Nếu bạn đang tìm cách mang lại lưu lượng truy cập vào trang web của mình và bán được hàng cho các sản phẩm hoặc dịch vụ của mình, thì quảng cáo trên các công cụ tìm kiếm là một chiến lược tuyệt vời. Chi tiêu cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm không ngừng tăng lên qua từng năm — thị trường tiếp cận 58 tỷ đô la riêng ở Mỹ vào năm 2020.
Trong khi Google Ads vẫn là dịch vụ quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm phổ biến nhất, thì Quảng cáo của Microsoft (trước đây gọi là Quảng cáo Bing) đứng thứ hai, với nhiều hơn một tỷ người dùng hàng tháng. Các doanh nhân và doanh nghiệp nhận thấy rằng việc chạy các chiến dịch trên Microsoft Ads có thể giúp đáp ứng và thậm chí vượt quá các mục tiêu kinh doanh của họ.
Nhưng nếu bạn chưa quen với quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, nó có vẻ quá sức. Đừng lo lắng. Chúng tôi đã có bạn bảo hiểm. Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét tất cả những điều cơ bản bạn cần biết để bắt đầu chạy các chiến dịch Microsoft Ads của riêng bạn.
Đừng đợi người khác làm việc đó. Hãy tự mình thuê và bắt đầu gọi các bức ảnh.
Bắt đầu miễn phí
Quảng cáo của Microsoft là gì?
Microsoft Ads là một nền tảng trả cho mỗi lần nhấp chuột (PPC) cho phép các thương hiệu quảng cáo sản phẩm và dịch vụ của họ trên cả mạng tìm kiếm Bing và mạng đối tác của nó (Yahoo và AOL). Quảng cáo hiển thị ở đầu, cuối hoặc bên cạnh trang kết quả của công cụ tìm kiếm Bing. Chạy Microsoft Ads giúp doanh nghiệp tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng, bao gồm cả các nhóm nhân khẩu học khó thu hút trên các nền tảng khác.
Về thiết lập và chức năng, Microsoft Ads hoạt động tương tự như Google Ads. Bạn đặt giá thầu trên các từ khóa cụ thể mà bạn nghĩ mọi người sẽ tìm kiếm, sau đó đợi Bing đối sánh chúng với các tìm kiếm được thực hiện trên nền tảng của nó. Kết quả phù hợp thành công sẽ kích hoạt công cụ tìm kiếm hiển thị quảng cáo của bạn cùng với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Microsoft Ads cũng có các bộ lọc nhắm mục tiêu mà bạn có thể sử dụng để kiểm soát nền tảng và thiết bị nào có thể hiển thị quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu bạn muốn quảng cáo của mình chỉ xuất hiện trên thiết bị di động, bạn có thể chọn tùy chọn lưu lượng truy cập trên thiết bị di động để lọc quảng cáo khỏi máy tính để bàn và máy tính bảng.
Microsoft Ads so với Google Ads
Mặc dù Google có thể là nền tảng PPC được biết đến nhiều hơn, nhưng Quảng cáo của Microsoft vẫn tiếp tục thu hút sự chú ý và ngày càng phổ biến. Microsoft Ads có lượng khán giả đang tăng lên nhanh chóng, đặc biệt là trong số những người đã quen thuộc với hệ sinh thái Microsoft. Và Bing, công cụ tìm kiếm mà nó hiển thị quảng cáo của bạn, được hàng tỷ người sử dụng — nền tảng đã đăng ký một tỷ tổng lượt truy cập vào tháng 9 năm 2021.
Microsoft Ads cũng cung cấp một loạt các lợi ích độc đáo, chẳng hạn như:
Tỷ lệ CPC thấp hơn
Bởi vì Microsoft vẫn có thị phần thấp hơn Google, nó cũng có ít sự cạnh tranh hơn đối với nhiều từ khóa và cụm từ. Dựa theo một số nghiên cứu, giá mỗi nhấp chuột trên Microsoft Ads thấp hơn so với Google Ads. Điều này có thể có nghĩa là bạn còn dư nhiều ngân sách hơn để đầu tư vào một lượng từ khóa lớn hơn.
