Hướng dẫn dành cho nhà tiếp thị kỹ thuật số về quảng cáo video trên Facebook

Quảng cáo video trên Facebook là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý của khán giả và tăng nhận thức, lưu lượng truy cập và chuyển đổi cho thương hiệu của bạn.

Trung bình, quảng cáo video trên Facebook bằng 10% chi phí của quảng cáo băng chuyền hoặc quảng cáo một hình ảnh. Với chi phí tiết kiệm như vậy, bạn không muốn ngủ quên trên video quảng cáo.

Mặc dù nó có thể không hoạt động cho mọi chiến dịch, nhưng chúng tôi khá tin rằng bạn vẫn có thể tìm cách để tận dụng loại quảng cáo trên mạng xã hội này.

Để giúp bạn bắt đầu, chúng tôi đã tổng hợp một hướng dẫn về cách tận dụng tối đa quảng cáo video trên Facebook.

Các loại và vị trí quảng cáo video trên Facebook

Điều đầu tiên, điều quan trọng là bạn phải biết các loại và vị trí quảng cáo video khác nhau mà bạn có thể tạo. Các vị trí đặt quảng cáo hoạt động khác nhau và chi phí cũng khác nhau, vì vậy bạn nên biết điều gì sẽ hoạt động tốt nhất cho chiến dịch của mình.

1. Quảng cáo video nguồn cấp Facebook

Loại bạn thấy thường xuyên nhất là những quảng cáo xuất hiện ngay trong nguồn cấp dữ liệu của bạn khi bạn cuộn xuống trang. Quảng cáo nguồn cấp dữ liệu Facebook có thể là quảng cáo một hình ảnh, băng chuyền, bộ sưu tập hoặc video.

Quảng cáo nguồn cấp dữ liệu trông tương tự như các bài đăng không phải trả tiền, đó là lý do tại sao chúng có thể thực sự hiệu quả. Tạo phần giới thiệu hấp dẫn cho quảng cáo video trên Facebook của bạn để thu hút sự chú ý và khiến người xem muốn ngừng cuộn.

2. Quảng cáo video trong luồng của Facebook

Bạn đã thấy những thứ này trên YouTube. Giờ đây, Facebook có quảng cáo video trong luồng trên nền tảng của họ. Với việc tiêu thụ video đang gia tăng, không có gì ngạc nhiên khi Facebook đang tận dụng cơ hội để mang lại nhiều doanh thu quảng cáo hơn nữa.

Trong ví dụ trên, một bong bóng văn bản xuất hiện để thông báo cho người xem về một quảng cáo sắp tới.

3. Quảng cáo video Facebook Stories

Giống như Instagram Stories, Facebook Stories cũng hiển thị quảng cáo. Người xem sẽ thấy những quảng cáo video này thường xuyên khi họ cuộn từ câu chuyện của người dùng này sang câu chuyện của người dùng khác.

Quảng cáo video Facebook Stories hoạt động vì chúng không cảm thấy bị xâm phạm. Khán giả của bạn có thể đang theo dõi Câu chuyện của một người bạn và dẫn vào video sản phẩm của bạn mà không bỏ lỡ một nhịp nào.

4. Quảng cáo video trên thị trường Facebook

Vị trí cuối cùng mà bạn có thể xem xét là quảng cáo video xuất hiện trên thị trường Facebook — nơi người dùng đã mua sắm.

Khi người dùng cuộn qua Facebook Marketplace, các danh sách được tài trợ sẽ xuất hiện cùng với danh sách không phải trả tiền. Loại quảng cáo này là một cách tuyệt vời để giới thiệu sản phẩm của bạn khi ai đó đã quan tâm đến việc mua hàng.

Yêu cầu về quảng cáo video trên Facebook

Nếu bạn đang tìm cách tạo quảng cáo video cho chiến dịch tiếp theo của mình, điều quan trọng là phải biết các yêu cầu về tệp kỹ thuật.

