Thử nghiệm: Thử thách TikTok 7 giây có thực sự hoạt động không?

Trong khi nhảy, hát nhép, chơi khăm mẹ và cố gắng biến “goblincore” trở thành một trong những hoạt động phổ biến hơn nên làm trên TikTok, đối với những người sáng tạo đầy tham vọng và những người quản lý mạng xã hội, có một hoạt động vượt trội hơn tất cả: cố gắng chơi trò chơi thuật toán TikTok.

Tại thời điểm này, TikTok đã được tải xuống hơn 2 tỷ lần, với hơn 689 triệu người dùng đang hoạt động trên toàn cầu. Đó là nền tảng truyền thông xã hội phát triển nhanh nhất trên thế giới và việc đưa nó lên Trang dành cho bạn (hoặc “FYP”, như người dùng TikTok bận rộn hơn tôi nói nhiều) là cơ hội để có được một lượng khán giả mới đông đảo và tương tác cao. .

Trang Dành cho Bạn là nơi tìm thấy lượt thích, lượt xem và người theo dõi mới; nơi những huyền thoại TikTok được sinh ra! Không có gì ngạc nhiên khi rất nhiều người bị ám ảnh bởi việc cố gắng bẻ khóa mã (và tại sao chúng tôi đã dành quá nhiều thời gian để tự mình thử nghiệm các bản hack TikTok!)

Vì vậy, khi chúng tôi nghe về một thách thức mới được cho là cung cấp một con đường tắt để vào FYP, chúng tôi đã bắt đầu thực hiện nó. Được gọi là Thử thách bảy giâyNhững người sáng tạo trên TikTok đã báo cáo mức độ tương tác đáng kinh ngạc, chỉ bằng cách đăng video dài 7 giây, nặng văn bản có các clip âm thanh thịnh hành.

Nó có thực sự dễ dàng như vậy không? Hay chỉ là một sự trùng hợp ngẫu nhiên? Nhóm xã hội Hootsuite đã hâm nóng ngón tay cái đánh máy của họ, tìm ra một bản nhạc mới hấp dẫn và dũng cảm đạt kỷ lục để tìm hiểu.

Giả thuyết: Các video TikTok dài 7 giây với nhiều văn bản sẽ được tiếp cận nhiều hơn

Người dùng TikTok hiện đang chia sẻ một lý thuyết mới hấp dẫn: bạn có được rất nhiều phạm vi tiếp cận với video dài tối đa bảy giây có nhiều văn bản và âm thanh thịnh hành.

@marisssabrooks

Lmk nếu điều này hiệu quả với bạn🤷🏽‍♀️ #sevensecondchallenge #lifestylefitness #blackgirltiktok #gootd

♬ Breakin my heart – Jodeci’s groupie

Đó là một cuộc tấn công để đánh bại thuật toán TikTok dường như quá dễ dàng – đáng ngờ, thậm chí! Không có gì ngạc nhiên khi hầu hết các video được gắn thẻ với hashtag #sevensecondchallenge thịnh hành trên TikTok đều bao gồm văn bản nhận xét về việc thử thách có thực sự hoạt động hay không. Ngay cả Red Sox (bóng chày, có thể bạn đã nghe nói về nó?) Cũng đang tạo ra một cơn sốt.

@redsox

Nó đã hoạt động? Chúng ta đã lan truyền chưa? #sevensecondchallenge # 7 giây #redsox

♬ Mọi người đều muốn thống trị thế giới – Những khoảnh khắc xúc động

@nonieemariee

Lmk nếu điều này phù hợp với bạn 🤷🏼‍♀️ #sevensecondchallenge #fyp シ #viral #Ohio #cleveland

♬ Breakin my heart – Jodeci’s groupie

Một số video #sevensecondchallenge đã đạt được hàng triệu lượt xem; những người khác có phạm vi tiếp cận nhỏ hơn nhiều. Nhưng để thực sự đánh giá xem giả thuyết này có đúng hay không, nhóm Hootsuite sẽ phải đưa tài khoản riêng của mình vào thử nghiệm.