Một khán giả béo bở
Bing thu hút một loại khán giả cụ thể, với 3/4 người dùng trên 35 tuổi. Người dùng Bing cũng chi tiêu trung bình nhiều hơn, với Thêm 22% mua hàng xảy ra thông qua Bing so với bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác. Nếu bạn đang muốn tiếp cận đối tượng mục tiêu lớn tuổi hơn một chút với thu nhập cao hơn, thì quảng cáo trên Bing thông qua Microsoft Advertising là điều không cần bàn cãi.
Nhắm mục tiêu tuyệt vời
Là một giải pháp quảng cáo trên công cụ tìm kiếm hàng đầu, nền tảng của Microsoft có nhiều cách để tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn. Hệ thống quảng cáo của Microsoft sử dụng tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng do AI hỗ trợ, tập trung vào mục đích của khách hàng. Ngoài ra, Mạng đối tượng của Microsoft thu thập dữ liệu từ các địa điểm do Microsoft sở hữu như LinkedIn, Skype và Outlook để cung cấp tính năng nhắm mục tiêu tinh tế hơn.
Ngoài ra, bạn có thể kiểm soát mọi khía cạnh của chiến lược nhắm mục tiêu của mình, từ nhân khẩu học bạn muốn tiếp cận đến vị trí của đối tượng. Bạn thậm chí có thể nhắm mục tiêu khách hàng dựa trên thiết bị cụ thể mà họ đang sử dụng và hệ điều hành được cài đặt trên đó.
Cách tạo chiến dịch đầu tiên của bạn với Microsoft Ads
Quảng cáo của Microsoft cho phép bạn tiếp cận hàng triệu người sử dụng công cụ tìm kiếm Bing để khám phá các sản phẩm và dịch vụ. Thực hiện theo các bước sau để khởi chạy chiến dịch đầu tiên của bạn trên nền tảng.
1. Tạo tài khoản Microsoft Ads
Đi đến Trang chủ của Microsoft Ads và nhấp vào nút Đăng ký ngay màu xanh lá cây. Làm theo lời nhắc và điền vào các chi tiết được yêu cầu, chẳng hạn như địa chỉ email, số điện thoại và địa điểm kinh doanh.
Sau khi hoàn tất, hãy đọc và đồng ý với các điều khoản và điều kiện, sau đó chọn Tạo Chiến dịch Mới.
Ghi chú: Nếu bạn đã có tài khoản Microsoft, hãy nhập địa chỉ email và mật khẩu cho tài khoản đó và Microsoft sẽ tạo tài khoản Quảng cáo cho bạn.
2. Đặt mục tiêu chiến dịch của bạn
Tiếp theo, Microsoft Ads sẽ yêu cầu bạn chọn mục tiêu chiến dịch. Các tùy chọn bao gồm:
- Truy cập vào trang web của tôi
- Cuộc gọi điện thoại đến doanh nghiệp của tôi
- Các lượt ghé thăm (các) địa điểm kinh doanh của tôi
- Chuyển đổi trong trang web của tôi
- Bán sản phẩm trực tuyến
Chọn bất kỳ mục tiêu nào sẽ cho phép bạn khởi chạy chiến dịch, nhưng hãy đảm bảo chọn mục tiêu phù hợp với mục tiêu kinh doanh của bạn. Ví dụ: nếu bạn đang tìm cách tăng doanh số bán hàng trực tuyến của mình, hãy chọn “bán sản phẩm trực tuyến” làm mục tiêu chiến dịch của bạn có ý nghĩa nhất.
3. Chọn từ khóa của bạn
Chọn từ khóa phù hợp là điều cần thiết để tạo chiến dịch quảng cáo tìm kiếm. Bạn có thể dùng Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Microsoft để thực hiện nghiên cứu từ khóa chi tiết. Thông thường, các nhà quảng cáo cần nhấp vào Công cụ trong phần tiêu đề của trang tổng quan tài khoản của họ để truy cập Công cụ lập kế hoạch từ khóa, nhưng đối với chiến dịch đầu tiên của bạn, nó sẽ được hiển thị trực tiếp cho bạn.
Bắt đầu bằng cách nhập các từ khóa có liên quan đến sản phẩm và dịch vụ của bạn, sau đó nghiên cứu kết quả mà bạn được trình bày. Số liệu thống kê cho số lượt tìm kiếm trung bình hàng tháng là gì? Có bao nhiêu cạnh tranh cho giá thầu xếp hạng cao nhất? Một biến thể gần giống của từ khoá có trả lại giá thầu được đề xuất thấp hơn không? Dựa trên những phát hiện của bạn, hãy lập danh sách các từ khóa bạn sẽ sử dụng cho chiến dịch của mình.
