Thiết kế bao bì mới của Coca-Cola là một mớ hỗn độn

Đó là một trong những thương hiệu phổ biến và dễ nhận biết nhất trên hành tinh, và không có nhiều người phải vật lộn để xác định một lon Coke trong một dòng nước giải khát. Nhưng thiết kế bao bì mới của Công ty Coca-Cola gần như được thiết kế để lạc vào đám đông.

Công ty đã tiết lộ bao bì hoàn toàn mới trên toàn bộ các loại đồ uống Coca-Cola, cùng với một hương vị hoàn toàn mới, Mocha (mà chúng tôi sẽ đưa ra một bài kiểm tra khó). Coke cho biết thiết kế lại được thiết kế để làm cho các hương vị dễ phân biệt hơn – nhưng đánh giá theo phản ứng trực tuyến, nó chỉ khiến mọi thứ trở nên phức tạp hơn.

Được thiết kế để “hiện đại hóa và đơn giản hóa” bao bì của thương hiệu, lon và chai mới của Coca-Cola có đầy đủ màu sắc để “chỉ định các hương vị đơn” và các màu xếp chồng lên nhau để truyền đạt “hương vị kép” như vani anh đào (một lần nữa, loại bánh cứng). Nhưng như thể ném một loạt màu sắc vào hỗn hợp (với chi phí là màu đỏ có thể nhận ra ngay lập tức) là không đủ, công ty cũng đã thấy phù hợp để gây rối với logo mang tính biểu tượng của mình.

Natalia Suarez, giám đốc thương hiệu cấp cao của Coke Choice Portfolio, Coca ‑ Cola, cho biết: “Chúng tôi muốn hiện đại hóa và đơn giản hóa giao diện bao bì của mình để giúp người tiêu dùng tìm thấy hương vị mà họ đang tìm kiếm trên kệ hàng thông qua một thiết kế bao bì đầy màu sắc nhưng sạch sẽ,” Natalia Suarez, giám đốc thương hiệu cấp cao của Coke Choice Portfolio, Coca ‑ Cola’s Đơn vị điều hành Bắc Mỹ.

Để biểu thị toàn đường hoặc không đường, biểu trưng được hiển thị bằng chữ viết màu trắng hoặc đen. Đó là tất cả tốt và tốt, và thực sự là một cách khá thông minh để giao tiếp hai biến thể. Nhưng như nhiều người dùng internet đã chỉ ra, cách tiếp cận chung này đã dẫn đến một số vấn đề về tính dễ đọc.