Cách hoạt động của thuật toán YouTube vào năm 2022

Thuật toán YouTube được thiết kế để giúp người xem tìm thấy video họ muốn xem và tối đa hóa sự hài lòng của người xem trong thời gian dài. Tương tự như các nền tảng truyền thông xã hội khác, thuật toán của YouTube đã thay đổi khi trang web phát triển.

Đây là giao diện của YouTube ngày nay:

Với sự hiện diện thống trị như vậy, tất nhiên chúng tôi muốn hiểu cách hoạt động của thuật toán YouTube. Đọc tiếp để tìm hiểu thêm về thuật toán và cách thiết lập chiến lược tiếp thị YouTube của bạn.

Thuật toán YouTube trước năm 2022

YouTube đã điều chỉnh đáng kể thuật toán của mình một vài lần trong lịch sử của nó. Do đó, những thay đổi này có tác động trực tiếp đến các video đã được đăng và cách người dùng xem chúng.

2005-2011: Số lần nhấp và lượt xem

Trong những năm đầu tiên của nó, YouTube là nơi tập trung vào việc có bao nhiêu người theo dõi một video và bao nhiêu người nhấp qua để xem video đó. Năm 2006, quảng cáo Ronaldinho của Nike đã trở thành video đầu tiên đạt 1 triệu lượt xem trên nền tảng này. Sau đó vào năm 2008, video Evolution of Dance là video đầu tiên đạt 100 triệu lượt xem. Tuy nhiên, vì số lượt nhấp và lượt xem được đánh giá cao nên các video clickbait thống trị nền tảng, đẩy đi sự quan tâm của người dùng.

2012: Thời gian xem

Vào năm 2012, YouTube đã công bố một chỉ số mới “Thời gian đã xem” để sử dụng trong thuật toán tìm kiếm và video đề xuất của họ. YouTube quyết định rằng các video mà mọi người dành nhiều thời gian xem hơn sẽ được đánh giá cao hơn trong thuật toán của nó.

2015-2016: Sự hài lòng và cá nhân hóa

Vào năm 2016, YouTube đã phát hành một bài báo về thuật toán dành cho các hệ thống khuyến nghị của mình. Theo bài báo, lịch sử xem, lịch sử tìm kiếm và lịch sử hoàn thành video của người dùng – tất cả đều góp phần tạo ra các đề xuất được cá nhân hóa hơn bao giờ hết. Hơn nữa, công ty đã sử dụng các cuộc khảo sát để thu thập thông tin về những gì người dùng thích và ưa thích.

2016-nay: Bản cập nhật chính sách và cách thức kiếm tiền

Mặc dù tính năng tắt kiếm tiền đã có hiệu lực từ năm 2012, nhưng nền tảng này đã không bắt đầu thông báo cho người tạo nội dung về việc họ vi phạm nguyên tắc nội dung cho đến năm 2016. Các quảng cáo chạy cùng với các video quảng bá nội dung xúc phạm hoặc bạo lực, khiến nhiều công ty lớn phải rút lại quảng cáo của họ. YouTube đã cập nhật thêm thuật toán của mình để có các chính sách chặt chẽ hơn về quảng cáo và thắt chặt các yêu cầu về tính đủ điều kiện tham gia Chương trình đối tác.

Thuật toán YouTube ngày nay hoạt động như thế nào?

Vào năm 2021, YouTube đã cung cấp thêm thông tin chi tiết về thuật toán và cách thức hoạt động của hệ thống đề xuất. Trên hết, YouTube muốn người xem thưởng thức các video và ở lại trên nền tảng này lâu nhất có thể.

YouTube sử dụng ba danh mục chính để cá nhân hóa các đề xuất:

• Cá nhân hóa: hành động và lịch sử xem của người dùng
• Màn biểu diễn: sở thích xem video, thời lượng xem, mức độ hài lòng
• Yếu tố bên ngoài: sở thích theo chủ đề, đối thủ cạnh tranh của bạn đang hoạt động như thế nào, mức độ phù hợp với mùa giải hiện tại

Có bảy lĩnh vực trên YouTube mà thuật toán có hiệu lực. Chúng ta hãy xem xét kỹ hơn những gì mà mỗi thứ đòi hỏi.