4. Chọn loại quảng cáo của bạn
Khi bạn đã chọn mục tiêu, đã đến lúc thiết lập cài đặt quảng cáo và nhắm mục tiêu. Microsoft cho phép bạn chọn từ hai loại quảng cáo: quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo đối tượng.
Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện ở đầu kết quả tìm kiếm, trong khi quảng cáo đối tượng được hiển thị ở các vị trí không phải tìm kiếm (ví dụ: trong các bài báo) trên các trang web như Microsoft Edge, MSN, Outlook và các trang web đối tác khác. Hầu hết các nhà quảng cáo mới bắt đầu đều bắt đầu với quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm, vì chúng dễ thiết lập hơn và quản lý thuận tiện hơn nhiều so với quảng cáo đối tượng.
5. Tạo quảng cáo đầu tiên của bạn
Bây giờ, nền tảng sẽ yêu cầu bạn tạo quảng cáo đầu tiên của mình. Bạn sẽ thấy một trang nơi bạn có các tùy chọn để thêm những thứ sau:
- Tên doanh nghiệp của bạn
- Hình ảnh (tối đa sáu, quảng cáo hiển thị cùng một lúc)
- Dòng tiêu đề dài (tối đa 90 ký tự)
- Dòng tiêu đề ngắn (tối đa 30 ký tự)
- Văn bản quảng cáo (tối đa 90 ký tự)
- URL cuối cùng (dành cho máy tính để bàn và thiết bị di động)
Sau khi thêm, hãy nhấp vào Lưu để tiếp tục.
6. Đặt ngân sách hàng ngày và giá thầu của bạn
Tại thời điểm này, Microsoft Ads sẽ yêu cầu bạn đặt ngân sách hàng ngày của mình. Nhập số tiền bạn cảm thấy thoải mái — đây là số tiền bạn sẽ trả mỗi ngày cho đến khi quảng cáo của bạn hoạt động. Từ điều này, Microsoft cũng ước tính số lượng nhấp chuột và hiển thị mà quảng cáo của bạn có thể nhận được. Bạn cũng có thể thấy số tiền tối đa hàng tháng của mình bên dưới trường ngân sách hàng ngày, đây là số tiền cao nhất mà Microsoft Ads sẽ tính phí cho bạn trong một tháng.
Ngoài ra, bạn có thể chọn số tiền bạn muốn đặt giá thầu cho bộ quảng cáo. Bạn có thể chọn giá thầu tối thiểu được đề xuất hoặc chọn một con số phản ánh giá mỗi nhấp chuột Microsoft Ads trung bình trong ngành của bạn. Hãy cẩn thận không để chiến lược giá thầu của bạn ở chế độ lái tự động — điều chỉnh giá thầu của bạn dựa trên cách quảng cáo hoạt động.
Ví dụ: nếu một quảng cáo nhất định tạo ra nhiều chuyển đổi hơn bạn dự đoán, thì đã đến lúc tăng điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo đó.
7. Thêm thông tin thanh toán của bạn
Sau khi bạn đặt ngân sách, hãy điền vào thông tin doanh nghiệp và thông tin thanh toán của bạn. Sau đó, Microsoft sẽ đưa ra hai tùy chọn thanh toán:
- Trả trước: yêu cầu bạn trả trước cho quảng cáo của mình cho tháng trước
- Trả sau: yêu cầu bạn trả tiền cho quảng cáo của mình vào cuối tháng
Tuy nhiên, công ty chỉ chấp nhận thanh toán bằng thẻ ghi nợ và thẻ tín dụng đối với các gói trả sau. Điều này làm cho tùy chọn “quảng cáo ngay bây giờ, thanh toán sau” kém hấp dẫn hơn đối với nhiều người. Nếu bạn muốn sử dụng một phương thức thanh toán thay thế để trang trải chi phí quảng cáo của mình, thì trả trước sẽ là lựa chọn của bạn.
