nội dung của bạn. Đây là những nội dung giống nhau mà bạn có thể tải lên để sử dụng cho cả chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh thông minh và tiêu chuẩn. Để có được quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, tất cả những gì bạn phải làm là tải lên:
- 15 hình ảnh
- 5 tiêu đề
- 5 mô tả
- 5 logo
Sau đó, nền tảng GDN sẽ kết hợp các nội dung này thành các kết hợp đơn vị quảng cáo khác nhau cho mọi kích thước có sẵn.
Tại sao bạn nên sử dụng Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng?
Bạn có thể tự hỏi: sự khác biệt là gì? Nó có đáng để tạo thêm tài sản không?
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng có một số lợi thế so với quảng cáo tiêu chuẩn, bao gồm:
- Tạo nhanh chóng và dễ dàng: Một trong những lợi thế lớn nhất của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là bạn có thể tạo và khởi chạy các chiến dịch một cách nhanh chóng và dễ dàng mà không cần đặt nặng vấn đề hoặc chiến lược thiết kế. Tất cả những gì bạn phải làm là tải nội dung của mình lên và Google sẽ tự động tối ưu hóa quảng cáo cho bạn.
- Tầm nhìn rộng: Nhờ nhiều loại nội dung được tải lên và tính chất đáp ứng của quảng cáo, bạn có thể tiếp cận nhiều đối tượng hơn. Một lý do cho điều này là quảng cáo của bạn có thể vừa với bất kỳ không gian quảng cáo có sẵn nào và do đó có nhiều cơ hội được hiển thị hơn.
- Tính linh hoạt: Với quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, quảng cáo của bạn có thể có nhiều hình dạng và kích thước. Ví dụ: quảng cáo của bạn có thể hiển thị dưới dạng quảng cáo biểu ngữ trên một trang web và quảng cáo văn bản động trên một trang khác.
- Mức độ cá nhân hóa cao: Cá nhân hóa là chìa khóa để có tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn. Với quảng cáo đáp ứng, bạn có thể hiển thị nội dung được cá nhân hóa cho khách hàng từ nguồn cấp dữ liệu mà bạn kiểm soát và thêm nội dung đó vào chiến dịch của mình. Điều này cũng làm cho chúng tương thích với tiếp thị lại động.
- Có thể chi trả: Vì bạn có thể tự làm các chiến dịch của mình, nên quảng cáo đáp ứng có giá cả phải chăng hơn, khiến chúng trở thành giải pháp tuyệt vời cho các công ty nhỏ hơn. Nếu bạn không tự tin tạo các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của riêng mình, bạn luôn có thể nhờ đến sự trợ giúp của các chuyên gia PPC.
- Dễ dàng triển khai video trong quảng cáo của bạn: Nội dung video đã nhanh chóng trở thành định dạng nội dung được người dùng ưa thích nhất. Việc triển khai video trong quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn cực kỳ dễ dàng.
- Sự khác biệt: Người dùng truy cập lại một trang web có thể trở thành nạn nhân của “tình trạng mù biểu ngữ”, tự động lướt qua các quảng cáo cũ, cũ. Nếu bạn có khả năng giữ cho quảng cáo của mình luôn mới mẻ và thú vị, tại sao không sử dụng nó?
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng ở đây để tồn tại. Đó là lý do tại sao Google đã khuyến khích các doanh nghiệp nhanh chóng áp dụng chúng. Đó cũng là lý do tại sao cách chạy các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là điều cần thiết.
Mẹo hàng đầu để có chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng thành công
Bây giờ bạn đã biết tính linh hoạt của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, có thể bạn đang chuẩn bị để bắt đầu. Trước khi thực hiện, đây là một số mẹo hàng đầu để làm cho quảng cáo của bạn thành công.
1. Chọn (và Tối ưu hóa) Hình ảnh của Bạn một cách cẩn thận
Hình ảnh đóng một vai trò rất lớn trong việc chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh thành công. Điều này là do chúng là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý. Một lý do khác là chúng là một cách tuyệt vời để truyền tải thông điệp của bạn một cách dễ dàng.
