Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest và mọi mạng xã hội khác mà bạn có thể nghĩ đến cuối cùng cũng làm được điều tương tự.

Bạn có đoán được nó là gì không?

Họ điều chỉnh các thuật toán của mình để thu hẹp phạm vi tiếp cận và chia sẻ. Điều đó có nghĩa là bạn sẽ không nhận được nhiều lưu lượng truy cập từ họ trừ khi bạn bắt đầu quảng cáo.

Nhưng ngay cả khi thay đổi thuật toán của họ, vẫn phải có cách để tối đa hóa lưu lượng truy cập mà bạn có thể nhận được từ mỗi mạng xã hội, bên phải?

Để tìm hiểu, chúng tôi đã phân tích hơn 50.000 bài đăng trên mạng xã hội chia sẻ nội dung trong 10 ngành khác nhau.

Các bài đăng được phân tích là một số bài được chia sẻ nhiều nhất trên Facebook, Twitter và Pinterest trong 12 tháng qua và chứa liên kết đến nội dung liên quan đến ngành. Chúng tôi không thể truy cập đủ dữ liệu từ các kênh truyền thông xã hội khác.

Chúng ta đã xem xét những ngành nào?

Mặc dù có rất nhiều ngành công nghiệp khác nhau ngoài kia, nhưng chúng tôi tập trung vào 10 ngành sau đây chứa phần lớn các bài đăng và tương tác trên mạng xã hội. Điều này cho phép chúng tôi chia sẻ những hiểu biết sâu sắc hơn về những gì có thể làm để nhận được nhiều lưu lượng truy cập xã hội không phải trả tiền.

Dưới đây là 10 ngành công nghiệp chúng tôi đã xem xét:

• Việc kinh doanh
• Thương mại điện tử
• Thời trang
• Món ăn
• Sức khỏe
• Tin tức
• Chính trị
• Các môn thể thao
• Công nghệ
• Đi du lịch

Phân tích # 1: Tương tác trên mạng xã hội cho từng ngành trong 12 tháng qua

Biểu đồ đầu tiên bên dưới cho thấy tổng mức độ tương tác trên mạng xã hội đối với nội dung liên quan đến từng ngành trong 12 tháng qua. Đây là tổng số tiền và không phải là mức trung bình hàng tháng.

Điểm nổi bật chính là các bài đăng liên quan đến Tin tức có sự tham gia nhiều nhất, sau đó là Thể thao và sau đó là Chính trị.

Cần lưu ý rằng các bài đăng trên mạng xã hội liên quan đến Kinh doanh và Thương mại điện tử hầu như không nhận được sự tham gia nào, điều này có thể làm nổi bật một số xu hướng cho cả hai ngành.

Để đảm bảo dữ liệu không bị sai lệch hoặc sai lệch, chúng tôi cũng đã xem xét dữ liệu tương tác trung bình cho mỗi bài đăng so với chỉ tổng số.

Kết quả tương tự đối với phần lớn các ngành, nhưng có một điểm khác biệt chính. Mặc dù Tin tức nhận được tổng mức tương tác trên mạng xã hội nhiều nhất, nhưng lại xếp sau Chính trị khi xem xét mức độ tương tác trung bình trên mỗi bài đăng.

Nhưng như mọi người đều biết, đừng nói về chính trị trong bàn ăn. Nói cách khác, bạn không muốn phân cực khán giả của mình.

Bất kể bạn thuộc ngành nào, việc kết hợp các chủ đề liên quan đến tin tức trong nội dung của bạn có thể là một cách tuyệt vời để thu hút nhiều lượt tương tác và lưu lượng truy cập hơn.

Ví dụ: nếu bạn sở hữu một trang web liên quan đến âm nhạc, bạn có thể cố gắng đăng tin nóng hoặc viết về nó trên blog của mình, chẳng hạn như khi Apple mua một công ty có tên Beats by Dre nhiều năm trước. Nếu việc mua lại diễn ra vào ngày hôm nay, Apple sẽ muốn đảm bảo blog của họ đưa tin về động thái này và sau đó chia sẻ nó trên các kênh truyền thông xã hội của họ để tăng cường sự tương tác.