Mặc dù các thông số kỹ thuật quảng cáo khác nhau tùy theo vị trí đặt quảng cáo, nhưng có năm yêu cầu chính bạn cần chú ý:

• Loại tệp: Các loại tệp MP4, MOV hoặc GIF được chấp nhận cho tất cả các vị trí đặt quảng cáo
• Tỉ lệ: Kích thước quảng cáo Facebook khác nhau tùy theo vị trí
  • Tỷ lệ quảng cáo video trong nguồn cấp dữ liệu là 1: 1 cho quảng cáo trên máy tính để bàn và thiết bị di động hoặc 4: 5 cho quảng cáo chỉ dành cho thiết bị di động
  • Tỷ lệ quảng cáo trong video là 16: 9 hoặc 1: 1
  • Tỷ lệ quảng cáo video câu chuyện là 9:16
  • Tỷ lệ quảng cáo video trên thị trường là 4: 5
• Thời lượng video:
  • Video câu chuyện phải có thời lượng tối đa khoảng 2 phút
  • Video về nguồn cấp dữ liệu và thị trường có thể kéo dài tối đa 241 phút (hoặc khoảng 4 giờ)
  • Quảng cáo trong video có thể dài tới 10 phút
• Kích thước tệp tối đa: 4GB cho tất cả các vị trí đặt quảng cáo
• Nghị quyết: Ít nhất 1080 x 1080 pixel cho tất cả các vị trí đặt quảng cáo

Bạn có thể tìm thấy các yêu cầu khác trong hướng dẫn về kích thước quảng cáo trên Facebook của chúng tôi dựa trên loại quảng cáo bạn muốn chạy.

Cách đăng quảng cáo video trên Facebook

Với thông số kỹ thuật quảng cáo đã có, đã đến lúc đăng quảng cáo video của bạn trên Facebook. Để thực hiện việc này, hãy đăng nhập vào tài khoản được kết nối với trình quản lý quảng cáo trang doanh nghiệp trên Facebook của bạn.

Bước 1. Trong menu chính, bên dưới Tạo ra cột, bấm vào Quảng cáo.

Bước 2. Chọn mục tiêu chiến dịch của bạn từ danh sách có sẵn. Facebook liệt kê một số tùy chọn cho từng giai đoạn của kênh nội dung, từ nhận thức về thương hiệu đến mua lại. Chọn mục tiêu phù hợp nhất với chiến dịch của bạn. Sau đó, đặt tên riêng cho chiến dịch của bạn để theo dõi hiệu suất.

Bước 3. Tiếp theo, đặt chi tiết ngân sách quảng cáo của bạn. Xác định hình thức mua của bạn, quyết định xem bạn có muốn tạo thử nghiệm A / B và quan trọng nhất là đặt số tiền bạn muốn chi tiêu trong một khoảng thời gian cụ thể.

Bạn có thể tạo một chiến dịch quảng cáo liên tục chi tiêu một số tiền đã định mỗi ngày hoặc bạn có thể đặt ngân sách trọn đời để quảng cáo ngừng chạy ngay khi đạt đến ngân sách tối đa của bạn.

Bước 4. Xác định đối tượng của bạn. Đối tượng mục tiêu của bạn cho chiến dịch quảng cáo video của bạn là ai? Bạn đang tạo đối tượng mới, sử dụng danh sách đối tượng hiện có hay sử dụng đối tượng giống người xem?

Bước # 5. Cuối cùng, tải video của bạn lên, tạo phụ đề và xem trước quảng cáo của bạn trước khi phát trực tuyến.

Sau khi mọi thứ được thiết lập, hãy nhấp vào Công bố để gửi quảng cáo của bạn để được chấp thuận.

Cách chạy quảng cáo video trên Facebook: 5 mẹo để thành công

Biết thông số kỹ thuật và cách tạo quảng cáo của bạn không phải là tất cả để chạy quảng cáo video trên Facebook thành công. Một chiến lược tuyệt vời cũng là cần thiết.

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất của chúng tôi để giúp bạn tạo quảng cáo video hiệu quả.

1. Đặt mục tiêu tham gia trong ba giây đầu tiên

Các nhà tiếp thị chỉ có 2,7 giây để thu hút sự chú ý của người xem, vì vậy điều quan trọng là phải thu hút khán giả của bạn ngay lập tức.

Lấy quảng cáo này từ Ritual. Đoạn video quay ngược lại cảnh chai vitamin bay lên từ sàn nhà cố tình thu hút người xem và thu hút sự quan tâm của họ ngay lập tức.

Phần giới thiệu hấp dẫn tạo nên giai điệu cho quảng cáo của bạn và khuyến khích người xem theo dõi. Thử nghiệm với những ý tưởng sẽ thu hút khán giả xem toàn bộ quảng cáo của bạn.