Đó chính xác là lý do tại sao bạn phải chọn hình ảnh của mình một cách cẩn thận và đảm bảo chúng được tối ưu hóa. Đồng thời, hãy cố gắng tải lên khoảng 3-5 hình ảnh cho mỗi chiến dịch quảng cáo.
- Lựa chọn hình ảnh: Khi chọn hình ảnh để sử dụng trong quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng, hãy chọn những hình ảnh hiển thị rõ ràng những gì bạn đang quảng cáo.
- Tối ưu hóa hình ảnh: Hãy nhớ rằng, quảng cáo của bạn sẽ tăng hoặc giảm kích thước tùy thuộc vào không gian quảng cáo mà chúng được đặt. Đó là lý do tại sao bạn phải tối ưu hóa hình ảnh của mình để hiển thị rõ ràng trong cả không gian lớn và nhỏ.
Hãy chú ý đến hình ảnh của bạn và kiểm tra chúng trên các màn hình có kích thước khác nhau trước khi tải chúng lên để sử dụng. Nói về kích thước hình ảnh, Google cho phép các nhà quảng cáo sử dụng hai tỷ lệ khung hình cho chiều ngang nội dung hình ảnh (1: 91: 1) và hình vuông (1: 1). Ít nhất một trong các hình ảnh của bạn phải có tỷ lệ khung hình là 1,91: 1. Đối với phần còn lại, bạn có thể sử dụng một trong hai.
2. Hãy cẩn thận với logo của bạn
Logo của bạn là bản sắc trực quan của bạn. Bạn chỉ có vài giây để thu hút sự chú ý, vì vậy logo của bạn phải được nhìn thấy rõ ràng — điều này có thể khá phức tạp.
Tải lên biểu trưng cho quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng cũng giống như tải lên hình ảnh — hình vuông và ngang. Vì hầu hết các biểu trưng được thiết kế theo phong cảnh hoặc hình vuông, nên việc mở rộng quy mô có thể là một cơn ác mộng. Để đảm bảo logo của bạn luôn hiển thị chính xác:
- Cân nhắc điều chỉnh để phù hợp hơn với không gian.
- Cắt một phần logo của bạn nếu có thể để làm cho nó hoạt động tốt hơn (ví dụ: bất kỳ “tiếng ồn” xung quanh thiết kế của bạn).
- Chỉ sử dụng phần biểu tượng.
- Yêu cầu nhà thiết kế của bạn tạo phiên bản hình vuông / ngang cho logo của bạn.
Dù bạn làm gì, đừng rơi vào bẫy của việc chỉ cần thêm khoảng trắng để thay đổi tỷ lệ khung hình của logo của bạn. Nó có thể phù hợp với yêu cầu về hình ảnh, nhưng khi thu nhỏ lại, sẽ khó đọc. Có rất nhiều công cụ thiết kế logo sẽ giúp bạn thử nghiệm với logo của mình cho đến khi bạn tìm thấy các tùy chọn phù hợp.
3. Tạo các biến thể khác nhau cho nội dung quảng cáo đáp ứng của bạn
Khi tạo quảng cáo đáp ứng, bạn có thể linh hoạt hơn để gây ấn tượng với khán giả của mình. Bạn có thể sử dụng các biến thể khác nhau của bản sao và hình ảnh và đo lường những gì hoạt động tốt nhất. Trình quản lý quảng cáo đáp ứng của bạn cho phép bạn thay đổi:
- tiêu đề ngắn: 25 ký tự
- dòng tiêu đề dài: 90 ký tự
- mô tả: 90 ký tự
- tên doanh nghiệp: 25 ký tự
- trực quan như hình ảnh và video
- gọi hành động (CTA)
4. Kết hợp văn bản có thể khá khó khăn — Tạo ra chúng một cách khôn ngoan
Một lợi thế đáng kể của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng là chúng cung cấp nhiều trường văn bản hơn để bạn làm việc.
Mặc dù điều này là tuyệt vời vì nó mang lại cho bạn nhiều cơ hội sáng tạo và truyền tải thông điệp của bạn, nhưng có một lưu ý – không phải tất cả văn bản sẽ được hiển thị cùng nhau.
