Cách Wordle làm chủ trò chơi đầu tiên trên mạng xã hội

“Từ bắt đầu của bạn là gì?”

Trong vài tuần, câu hỏi này đã trở thành câu chuyện bắt đầu cho hàng trăm nghìn người. Trung tâm của tất cả là Wordle, một trò chơi xếp chữ trực tuyến hàng ngày bất chấp quy luật của hầu hết các trò chơi kỹ thuật số hiện đại. Mỗi ngày, người chơi trên khắp thế giới cố gắng đoán từ có năm chữ cái trong ngày trong sáu lần thử.

Không cần tải xuống ứng dụng hoặc đăng nhập. Không có quảng cáo làm lộn xộn trang. Và một khi bạn hoàn thành vòng chơi trong ngày? Bạn đợi 24 giờ cho lần tiếp theo, giống như những người khác.

Với tin tức về việc mua lại bảy con số của Wordle, chúng tôi đã sử dụng công cụ Nghe nâng cao của Sprout Social để khám phá cách trò chơi lo-fi này trở thành một hiện tượng không thể tránh khỏi, đặc biệt là trên phương tiện truyền thông xã hội.

Wordle hưng cảm bắt đầu như thế nào

Kỹ sư phần mềm Josh Wardle lặng lẽ phát hành Wordle vào tháng 10 năm 2021, nhằm mục đích làm trò chơi cho đối tác logophile của anh ấy. Theo báo cáo của The New York Times, hơn 300.000 người đã chơi trò chơi này vào đầu năm 2022 (tăng từ 90 vào tháng 11).

Người chơi ban đầu không có cách nào rõ ràng để chia sẻ kết quả của họ từ trang web của Wordle với đồng nghiệp hoặc mạng xã hội của họ – nhưng điều đó không ngăn cản việc hình thành cộng đồng. Đến đầu tháng 12, #dailyWordleClub xuất hiện trên Twitter để người dùng kể lại chiến thắng, thất bại và bắt đầu các chiến lược từ ngữ. Cũng trong khoảng thời gian đó, một người chơi hiểu biết đến từ New Zealand đã nghĩ ra một hình ảnh trang nhã về việc truyền đạt các sự kiện Wordle trong ngày. (Thật là xuất sắc, Wardle cuối cùng đã xây dựng chức năng chia sẻ điểm số của khối biểu tượng cảm xúc vào trò chơi.)

Vào thời điểm tính năng của New York Times chạy, Wordle chat bắt đầu thống trị mạng xã hội. Từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 31 tháng 1, đã có hơn 8,2 triệu lượt đề cập về Wordle trên Twitter, tăng 9,971% so với tháng 12 năm 2021.

Các thương hiệu tham gia vào trò chơi

Wordle có thể bắt đầu như một trò chơi đơn giản với lượng người theo dõi cơ bản, nhưng không mất nhiều thời gian để các thương hiệu tham gia cuộc trò chuyện.

Trong trường hợp này, các thương hiệu không thể bỏ qua Wordle buzz. Từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 31 tháng 1, số lần hiển thị tiềm năng của các Tweet đề cập đến Wordle đã vượt qua 20,3 tỷ (đó là hơn 657.000 lần hiển thị tiềm năng trung bình mỗi ngày).

Từ Google, LEGO đến NAACP, các nhà tiếp thị xã hội nhanh chóng đưa mục tiêu cá nhân của thương hiệu của họ vào trò chơi ngày càng được yêu thích.

Cũng như nhiều xu hướng trên internet, các thương hiệu thông minh sẽ tìm ra những con đường sáng tạo để tận dụng những âm mưu và mức độ tương tác đỉnh cao. Và sự hấp dẫn hàng loạt của Wordle là một đặt cược tốt cho các nhà tiếp thị hy vọng sẽ thu hút được một lượng lớn khán giả. Độ tuổi từ 18 đến 24 chiếm hơn 50% tổng số Tweet đề cập đến Wordle được gửi từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 31 tháng 1, trong khi độ tuổi từ 25 đến 34 chiếm 37%.

Không có gì ngạc nhiên khi các bài đăng văn bản giành chiến thắng

Trong một ví dụ về nghệ thuật bắt chước cuộc sống (hoặc mạng xã hội), các bài đăng trên Twitter chỉ có văn bản chiếm phần lớn cuộc trò chuyện trực tuyến Wordle. Không tệ cho một trò chơi không có hồ sơ mạng xã hội của riêng nó.

Tám mươi bảy phần trăm Tweet trên Wordle (7,22 triệu trong số hơn 8 triệu được xuất bản từ ngày 1 tháng 1 đến ngày 31 tháng 1) chỉ là văn bản — không có hình ảnh, video hoặc liên kết được chèn vào. Các bài đăng này cũng đại diện cho 83% các tương tác tổng thể (14,5 triệu trong tổng số hơn 17 triệu).

Và trong khi nhiều người trong số này là những người đam mê ngôn ngữ trung thành chia sẻ điểm số khối biểu tượng cảm xúc của họ, những người khác là minh chứng cho vị trí vững chắc của Wordle trong văn hóa meme.

Trò chơi “lần đầu tiên”

Cộng đồng Wordle trực tuyến đã trở thành nơi người chơi chia sẻ tất cả các loại “lần đầu tiên”.

Hàng ngàn người đổ xô đến Twitter để tham gia các hiện tượng Wordle bằng cách kỷ niệm lần đầu tiên chơi. Những người dùng khác hài lòng về những thua lỗ đầu tiên của họ trong khi một số người lập chiến lược về lựa chọn từ đầu tiên của họ. Ngay cả các nhà khoa học máy tính cũng đã đưa ra lời khuyên về việc đạt được thành công với Wordle với các lựa chọn đầu tiên được tối ưu hóa (gợi ý: Đó là “sau”).

Là một trò chơi hàng ngày, không kiếm tiền, Wordle nhìn bề ngoài có vẻ không đưa ra một con đường rõ ràng để xây dựng cộng đồng trên mạng xã hội. Chia sẻ những “lần đầu tiên” này là một cách quan trọng mà người chơi có thể tìm thấy người của họ trực tuyến.

Một vệt không ai nhìn thấy đang đến

Một trò chơi lo-fi được tạo ra để trở thành một món quà cá nhân có vẻ như là thứ cuối cùng sẽ thống trị các cuộc trò chuyện trên mạng xã hội (hãy để một mình trở thành thức ăn cho các tweet được quảng cáo bởi các thương hiệu Fortune 50). Nhưng không bao giờ có ý định như vậy, Wordle về cơ bản đã trở thành một vật cố định trên mạng xã hội cho hàng triệu người.

Đây là một trò chơi chơi đơn dễ dàng được yêu thích với tiền đề cơ bản và giao diện đơn giản. Trong năm thứ ba của đại dịch toàn cầu, đó là một loại nghi lễ hàng ngày mà nhiều người có thể gặp phải. Và khi nhiều người khao khát kết nối con người hơn bao giờ hết, mạng xã hội đã trở thành trụ sở chính của cộng đồng Wordle trên toàn thế giới.

Phát hiện các cuộc trò chuyện mới nổi có liên quan đến thương hiệu của bạn là chìa khóa để dẫn đầu đối thủ. Tìm hiểu thêm về cách lắng nghe xã hội có thể giúp bạn xác định và hành động theo xu hướng kịp thời.