Ngoài ra, nếu bạn là một trang web liên quan đến kinh doanh, bạn có thể thảo luận về việc mua lại Beats by Dre từ quan điểm của bạn. Ngay cả khi bạn không phải là công ty đầu tiên nói về nó, bạn có thể thảo luận về lý do tại sao họ thực hiện và chia sẻ 5 dự đoán hàng đầu của bạn về những gì sẽ xảy ra trong 5 năm tới.

Một lưu ý khác, giả sử bạn sở hữu một trang web liên quan đến du lịch. Bạn có thể nói về những hạn chế mà mỗi quốc gia có đối với việc kiểm dịch và cách nó được điều chỉnh hàng tháng hoặc thậm chí hàng tuần.

Bất kể bạn đang ở trong ngành nào, luôn có những cơ hội liên quan đến tin tức có thể dẫn đến sự tương tác trên mạng xã hội nhiều hơn, dẫn đến nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền vào trang web của bạn.

Phân tích # 2: Loại Nội dung nào Hoạt động Tốt nhất trên Mạng Truyền thông Xã hội?

Để giải trí, chúng tôi cũng đã xem xét những ngành nào hoạt động tốt nhất trên mỗi mạng xã hội về lượt chia sẻ.

Dưới đây là chia sẻ trung bình của Facebook cho nội dung liên quan đến từng ngành:

Và đây là dữ liệu trông như thế nào cho Twitter.

Và Pinterest…

Không gây sốc, nhưng Facebook và Twitter thích nội dung liên quan đến Tin tức. Mặt khác, Pinterest thích nội dung trực quan hơn để các ngành như Thời trang, Du lịch và thậm chí cả Thực phẩm hoạt động tốt hơn.

Như tôi đã đề cập trước đây, nếu bạn muốn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn từ Facebook và Twitter, hãy tìm cách kết hợp các chủ đề hoặc sự kiện liên quan đến Tin tức với nội dung của bạn. Ngay cả khi bạn không phải là một thành viên của ngành, nó vẫn có thể giúp bạn có được sức hút.

Nhưng nếu bạn muốn có thêm lưu lượng truy cập từ Pinterest, hãy tập trung vào bất kỳ thứ gì trực quan.

Bây giờ, không ai trong số đó thực sự mở mang tầm mắt. Vì vậy, chúng tôi quyết định tìm hiểu sâu hơn một chút để xem các loại nội dung phổ biến nhất trên các nền tảng này.

Tôi cho rằng đồ họa thông tin sẽ hoạt động tốt nhất vì chúng dễ chia sẻ và dễ tạo liên kết.

Thật thú vị, đồ họa thông tin có hiệu suất kém nhất từ ​​quan điểm xã hội.

Mặt khác, tôi sẽ không bao giờ đoán được rằng các bài đăng “tại sao” và các bài đăng dựa trên “phỏng vấn” lại hoạt động tốt như vậy.

Nội dung dựa trên danh sách được đưa ra khá nhiều vì mọi người đều yêu thích các danh sách như “7 lợi ích của trà xanh”.

Đối với sự hấp dẫn của các bài đăng dựa trên lý do tại sao, hãy nghĩ đến các chủ đề như “tại sao không có nhật thực hàng tháng” hoặc “tại sao mọi người không mặc đồ trắng sau ngày lao động”.

Đối với các cuộc phỏng vấn, mọi người muốn nghe từ những người có mưu đồ của họ. Ví dụ: nếu bạn có thể có được một cuộc phỏng vấn với các nhà lãnh đạo doanh nghiệp như Elon Musk hoặc Jeff Bezos, các vận động viên như Lebron James hoặc Cristiano Ronaldo, hoặc thậm chí là các nhân vật chính trị đang thịnh hành vào thời điểm đó, bạn có thể đặt cược rằng nó sẽ nhận được rất nhiều chia sẻ xã hội.