Để tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh phản hồi hiệu quả, bạn nên biết những kết hợp văn bản nào được hiển thị cùng nhau. Dưới đây là một số gợi ý để giúp bạn về vấn đề này:
Các tiêu đề không bao giờ được hiển thị cùng nhau
Bởi vì các tiêu đề không bao giờ có thể được hiển thị cùng nhau, điều này giúp bạn dễ dàng. Bạn có thể tạo các phiên bản khác nhau mà không cần lo lắng về việc lặp lại chính mình.
Mô tả có thể được hiển thị bằng cả hai loại tiêu đề
Mô tả phải được coi như một phần mở rộng của dòng tiêu đề của bạn và không bao giờ được hiển thị mà không có dòng tiêu đề. Điều này có nghĩa là mô tả có thể được hiển thị với cả dòng tiêu đề ngắn và dài. Do đó, hãy đảm bảo tạo các mô tả của bạn theo cách để chúng không lặp lại bản sao.
Dòng tiêu đề đôi khi có thể được hiển thị mà không có mô tả
Tùy thuộc vào không gian quảng cáo có sẵn, Google Ads đôi khi có thể hiển thị dòng tiêu đề mà không cần mô tả. Đây là lý do tại sao bạn phải tạo ra các tiêu đề đủ hấp dẫn để thu hút một nhấp chuột mà không cần sự hỗ trợ của mô tả để cung cấp thêm ngữ cảnh. Bạn cũng nên thiết kế các dòng tiêu đề dài của mình sao cho chúng bao gồm lời kêu gọi hành động.
Dòng tiêu đề dài và mô tả có thể bị cắt ngắn nếu chúng quá dài
Do các trường văn bản bị giới hạn về ký tự, tin nhắn của bạn có thể bị cắt bớt nếu bạn vượt quá giới hạn quy định. Để đảm bảo bạn truyền tải được thông điệp của mình, bạn nên tải trước thông tin quan trọng.
Việc biết kết hợp trường văn bản nào có nhiều khả năng xuất hiện cùng nhau hơn giúp bạn dễ dàng tối ưu hóa văn bản trong các chiến dịch quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của mình.
5. Trang đích của bạn phải luôn khớp với quảng cáo của bạn
Để có chuyển đổi tốt hơn, hãy đảm bảo rằng trang đích phù hợp với quảng cáo của bạn — từ bản sao đến CTA, hình ảnh đến màu sắc và cả mọi thứ ở giữa.
Hãy nhớ ví dụ về quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng ở trên?
Đây là trang đích bạn được chuyển đến khi nhấp vào quảng cáo:
Nó giống với thiết kế quảng cáo đến mức bạn biết mình đang ở đúng nơi khi tiếp cận nó.
Một thành phần quan trọng khác để đảm bảo trang đích phù hợp với quảng cáo của bạn là sử dụng các từ khóa giống nhau trong cả bản sao quảng cáo và bản sao trang đích của bạn. Làm như vậy sẽ giúp khách hàng của bạn cảm thấy tự tin hơn trong việc tiếp tục thực hiện giao dịch so với việc tìm thấy một trang đích không có cùng giọng điệu, ngôn ngữ hoặc cảm giác như quảng cáo ban đầu của bạn.
Mặc dù Google thực hiện một công việc xuất sắc trong việc tối ưu hóa nội dung quảng cáo hiển thị hình ảnh của bạn và hiển thị các phiên bản tốt nhất cho từng khách hàng, nhưng bạn cũng nắm trong tay chất lượng của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng. Sử dụng các mẹo nêu trên sẽ giúp đảm bảo bạn chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh hiệu quả, mang lại cho bạn lợi tức chi tiêu quảng cáo (ROAS) tuyệt vời.
Cách thiết lập Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng
Bây giờ chúng ta đến phần thú vị — thiết lập quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng của bạn. May mắn thay, nó không khó như nó âm thanh.
Dưới đây là 11 bước đơn giản bạn cần thực hiện để bắt đầu và chạy chiến dịch của mình:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Trên menu điều hướng, hãy nhấp vào “Tất cả chiến dịch”.
- Chọn tùy chọn “Chiến dịch hiển thị” và chọn chiến dịch bạn muốn thêm quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.
- Nhấp vào “Quảng cáo và tiện ích”, sau đó nhấp vào tùy chọn “Quảng cáo”.
- Nhấp vào nút “dấu cộng” (+).