1. Trang chủ

Trang chủ là nơi đầu tiên ai đó đặt chân đến khi họ mở YouTube và là một trong những nguồn lưu lượng truy cập hàng đầu cho hầu hết các kênh. Bạn càng sử dụng YouTube và tương tác với video, Trang chủ của bạn càng được cá nhân hóa. Ngoài ra, các đăng ký kênh của bạn cũng hiển thị ở đây.

Xếp hạng cho Trang chủ dựa trên hai yếu tố:

• Màn biểu diễn: Dựa trên dữ liệu nhân khẩu học mà họ đã thu thập được về bạn, họ sẽ hiển thị những video thu hút và làm hài lòng những người xem tương tự như bạn
• Cá nhân hóa: Lịch sử xem, lượt xem kênh và sở thích chủ đề của riêng bạn

Mẹo thuật toán trang chủ dành cho nhà tiếp thị

Dưới đây là một số mẹo từ YouTube về việc tối ưu hóa video của bạn để hiển thị trên Trang chủ của ai đó:

• Giả vờ bạn là một người xem mới đến kênh của mình và đánh giá các video của bạn một cách khách quan. Bạn có muốn xem chúng không?
• Tải lên một cách nhất quán để tạo ra kỳ vọng từ người xem của bạn
• Hãy làm những gì cho bạn. Tạo nội dung theo phong cách hoặc chủ đề tương tự với những nội dung mà người xem của bạn đã yêu thích.
• Kiểm tra Nguồn lưu lượng truy cập YouTube Analytics của bạn để xem tần suất kênh của bạn xuất hiện trên Trang chủ của người khác

2. Video được đề xuất

Video được đề xuất là những gì hiển thị trong thanh bên khi bạn đang xem video. Nếu bạn để video hiện tại phát xong, video được đề xuất sẽ tự động phát tiếp theo.

Các video hiển thị trong phần Được đề xuất dựa trên một số tín hiệu như:

• Những video nào thường được xem cùng nhau
• Cách các video liên quan đến nhau như một chủ đề chung
• Lịch sử xem của chính người dùng

Mẹo thuật toán Video được đề xuất cho các nhà tiếp thị

Để tối ưu hóa thuật toán đề xuất video của bạn, hãy sử dụng một số mẹo dưới đây:

• Tạo một chuỗi: xuất bản các video có liên quan đến nhau. Đừng quên biến nó thành một danh sách phát.
• Hãy chú ý đến phần kết của bạn. YouTube có các tính năng như danh sách phát, liên kết, thẻ, màn hình kết thúc và nút gọi hành động để giúp bạn hướng dẫn người xem đến một video khác của bạn
• Tạo video ở các định dạng hiện đang thịnh hành
• Có tiêu đề và kiểu hình thu nhỏ nhất quán cho video của bạn

3. Tìm kiếm

Công cụ tìm kiếm YouTube rất mạnh mẽ. Rốt cuộc, nền tảng này thuộc sở hữu của Google. Hãy nhớ rằng kết quả tìm kiếm không hoàn toàn dựa trên video có nhiều lượt xem nhất, vì vậy hiểu rõ về SEO YouTube có thể giúp bạn xếp hạng cao hơn.

Điều gì quyết định video nào hiển thị trong kết quả tìm kiếm?

• Mức độ liên quan: Mức độ liên quan của các từ khóa với những gì phù hợp trong tiêu đề, mô tả và nội dung video
• Hôn ước: Các video có mức độ tương tác cao nhất có liên quan đến truy vấn tìm kiếm
• Xem thời gian: Các video đã thúc đẩy thời gian xem nhiều nhất vì chúng liên quan đến truy vấn tìm kiếm

Các mẹo thuật toán tìm kiếm dành cho các nhà tiếp thị

Có khá nhiều cách để tối ưu hóa video của bạn để hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Mặc dù nó có thể hấp dẫn, nhưng việc nhồi nhét các mô tả của bạn đầy từ khóa không phải là cách tốt.