2. Tạo quảng cáo gây tiếng vang mà không cần âm thanh

Có tới 85% video trên Facebook được xem mà không có âm thanh. Điều này có nghĩa là bạn cần đảm bảo video của mình không cần âm thanh hoặc thêm phụ đề để có khả năng truy cập.

Quảng cáo video Thu hoạch hàng ngày này là một ví dụ tuyệt vời. Âm thanh chỉ là nhạc nền và video cho người xem thấy chính xác cách thức hoạt động của sản phẩm mà không cần lồng tiếng.

Facebook cũng cho phép bạn thêm chú thích vào video của mình để mọi người có thể hiểu chúng mà không cần bật âm lượng. Phụ đề có thể là một lựa chọn thay thế tuyệt vời nếu quảng cáo video của bạn không có tác động tương tự nếu không có âm thanh.

3. Nhắm mục tiêu lại những người xem video của bạn

Có thể có một nhóm lớn người dùng Facebook đã xem video của bạn nhưng không thực hiện hành động. Khuyến khích những người xem đó chuyển đổi bằng cách tạo quảng cáo nhắm mục tiêu lại với đối tượng tùy chỉnh. Đối tượng tùy chỉnh này nên bao gồm những người trước đây đã xem hoặc tương tác với video của bạn.

Quảng cáo nhắm mục tiêu lại là quảng cáo tuyệt vời ở giữa hoặc cuối kênh vì bạn đang nhắm mục tiêu đến đối tượng đã quen thuộc với thương hiệu của mình. Những quảng cáo này là một cách để thúc đẩy khán giả của bạn thực hiện hành động.

4. Nghĩ đến thiết bị di động trước tiên

Hãy ghi nhớ thống kê này khi tạo quảng cáo video trên Facebook của bạn: 85% người trưởng thành ở Hoa Kỳ hiện sở hữu điện thoại thông minh, tăng từ 35% vào năm 2011. Làm cách nào bạn có thể thu hút sự chú ý của người xem trên thiết bị di động? Điều gì sẽ trông đẹp nhất trên màn hình của họ?

Purple đã làm rất tốt với quảng cáo video / bộ sưu tập này. Video chính thu hút sự chú ý, nhưng khi người dùng cuộn, quảng cáo sẽ chiếm toàn bộ màn hình thiết bị di động, đảm bảo rằng người xem không bỏ lỡ.

Người xem cũng có thể tương tác với hình ảnh để tìm hiểu thêm trong khi quảng cáo video phát. Hãy ghi nhớ tỷ lệ co khi xem xét quảng cáo ưu tiên thiết bị di động. Điều gì sẽ đẹp nhất trên màn hình nhỏ? Cân nhắc sử dụng kích thước phông chữ lớn hơn để thu hút sự chú ý của khán giả.

5. Sử dụng đặt giá thầu CPM để đảm bảo quảng cáo của bạn ở chế độ tự động phát

Khi người dùng cuộn xuống nguồn cấp dữ liệu của họ, bạn cần video của mình xuất hiện trước họ. Hãy tận dụng tính năng tự động phát để làm điều này.

Tự động phát chỉ đủ điều kiện với những quảng cáo sử dụng đặt giá thầu giá mỗi lần hiển thị (CPM), trái ngược với đặt giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC). Bạn có thể điều chỉnh loại đặt giá thầu trong khi đặt ngân sách chiến dịch của mình để đảm bảo rằng quảng cáo của bạn đang tạo ra tác động lớn nhất.

Bắt đầu tạo quảng cáo video trên Facebook hiệu quả

Bây giờ đã đến lúc thực hiện các mẹo và hướng dẫn này. Bắt đầu tạo quảng cáo video thu hút sự chú ý của riêng bạn để giúp tăng nhận thức, lưu lượng truy cập và chuyển đổi cho thương hiệu của bạn.

Để tìm hiểu thêm về cách phát triển mạng xã hội cho doanh nghiệp của bạn, hãy xem Chỉ số xã hội nảy mầm, Phiên bản XVII: Tăng tốc. Khám phá những gì người dùng mạng xã hội muốn thấy từ các thương hiệu và cách bạn có thể triển khai điều đó vào chiến lược truyền thông xã hội của riêng mình.