- Chọn “Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng”.
- Chọn nhóm quảng cáo bạn muốn thêm quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng vào.
- Tải lên và lưu nội dung trực quan của bạn (chẳng hạn như hình ảnh và liên kết video).
- Điền vào chi tiết quảng cáo của bạn (dòng tiêu đề, mô tả, tên doanh nghiệp và URL trang đích)
- Xem trước các định dạng tốt nhất của quảng cáo của bạn.
- Lưu và khởi chạy quảng cáo của bạn.
Khi bạn đã lưu và khởi chạy quảng cáo của mình, hãy theo dõi hiệu suất của nó và cập nhật nội dung của bạn thường xuyên. Đảm bảo giữ các nội dung hoạt động tốt nhất của bạn và cạnh tranh với các phiên bản mới.
Câu hỏi thường gặp về Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng được hiển thị ở đâu?
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng được hiển thị trên Mạng hiển thị của Google (GDN). GDN là một nhóm hơn 2 triệu trang web, video và ứng dụng có thể đặt Google Ads.
Quảng cáo đáp ứng có tốt hơn quảng cáo văn bản không?
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng tốt hơn quảng cáo văn bản vì chúng lớn hơn, linh hoạt hơn và có thể được thu nhỏ lên hoặc xuống để phù hợp với không gian quảng cáo có sẵn.
Google Ads tạo quảng cáo đáp ứng như thế nào?
Để tạo và hiển thị quảng cáo đáp ứng, Google Ads dựa vào một công cụ AI mạnh mẽ. Hệ thống này tối ưu hóa quảng cáo cho bạn và đảm bảo chúng được hiển thị chính xác trên Mạng hiển thị của Google.
Quảng cáo tìm kiếm thích ứng có đáng giá không?
Quảng cáo đáp ứng chắc chắn xứng đáng với nguồn lực và nỗ lực dành cho việc tạo ra chúng, vì chúng có nhiều lợi thế hơn nhiều so với quảng cáo văn bản. Ví dụ về những lợi ích đó bao gồm phạm vi tiếp cận lớn hơn, thu hút hình ảnh tốt hơn và hơn thế nữa.
{“@context”: “https://schema.org”, “@type”: “FAQPage”, “mainEntity”: [
{
“@type”: “Question”,
“name”: “Where are responsive display ads shown? “,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: ”
Responsive display ads are shown on the Google Display Network (GDN). GDN is a group of over 2 million websites, videos, and apps where Google Ads can be placed.
”
}
}
, {
“@type”: “Question”,
“name”: “Are responsive ads better than text ads? “,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: ”
Responsive display ads are better than text ads as they are bigger, offer more flexibility, and can be scaled up or down to fit available ad space.
”
}
}
, {
“@type”: “Question”,
“name”: “How does Google Ads generate responsive ads? “,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: ”
To generate and display responsive ads, Google Ads relies on a powerful AI engine. This system optimizes your ads for you and ensures they are displayed properly on the Google Display Network.
”
}
}
, {
“@type”: “Question”,
“name”: “Are responsive search ads worth it? “,
“acceptedAnswer”: {
“@type”: “Answer”,
“text”: ”
Responsive ads are definitely worth the resources and effort that goes into creating them, as they have far more advantages than text ads. Examples of such benefits include greater reach, better visual appeal, and more.
”
}
}
]
}
Kết luận về Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng
Là một nhà tiếp thị kỹ thuật số, doanh nghiệp nhỏ hoặc thậm chí là doanh nghiệp lớn, quảng cáo hiển thị hình ảnh phải là một phần không thể thiếu trong kho vũ khí tiếp thị của bạn. Đó là lý do tại sao bạn phải biết cách tạo và chạy chúng tốt.
Mặc dù chúng thường dễ thành công, nhưng chúng cần một người hiểu thế giới của quảng cáo trả tiền để thành công. Tất nhiên, nếu bạn không cảm thấy thoải mái khi đi theo con đường DIY, bạn luôn có thể nhờ sự giúp đỡ của một chuyên gia để giúp bạn tạo và điều hành công việc của mình.
Bạn đã bao giờ chạy quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng trước đây chưa?
Trải nghiệm của bạn như thế nào?
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.