Phương pháp luận

Ba nguyên liệu chính cần có cho thử thách TikTok bảy giây:

1. Một đoạn video dài bảy giây. Theo lý thuyết, nội dung thực sự của video này không thực sự quan trọng. Đó có thể là một cầu vồng trên sân vận động bóng, một bức ảnh phản chiếu bộ trang phục thể thao đẹp nhất của bạn hoặc cảnh bạn ăn bỏng ngô trong bồn tắm. Theo hạnh phúc của bạn!
2. Một clip âm thanh thịnh hành. TikTok đã ưu tiên các video có âm thanh thịnh hành trên FYP (ít nhất là với thuật toán TikTok mới nhất), vì vậy thành phần này là quan trọng! Đừng cố gắng trở thành một người nguyên bản ở đây: hãy cúi đầu trước những ý tưởng bất chợt của quần chúng!
3. “Rất nhiều” văn bản. Dường như không có một khuyến nghị nhất quán về thời gian “lô” là bao lâu, nhưng hầu hết mọi người đang thử cách hack này đều viết về một đoạn văn – về cơ bản, một đoạn văn có thể mất bảy giây để đọc.

Điều phối viên tiếp thị xã hội của Hootsuite, Eileen Kwok cho biết: “Một số người đăng video về những người không làm gì theo nghĩa đen, các video khác mang tính thông tin, những video khác chỉ là rác rưởi”. “Mọi người thỏa sức sáng tạo với nó, đó là một phần thú vị của TikTok.”

Với suy nghĩ này, Kwok và nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite đã tạo ra ba video khác nhau để đăng và quan sát.

Bài đầu tiên có Owly, rất nhiều văn bản và một bài hát thịnh hành.

@hootsuite

Tôi có đủ không?

♬ âm thanh gốc – Gà con

Video hai có cảnh một thành viên nhóm Hootsuite khai thác trên máy tính của cô ấy, với nội dung về “hack năng suất” và một bài hát thịnh hành.

@hootsuite

hãy thử hack này cho mình 🙌💯

♬ âm thanh gốc – vật chất gầm gừ 😘💅

Video ba giới thiệu một thành viên khác của nhóm Hootsuite đang làm việc bên cạnh máy tính xách tay, với văn bản giải thích xu hướng bảy giây. Tuy nhiên, lần này, video sử dụng âm thanh gốc của một người nào đó đang đếm ngược đến bảy thay vì một bài hát thịnh hành.

@hootsuite

Phiên bản DIY của # 7secondchallenge

♬ âm thanh gốc – Hootsuite

Bây giờ, chúng tôi chuyển sang phân tích TikTok – và TikTok pro Kwok của chúng tôi! – để xem liệu bộ ba video này có phải là #sevensecondsuccess.

Các kết quả

TL; DR: Thử thách bảy giây dẫn đến thời gian xem lâu hơn mức trung bình và phạm vi tiếp cận xa hơn trên Trang dành cho bạn.

So với số lượt xem trung bình mà một video trên Hootsuite TikTok nhận được, hai video đầu tiên, sử dụng âm thanh thịnh hành, hoạt động tốt – cụ thể là video thứ hai, với gần nửa triệu lượt xem.

Cũng đáng chú ý: thời gian xem trên những phần nội dung nóng này.

BĂNG HÌNH	LƯỢT XEM	LIKES	BÌNH LUẬN	CHIA SẺ	XEM GIỜ
Owly	5.190	714	31	2	8,8 giây
Mẹo dành cho người quản lý	497 nghìn	8.204	54	99	8.2 giây
Bên hồ bơi	1.080	75	4	2	6,3 giây

Nhưng điều thực sự nổi bật đối với Kwok về thử nghiệm này là có bao nhiêu lượt xem trong số này đến từ Trang dành cho bạn.

Kwok nói: “Đó là chén thánh của TikTok. “Phần trăm lượt xem FYP càng cao thì nó càng tốt.”

Dưới đây là cái nhìn sâu hơn về số liệu phân tích cho từng video:

Đối với video Owly, 50% lượt xem đến từ trang Dành cho bạn: bằng chứng rằng nó có một số lượt tiếp cận nghiêm túc.

Ấn tượng hơn nữa là hiệu suất FYP của video Mẹo dành cho người quản lý, vì 100% (!) Lượt xem đến từ Trang dành cho bạn. (Trên thực tế, video Mẹo dành cho người quản lý vẫn hoạt động tốt thậm chí nhiều tuần sau đó, với lượt thích và lượt xem tăng lên mỗi ngày.)

Trong khi đó, video Poolside, có số liệu thống kê thấp nhất trong cả ba kiệt tác thử nghiệm này, chỉ có 36% lượt xem đến từ Trang For You.