Trong trường hợp bạn tò mò về loại nội dung nào được sử dụng nhiều nhất theo từng ngành, biểu đồ trên cho thấy điều đó. Bạn có thể thấy cách ngành Tin tức phát hành rất nhiều nội dung liên quan đến lý do tại sao nhưng các ngành như Kinh doanh hoặc Thương mại điện tử không tận dụng chúng nhiều như vậy.

Bạn có thể sử dụng dữ liệu này để tìm khoảng trống và tận dụng loại nội dung có khả năng tạo ra lưu lượng truy cập cao nhất cho ngành của bạn.

Phân tích # 3: Mối quan hệ giữa Tổng tương tác và Tổng cổ phần của mỗi ngành

Một số nội dung được chia sẻ nhiều trong khi những nội dung khác nhận được rất nhiều sự tương tác chẳng hạn như nhận xét và lượt thích. Tuy nhiên, chỉ vì một nội dung nhận được nhiều bình luận, điều đó không nhất thiết có nghĩa là mọi người thích nội dung đó và muốn quảng bá nội dung đó lên mạng của họ.

Một phần nội dung càng có nhiều lượt chia sẻ, thì khả năng bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập càng cao.

Biểu đồ trên cho thấy rõ điều này đối với từng ngành. Nếu bạn tạo nội dung phân cực, chẳng hạn như nội dung chính trị hoặc nội dung liên quan đến thể thao với nhiều người hâm mộ và những kẻ ghét bỏ, điều đó không có nghĩa là chỉ tương tác sẽ mang lại nhiều lưu lượng truy cập hơn (có thể nhưng không phải lúc nào cũng vậy).

Một ví dụ tuyệt vời về điều này là nếu tôi đăng một phần nội dung trên “Tại sao Los Angeles Lakers sẽ giành chức vô địch NBA”. Tôi sẽ nhận được rất nhiều bình luận từ những người ủng hộ bất kỳ đội nào trong số 29 đội NBA khác về lý do tại sao tôi sai và cách đội của họ có cơ hội chiến thắng cao hơn.

Tương tác trên mạng xã hội là rất tốt, nhưng nó chỉ có thể đưa bạn đi xa. Đó là lý do tại sao mục tiêu của nghiên cứu này là tìm ra cách sử dụng các trang web truyền thông xã hội để tạo ra nhiều lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho trang web của bạn chứ không chỉ nhận được “sự tham gia”.

News rõ ràng là người chiến thắng trên cả hai mặt trận nếu bạn nhìn vào biểu đồ trên. Vì vậy, một lần nữa, hãy cố gắng gắn nó vào nội dung của bạn bất cứ khi nào có thể.

Phân tích # 4: Nội dung của bạn nên dài bao lâu và khi nào thì bạn nên chia sẻ nó?

Đối với phân tích tiếp theo, chúng tôi nghĩ sẽ rất thú vị khi xem các bài viết của bạn nên dài bao lâu và khi nào bạn nên chia sẻ chúng để nhận được nhiều lưu lượng truy cập xã hội nhất.

Bạn có biết rằng trung bình một bài báo xếp hạng trên trang 1 của Google chứa 1.447 từ không?

Nó từng có khoảng 3.000 từ, sau đó là 2.000 từ thấp và bây giờ là 1.447.

Với phương tiện truyền thông xã hội, chúng tôi muốn xem nội dung phải có trong bao lâu để tạo ra nhiều lượt chia sẻ nhất.

Trước tiên, hãy xem số từ trung bình cho mỗi ngành trong 50.000 bài báo phổ biến nhất được chia sẻ.

Như bạn có thể thấy, chúng ngắn. Thực sự ngắn (700 từ hoặc ít hơn cho hầu hết các ngành).

Thương mại điện tử có số lượng từ cao nhất, theo sau là Kinh doanh. Tuy nhiên, cả hai ngành này đều có tổng số tương tác và tổng số cổ phần thấp nhất dựa trên các biểu đồ trước đây mà tôi đã chia sẻ ở trên.