8. Khởi chạy chiến dịch của bạn
Cuối cùng, nhấp vào Lưu để khởi chạy chiến dịch Microsoft Ads đầu tiên của bạn. Quảng cáo của bạn sẽ hiển thị khi mọi người tìm kiếm các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn trên Bing, AOL, Yahoo và các trang web đối tác cung cấp (như MSN và Outlook).
Đảm bảo theo dõi hiệu suất của chiến dịch để bạn có thể tìm hiểu xem quảng cáo nào trong số các quảng cáo của bạn được khán giả mục tiêu ưa thích. Sau đó, bạn có thể làm việc để cải thiện những quảng cáo đó và thu được kết quả tốt hơn nữa. Nói tóm lại, bạn phải trả tiền để trở thành một nhà quảng cáo có hiểu biết.
Cách nhập các chiến dịch Google Ads vào Microsoft Ads
Nếu hiện có tài khoản Google Ads, bạn có thể muốn nhập quảng cáo và nhóm quảng cáo của mình vào Microsoft Ads. Để làm đươc như vậy, hãy tuân theo những bước sau:
- Chuyển đến tài khoản Quảng cáo Microsoft của bạn và nhấp vào Nhập từ Google Ads (bạn sẽ tìm thấy tùy chọn trong tab Nhập ở đầu trang).
- Đăng nhập vào Google và cho phép Microsoft Ads nhập quảng cáo của bạn.
- Chọn tài khoản bạn muốn nhập các đơn vị quảng cáo từ đó. Để nhập các quảng cáo hoặc ngân sách cụ thể, hãy chọn Nhập nâng cao.
- Chờ Microsoft Ads hoàn tất quá trình chuyển.
Phát triển doanh nghiệp của bạn với Microsoft Ads
Chi tiêu cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm giúp bạn thu hút khách truy cập khi mục đích tìm kiếm của họ rõ ràng và tập trung. Đó là lý do tại sao chiến lược tiếp thị qua công cụ tìm kiếm (SEM) này sẽ chỉ tiếp tục phát triển giữa các doanh nhân và chủ doanh nghiệp.
Khi bạn chia nhỏ nó ra từng bước, bạn sẽ thấy rằng việc bắt đầu chiến dịch Microsoft Ads của riêng mình thường đơn giản hơn bạn tưởng. Và một khi bạn nắm được cách theo dõi, phân tích và diễn giải hiệu suất của mình, bạn sẽ tiến tốt hơn để đạt được các mục tiêu kinh doanh của mình.
Câu hỏi thường gặp về Quảng cáo của Microsoft
Microsoft Ads có miễn phí không?
Việc thiết lập tài khoản Quảng cáo của Microsoft là miễn phí, không có chi phí nền tảng hoặc phí bảo trì. Việc chạy quảng cáo cũng tiết kiệm chi phí, bởi vì Microsoft sẽ chỉ tính phí bạn cho những quảng cáo mà mọi người nhấp vào. Giá mỗi nhấp chuột khác nhau, nhưng có thể thấp hơn từ 30% đến 60% so với Google Ads. Tất cả những điều này làm cho Quảng cáo của Microsoft trở thành một lựa chọn hấp dẫn hơn cho các doanh nghiệp nhỏ.
Khi nào Quảng cáo Bing trở thành Quảng cáo của Microsoft?
Vào năm 2019, Microsoft đã thông báo rằng Bing Ads sẽ trở thành Microsoft Advertising. Ý tưởng đằng sau việc đổi thương hiệu là để báo hiệu sự phát triển của nền tảng quảng cáo ngoài việc chỉ tìm kiếm và quảng bá tất cả các trải nghiệm và giải pháp của mình dưới một tên thương hiệu mới.
Microsoft Ads cung cấp những công cụ nào?
Microsoft Advertising cung cấp hai công cụ trên máy tính để bàn để tạo và quản lý quảng cáo của bạn: Trình chỉnh sửa và Công cụ lập kế hoạch từ khóa. Editor cho phép bạn khám phá các từ khóa và giá thầu mới, tạo và chỉnh sửa hàng loạt chiến dịch, đồng thời đồng bộ hóa nhiều tài khoản để có trải nghiệm PPC được sắp xếp hợp lý. Công cụ lập kế hoạch từ khóa cho phép bạn nghiên cứu từ khóa và điều chỉnh kết quả bằng cách lọc theo vị trí, thống kê lịch sử, v.v.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.