• Nghiên cứu những từ khóa mà người dùng đang nhập để tìm video của bạn
• Viết mô tả tốt hơn trên YouTube: Viết mô tả thông minh có thể tìm kiếm, tối đa hóa và cung cấp thông tin – dấu thời gian cho các thay đổi chủ đề là một cách để có mô tả đầy đủ thông tin
• Sử dụng các công cụ dịch thuật để giúp bạn tiếp cận khán giả toàn cầu
• Kiểm tra tab Thịnh hành để xem ý tưởng video và chủ đề nào có thể phù hợp với kênh của bạn

4. Xu hướng

Tab Thịnh hành của YouTube tổng hợp các video phổ biến nhất hiện tại cũng như xác định những người sáng tạo đang được yêu thích. Những kết quả này dành riêng cho quốc gia của người dùng và nhằm mục đích kết hợp tính phổ biến với tính mới. Ví dụ: phần Người sáng tạo mới nổi và Nghệ sĩ mới nổi có các kênh mới nổi và được cập nhật hàng ngày.

Tab Xu hướng lưu ý các thuộc tính sau:

• Lượng xem
• Tỷ lệ tăng lượt xem
• Các lượt xem đến từ đâu (vị trí)

Các mẹo thuật toán xu hướng dành cho các nhà tiếp thị

Xuất hiện trong tab Xu hướng là một chiến thắng lớn đối với nhiều nhà tiếp thị. Nhưng bạn không thể trả tiền theo cách của mình để hiển thị ở đó, bạn chỉ có thể thử và tạo video có thể phù hợp ở đó. Dưới đây là một số mẹo:

• Tạo video hấp dẫn, có thể chia sẻ rộng rãi. Điều đó có nghĩa là tạo video thu hút nhiều người, không chỉ người đăng ký của bạn.
• Kiểm tra số liệu phân tích của bạn để xem tần suất video của bạn xuất hiện trong tab Thịnh hành
• Nhất quán về chất lượng và tiến độ. Để đủ điều kiện cho các phần Người sáng tạo và Nghệ sĩ mới nổi, bạn cần đạt đến một cấp độ người đăng ký nhất định và đáp ứng các chỉ số khác như tăng trưởng về lượt xem và người đăng ký.

5. Người đăng ký & tab Đăng ký

Người đăng ký là những người xem đã chọn tham gia để xem thêm nội dung từ bạn. Khi ai đó đăng ký kênh của bạn, video của bạn sẽ xuất hiện trong tab Đăng ký của họ. Người đăng ký là người hâm mộ lớn nhất của bạn và mang lại mức độ tương tác nhiều nhất trên video của bạn. Ngoài ra, các đăng ký video cũng hiển thị trên Trang chủ.

Mẹo của người đăng ký dành cho nhà tiếp thị

Tăng số lượng người đăng ký là mục tiêu chính của nhiều kênh YouTube. Để làm điều này, có một số mẹo mà YouTube cung cấp:

• Yêu cầu người xem đăng ký ở điểm tương tác hoặc cảm xúc cao nhất trong video và ở phần cuối
• Hãy xác thực tại sao đăng ký lại quan trọng. Hướng dẫn người xem về lý do tại sao số lượng người đăng ký lại quan trọng đối với bạn và kênh của bạn.
• Kiểm tra số lượng người đăng ký của bạn trong phân tích và tạo video tương tự như những video đã hoạt động tốt. Sử dụng YouTube Analytics của Sprout, bạn sẽ có thể khám phá thông tin chi tiết giúp tăng tuổi thọ video và đánh giá điểm chuẩn cho các video hiện có của bạn.

6. Thông báo

Thông báo là cảnh báo được gửi đến người dùng thông qua đẩy hoặc email. Thông báo mặc định là từ các kênh bạn xem thường xuyên hoặc những kênh bạn đã đăng ký. Người dùng có thể chỉnh sửa tần suất thông báo từ nút đăng ký.

Tuy nhiên, có một giới hạn đối với các thông báo. Người xem sẽ nhận được tối đa ba lượt tải lên / phát trực tiếp trên mỗi kênh trong khoảng thời gian 24 giờ.