Mặc dù Google có thể thích các bài báo dạng dài, nhưng mọi người trên mạng xã hội lại thích các bài báo ngắn hơn những bài dài hơn.

Khi bạn nhìn vào các bài viết mà mọi người thích chia sẻ hơn (không phải thích, mà là chia sẻ), rõ ràng là mọi người thích chia sẻ các bài viết ngắn hơn.

Hơn 90% tất cả các phần nội dung được chia sẻ trên mạng xã hội từ phân tích này có độ dài dưới 2.000 từ.

Việc bắt ai đó tích cực chia sẻ một bài báo hiếm hơn rất nhiều so với việc chỉ cần nhấp vào nút “thích”. Hãy nhớ rằng mọi người có thể chia sẻ cùng một bài viết nhiều lần.

Đối với thời điểm phát hành và quảng bá nội dung của bạn, không phải tất cả các ngày đều như nhau. Nó cũng thay đổi theo từng ngành.

Nhìn chung, mọi người thích tham gia vào nội dung nhất vào các ngày Thứ Tư, sau đó là Thứ Năm và Thứ Ba.

Tuy nhiên, nó không phải là đơn giản. Việc phát hành nội dung vào thứ Tư sẽ không đảm bảo thành công vì nó khác nhau đối với từng ngành.

Tôi biết biểu đồ trên rất khó thấy vì Tin tức chiếm ưu thế trong kết quả. Vì vậy, đây là một phiên bản không bao gồm Tin tức.

Nếu bạn làm trong ngành “Thực phẩm”, bạn có thể quảng cáo nội dung của mình vào thứ Tư nhưng bạn cũng sẽ làm rất tốt vào thứ Sáu mặc dù ngày đó không hoạt động tốt cho các ngành khác.

Phân tích # 5: Loại phản ứng Facebook phổ biến nhất cho từng ngành

Điều này rất thú vị vì chúng tôi có thể thu hút những phản ứng phổ biến nhất mà mọi người dành cho các bài đăng trên Facebook.

Biểu đồ này hiển thị loại phản ứng trên Facebook (Giận dữ, Haha, Yêu thương, Buồn bã, Wow) mà người dùng có đối với các bài đăng liên quan đến từng ngành. Phản ứng của Facebook là thế hệ tiếp theo của “lượt thích” đối với nền tảng này.

Phát hiện quan trọng là hai kiểu phản ứng phổ biến nhất cho tất cả các ngành là “Haha” hoặc “Love”.

Ngoài Tin tức và Chính trị, nơi phản ứng hàng đầu là “Haha”, “Tình yêu” là phản ứng phổ biến nhất cho tất cả các ngành.

Nếu bạn muốn nội dung của mình hoạt động tốt, hãy tạo nội dung truyền tải cảm giác “yêu” hoặc khiến mọi người cười. Đó là hai kiểu phản ứng mà mọi người muốn đưa ra nhất.

Sự kết luận

Có rất nhiều phát hiện thú vị từ các biểu đồ trên.

Bài học kinh nghiệm lớn đối với tôi là tạo ra nội dung dựa trên lý do tại sao và viết các bài báo ngắn nếu bạn muốn làm tốt trên mạng xã hội.

Nói chung, bạn sẽ muốn:

• gắn nội dung với tin tức có liên quan
• tạo nội dung dựa trên lý do tại sao hoặc phỏng vấn các nhân vật nổi tiếng
• viết các bài đăng ngắn hơn 700 từ hoặc ít hơn để chia sẻ trên mạng xã hội thay vì các bài viết hơn 2.000 từ
• quảng cáo nội dung của bạn vào thứ Tư (đối với hầu hết các ngành) để thu hút được nhiều sự tương tác nhất
• tạo nội dung thúc đẩy cảm giác yêu thích hoặc khiến mọi người cười

Bạn có học được điều gì mới từ các biểu đồ và dữ liệu trên không?