Có một số yếu tố giúp phân biệt video Bên bể bơi với hai yếu tố khác có thể giải thích cho sự sụt giảm hiệu suất này. Thứ nhất, nó sử dụng âm thanh gốc thay vì âm thanh thịnh hành, và thứ hai, văn bản không thực sự mang lại nhiều điểm nhấn.

Nói cách khác: nó đã đi khỏi cấu trúc được đề xuất của thử thách bảy giây và có thể chỉ là bằng chứng cho thấy vụ hack này, không giống như rất nhiều bản sửa lỗi nhanh được cho là TikTok khác, thực sự hoạt động.

những kết quả này có nghĩa là gì?

Từ thử nghiệm nhỏ này, chúng tôi đã tìm thấy bằng chứng phù hợp về một số phương pháp TikTok mới để giúp tăng mức độ tương tác và tiếp cận của bạn.

Văn bản dài hơn = thời gian xem lâu hơn

Không có gì ngạc nhiên khi một đoạn văn bản khuyến khích người xem gắn bó với video của bạn lâu hơn – họ có thể bị cám dỗ để đọc toàn bộ nội dung. Pique rằng tò mò và gặt hái những lợi ích từ việc tham gia.

“Bạn càng có nhiều văn bản trên màn hình thì càng tốt. Nó làm tăng thời gian xem, ”Kwok nói. (Có vẻ như chúng tôi không chỉ là những nhà khoa học ở đây trên Blog Thí nghiệm… chúng tôi còn là những thầy phù thủy toán học nữa!)

Nhưng … những gì văn bản nói là quan trọng

Có, văn bản dài hơn tạo ra sự khác biệt. Nhưng nó không nên chỉ là vô nghĩa. (Xin lỗi bất kỳ Minions hoặc Sims nào đang đọc bài này.) “Cần phải có một số điểm cho nó, cho dù nó hài hước hay táo tợn hay nhiều thông tin,” Kwok nói.

Hai video đầu tiên cung cấp một số giá trị giải trí, trong khi văn bản của video số ba giống như bản sao từ một chuỗi email, điều này có thể giải thích cho việc thiếu tương tác ở đây.

Video Mẹo dành cho người quản lý nói riêng đã thu hút được một số lượng chia sẻ đáng kinh ngạc, có thể là do nó có một bài học rõ ràng (ngay cả khi nó có thể là một trò đùa). Những video có nhiều lượt chia sẻ sẽ được tăng cường thuật toán – TikTok muốn mọi người thưởng thức nội dung đáng được chia sẻ! – vì vậy hãy coi đây là động cơ khuyến khích bạn sử dụng văn bản cung cấp các mẹo nóng hữu ích.

Giữ video ngắn

Một trong những lý do khiến thử thách này có hiệu quả là nó giúp mọi thứ ngắn gọn. Trên TikTok, tính ngắn gọn là vua.

Kwok khuyên: “Tôi không nói rằng nó phải dài bảy giây, nhưng ngắn hơn thì tốt hơn,” Kwok khuyên. “Mọi người có khoảng thời gian chú ý ngắn, đặc biệt là trên TikTok.” Tuy nhiên, tổng thời lượng video dài, bạn không mang lại giá trị trong ba giây đầu tiên đó, có lẽ bạn đã quá muộn.

… Và giữ họ theo dõi

Thuật toán ưu tiên những video có thời gian xem cao, vì vậy nếu có cách để thu hút người xem và giữ họ xem, hãy làm điều đó. Thủ thuật nhiều văn bản là một cách để ngăn họ bỏ qua video của bạn, nhưng nói chung, việc tạo ra nội dung video hấp dẫn, mang tính giải trí và cung cấp thông tin sẽ phục vụ bạn rất tốt.

Tuy nhiên, những gì người dùng TikTok coi là giải trí và cung cấp thông tin có thể là vấn đề cho một thử nghiệm khác.

“Không có câu trả lời đúng,” Kwok cười. “Tôi sẽ dành rất nhiều thời gian cho một video mà tôi cho là rất hài hước và không thu được gì, và sau đó một video mà tôi không dành thời gian xem lại rất hay”.

May mắn thay, đó là một nền tảng hoàn hảo để thử nghiệm. Thỏa sức sáng tạo, tìm hiểu kết quả và tìm nội dung kết hợp hoàn hảo của riêng bạn. Điều đó có gợi cảm như #sevensecondchallege không? Có thể không. Nhưng chúng tôi chắc chắn rằng bạn có thể tìm thấy một thẻ bắt đầu bằng # TikTok thú vị để ném vào bất cứ điều gì bạn nghĩ ra.