Mẹo thông báo cho các nhà tiếp thị

Thông báo là một cách tuyệt vời để thông báo cho người đăng ký của bạn về nội dung mới mà bạn sản xuất. Để khuyến khích người đăng ký bật thông báo, hãy sử dụng các mẹo sau:

• Đăng ký và được thông báo bởi các kênh khác để bạn có thể hiểu cách chúng hoạt động theo quan điểm của người đăng ký.
• Kiểm tra số liệu phân tích của bạn để biết lượng thời gian xem được tạo ra từ các video xuất hiện trong thông báo.
• Khuyến khích và giải thích thông báo cho người xem của bạn.
• Xuất bản video vào những thời điểm tối ưu cho người xem của bạn.

7. Chế độ hạn chế

Chế độ hạn chế là một tính năng tùy chọn trên YouTube mà bạn có thể sử dụng để lọc ra nội dung có khả năng dành cho người trưởng thành. Chế độ này phải được bật để nó có hiệu lực. Để xem video của bạn có xuất hiện ở Chế độ hạn chế hay không, bạn cần bật chế độ này và truy cập trực tiếp vào video của mình.

Thuật toán được sử dụng cho Chế độ hạn chế dựa trên việc tự động phát hiện nội dung video của bạn:

• Ma túy và rượu
• Tình huống tình dục
• Bạo lực
• Đối tượng trưởng thành
• Ngôn ngữ tục tĩu và trưởng thành
• Nội dung kích động và hạ nhục

Các mẹo về Chế độ hạn chế dành cho các nhà tiếp thị

Một số video không nên bị hạn chế sẽ bị hạn chế, do đó, điều quan trọng là bạn phải kiểm tra video của mình:

• Bật Chế độ hạn chế để kiểm tra video của bạn theo cách thủ công
• Nếu nó bị lọc không công bằng, hãy gửi phản hồi

Huyền thoại thuật toán YouTube bị lật tẩy

Những lầm tưởng về thuật toán của YouTube đã tồn tại từ rất lâu. Dưới đây là những cái phổ biến nhất, đã được tiết lộ:

Huyền thoại 1. Việc tải video lên ở dạng không công khai và sau đó chuyển chúng thành công khai sẽ ảnh hưởng đến thuật toán.

Sự thật: Thuật toán không phạt điều này. Thay vào đó, nó xem xét hiệu suất của video sau khi bạn xuất bản.

Huyền thoại 2. Tối ưu hóa tiêu đề và mô tả của bạn sẽ giúp bạn xếp hạng cao hơn trong thuật toán.

Sự thật: SEO không phải là tín hiệu duy nhất mà thuật toán xem xét. Tối ưu hóa SEO video của bạn sẽ hữu ích nhưng thuật toán còn tính đến rất nhiều yếu tố khác.

Huyền thoại 3. Sẽ tốt hơn nếu nguồn cấp dữ liệu Người đăng ký là mặc định thay vì Trang chủ.

Sự thật: YouTube đã thử nghiệm điều này và nhận thấy rằng nó làm giảm số lượng người đăng ký quay lại và xem trên nền tảng này.

Huyền thoại 4. Người đăng ký nhận được tất cả thông báo cho tất cả các video tải lên mới.

Sự thật: Người đăng ký cần chọn tham gia thông báo để nhận chúng.

Chinh phục thuật toán YouTube

Thuật toán của YouTube không hoàn toàn minh bạch, nhưng vẫn có một số thông tin về cách hoạt động của nó. Chúng tôi biết rằng thuật toán đã thay đổi trong nhiều năm, từ việc định giá số lượt xem đến cá nhân hóa nguồn cấp dữ liệu gia đình. Chúng tôi cũng biết rằng nó đóng một vai trò trong các lĩnh vực khác nhau trên YouTube, bao gồm Trang chủ, Đề xuất, Đăng ký và hơn thế nữa. Giờ bạn đã biết thêm về cách hoạt động của thuật toán YouTube, bước quan trọng tiếp theo là hiểu cách người tiêu dùng sử dụng mạng xã hội và cách bạn có thể nổi bật giữa đám đông.