Trò chơi lớn, Quảng cáo lớn hơn: Ai giành được Cúp vào năm 2022?

Trò chơi lớn có thể gây ra những cuộc cạnh tranh gay gắt trong bữa tiệc theo dõi của bạn, nhưng tất cả chúng ta đều có thể bắt nguồn từ quảng cáo. Với khoảng thời gian 30 giây có giá lên tới 7 triệu đô la trong năm nay, các đội tiếp thị cũng cảm thấy áp lực trong ngày của trò chơi nhiều như những người chơi. Nhưng máu, mồ hôi, nước mắt và quá trình nghiên cứu thị trường tỉ mỉ dành cho các quảng cáo năm nay đã được đền đáp khi ước tính có khoảng 117 triệu người theo dõi để cổ vũ cho đội của họ (và các thương hiệu yêu thích của họ).

Với rất nhiều thông tin trên, chúng tôi đã sử dụng công cụ Nghe nâng cao của Sprout Social (tìm hiểu các Tweet được đăng từ ngày 13 tháng 2 đến ngày 14 tháng 2 năm 2022) để xem quảng cáo nào có người xem nghỉ giải lao trong thời gian phát.

Cầu thủ giá trị nhất

Peyton Manning là một phát ngôn viên được săn đón. Từ Papa John’s đến State Farm, vẻ đẹp của anh ấy đã thôi thúc khách hàng mua kể từ khi anh ấy ra mắt bóng đá chuyên nghiệp vào năm 1998.

Quảng cáo Michelob Ultra của ông cũng không phải là ngoại lệ. Trong khi Peyton có thể có nhiều thời gian xem phim nhất, thì Serena Williams đã đánh cắp chương trình.

Các tweet đề cập đến Serena đã tích lũy được 43,17 triệu lượt hiển thị tiềm năng, trong khi những người đề cập đến Peyton giảm gần một nửa, với 27,6 triệu lượt hiển thị tiềm năng.

Sự kết hợp nổi tiếng của Peyton và Serena là một chiến thắng lớn cho Michelob Ultra. Trong khi Peyton và Serena có trung bình 5,89 lần tương tác mỗi lần được đề cập, Michelob Ultra chỉ nhận được 3,88. Sức mạnh của các vận động viên đã thực hiện đêm cho thương hiệu.

Câu chuyện trở lại hay nhất

Mọi người liên kết việc tập thể dục với sự khởi đầu mới, giống như cách giải quyết tất cả quá quen thuộc trong năm mới để lấy lại vóc dáng. Planet Fitness đã tận dụng điều này với quảng cáo của họ có Lindsay Lohan bắt đầu mới, tất cả là nhờ tư cách thành viên phòng tập thể dục của cô ấy. Thông điệp rất rõ ràng: Planet Fitness mang đến cho bạn một hợp đồng mới về cuộc sống.

Cả Lindsay và Planet Fitness đều tham gia vào các kế hoạch quảng cáo của họ. Lindsay và Planet Fitness đã tweet sáu lần giữa họ và tạo ra hơn 450 lượt retweet và gần 3.000 lượt thích.

Hỗ trợ mạng xã hội tốt nhất

Ba tuần trước trận đấu lớn, Arnold Schwarzenegger đã thu hút sự quan tâm của người hâm mộ bằng một áp phích quảng cáo cho vai diễn tiếp theo của anh, Zeus. Người hâm mộ nhanh chóng bắt đầu suy đoán về dự án, đoán rằng đó là một bộ phim, chương trình hoặc trò chơi điện tử. Họ đã có câu trả lời vào quý đầu tiên khi BMW chạy quảng cáo cho chiếc xe điện mới của mình.

Cách tiếp cận trêu ghẹo và mối quan hệ của người nổi tiếng đã được đền đáp, với 71% tình cảm tích cực dành cho Tweet về BMW vào ngày trò chơi so với 60% tình cảm tích cực đối với các bài đăng về ô tô điện nói chung.

Tân binh của năm

40% các nhà quảng cáo trong ngày trò chơi là người mới tham gia vào trò chơi lớn trong năm nay, với các công ty tiền điện tử chiếm một phần lớn trong số các tân binh. Mặc dù họ đang quảng cáo cùng một sản phẩm, nhóm tiếp thị của họ đã có những cách tiếp cận cực kỳ khác nhau.

FTX đã sử dụng hình ảnh hoài nghi của Larry David để mỉa mai những người chưa sẵn sàng tham gia vào ban nhạc tiền điện tử, trong khi Crypto.com đã thực hiện cách tiếp cận tình cảm với Lebron James trò chuyện với bản thân trẻ tuổi của anh ấy. Những quảng cáo này đã gây được tiếng vang trên mạng xã hội, với hơn 90.000 Tweet đề cập đến tiền điện tử trong và sau trận đấu.

Nhưng người chiến thắng rõ ràng là Coinbase, với quảng cáo dài 30 giây có mã QR bật trên màn hình.

Cách tiếp cận không chính thống của Coinbase đã mang lại hiệu quả, thu hút hơn 20 triệu lượt truy cập vào trang đích của họ trong một phút. Lưu lượng truy cập đủ để tạm thời làm sập trang web của họ – dấu hiệu thực sự của thành công lan truyền.

Tận dụng tối đa 30 giây

Những quảng cáo này không xuất hiện trong không khí mỏng. Cho dù họ sử dụng sức mạnh của ngôi sao, sự hài hước hay cách tiếp cận đa kênh phối hợp để thu hút người xem, mọi quảng cáo tại trò chơi lớn đều được xây dựng dựa trên sự hiểu biết về khán giả của họ.

Lắng nghe trên mạng xã hội có thể giúp thương hiệu của bạn nắm bắt được một số điều kỳ diệu đi vào quảng cáo trong ngày trò chơi. Tìm hiểu thêm về cách lắng nghe xã hội có thể giúp bạn xác định điều gì quan trọng với khán giả của mình.