Logo không có văn bản là biểu tượng của sự tự tin của một thương hiệu. Bỏ tên công ty chỉ là khôn ngoan nếu người tiêu dùng nhận ra và phản hồi về các thành phần thiết kế tạo nên bản sắc thương hiệu. Nếu vậy, một biểu tượng không có văn bản có thể được sử dụng như một cách viết nhanh trực quan mang tính biểu tượng, mạnh mẽ, chỉ huy sự nhận diện thương hiệu toàn cầu và ngôn ngữ truyền thống. Nó cũng hoàn hảo cho ứng dụng kỹ thuật số, có nghĩa là một số công ty dựa trên ứng dụng trẻ hơn đã có thể gia nhập hàng ngũ các thương hiệu lâu đời hơn với logo không văn bản dễ nhận biết của họ.
Khi một biểu tượng không lời đủ quen thuộc, nó có thể giúp một siêu thương hiệu toàn cầu có vẻ ngoài cá nhân hơn và mang tính tập thể hơn. Không cần tên công ty thể hiện sự hiện diện của nó, thiết kế logo ‘viết tắt trực quan’ cũng có thể gợi lên phản ứng tức thời hơn, bốc đồng hơn, đặc biệt tuyệt vời đối với các công ty dựa trên ứng dụng muốn bạn nhấp vào thường xuyên hơn (eh, Instagram?).
Đọc tiếp khi chúng tôi khám phá những thương hiệu lớn đã quyết định loại bỏ tên công ty khỏi biểu trưng của họ (cũng xem bài đăng của chúng tôi về các biểu trưng TV tốt nhất để có thêm cảm hứng về biểu tượng). Bạn muốn biết làm thế nào để làm điều đó cho mình? Đây là cách của chúng tôi để hướng dẫn thiết kế logo.
01. Thẻ Mastercard
Pentagram đã đổi tên thương hiệu Mastercard vào năm 2016, bỏ dấu từ khỏi logo và gây ra khá nhiều sự cố. Khi làm như vậy, Mastercard đã được tái sinh cho không gian kỹ thuật số với việc loại bỏ phông chữ Mastercard, ngày nay, đã từng nằm trên đỉnh các vòng tròn giống như biểu đồ venn. Hình ảnh có tác động trực quan đã trở nên dễ nhận biết đến nỗi việc bỏ bớt các từ cảm thấy như không có trí tuệ.
Xem ở đây cách các nhà thiết kế phản ứng với việc đổi thương hiệu khi nó xảy ra.
02. Quả táo
Apple đã tự hào về một nhãn hiệu thương hiệu không lời trong nhiều thập kỷ – bạn phải quay trở lại năm 1984 để tìm thấy tên của nó ở bất kỳ đâu gần logo của nó.
Ronald Wayne ban đầu chọn đại diện cho Apple Computer Co với một bức tranh minh họa theo phong cách khắc gỗ của người đam mê táo nổi tiếng Isaac Newton, đang ngồi bên dưới cái cây, nơi ông được cho là đã nhận được nguồn cảm hứng từ trái cây của mình đối với lực hấp dẫn.
Để nói rằng nó không tồn tại lâu, về mặt thương hiệu, sẽ là một cách nói quá – vào năm sau, quả táo cắn dở mang tính biểu tượng của Rob Janoff đã thay thế nó. Quả táo cầu vồng vẫn giữ được dấu từ cho đến năm 1984 khi nó cuối cùng trở thành không chữ. Mặc dù nó cũng đã mất đi các sọc cầu vồng, nhưng hình bóng đó vẫn không đổi qua độ dày và mỏng.
Giờ đây, gần như không thể tưởng tượng được nhà vô địch tiên phong về thiết kế tối giản này lại viết tên công ty bên cạnh logo của mình. Tại sao nó cần?
03. Instagram
Mặc dù Instagram là một công ty tương đối non trẻ (so với một số công ty vững chắc trong danh sách này), bởi vì nó là một thương hiệu dựa trên ứng dụng, nó đã được nâng lên thành lĩnh vực thương hiệu nặng ký thực sự với logo không chữ. Kể từ khi người dùng tương tác với biểu tượng ứng dụng một cách nhất quán, Insta đã ít phải sử dụng dấu từ của nó hơn nhiều vì bản thân biểu tượng đã ăn sâu vào ý thức của người tiêu dùng. Điều này có nghĩa là hãng không bao giờ đánh rơi nó bằng sự phô trương theo cách mà các thương hiệu khác đã làm và luôn dựa nhiều hơn vào biểu tượng của nó.
Được thành lập vào năm 2010, Instagram đã trải qua một vài lần biến đổi biểu tượng máy ảnh của mình, với máy ảnh analog cuối cùng đã bị loại bỏ vào năm 2016 để ủng hộ tính thẩm mỹ neon hiện đại được sử dụng hiện nay.
04. Starbucks
Chuỗi cà phê chinh phục thế giới của Seattle tự hào có một câu chuyện hấp dẫn đằng sau biểu tượng của nó. Công ty được đặt theo tên người bạn đời đầu tiên của Thuyền trưởng Ahab ở Moby Dick, vì vậy nhà thiết kế logo ban đầu Terry Heckler đã quyết định vẽ trên bản khắc gỗ Bắc Âu thế kỷ 16 của một nàng tiên cá hai đuôi để lấy cảm hứng.
Còi báo động của Starbucks đã được chế tạo lại nhiều lần kể từ khi công ty được thành lập vào năm 1971, nhưng phải đến khi Lippincott đổi tên vào năm 2011, bà mới được tin tưởng giao trọng trách gánh vác phần lớn vốn chủ sở hữu thương hiệu của chuỗi toàn cầu.
Việc loại bỏ ‘cà phê’ khỏi tên gọi phản ánh sự đa dạng hóa, nhưng việc loại bỏ ‘Starbucks’ hoàn toàn cho thấy sự tin tưởng thực sự vào sự quen thuộc tức thì của thương hiệu mang tính biểu tượng đối với những người yêu cà phê trên toàn thế giới. Đọc thêm về biểu tượng Starbucks mang tính biểu tượng.
05. Vỏ
Sẽ luôn mất thời gian để những người đánh cược liên kết nàng tiên cá hai đuôi với một loại đồ uống có chứa caffein – nhưng thực tế là không có liên kết hợp lý nào ở đó mang lại cho Starbucks một liên kết rõ ràng có thể tạo ra từ đầu.
Tuy nhiên, đôi khi, tên của một thương hiệu tự cho mình một cách hoàn hảo để đại diện cho biểu tượng – làm cho cách viết tắt trực quan đó trở nên dễ dàng hơn nhiều. Apple là một ví dụ và Shell là một ví dụ khác. Trên thực tế, đó là thứ đi tiên phong trong thế giới logo không chữ: từ năm 1900 đến năm 1948, một chiếc vỏ sò đen trắng được vẽ chân thực đã làm được tất cả công việc.
Phối màu đỏ và vàng dần dần được đưa vào các trạm dịch vụ của Shell – và cuối cùng được đưa vào chính logo, cùng với tên công ty, vào năm 1948. Lớp vỏ ngày càng trở nên táo bạo và cách điệu, và đến năm 1999, nó đã tích lũy đủ tài sản thương hiệu đứng một mình một lần nữa.
06. McDonald’s
Từng là một đặc điểm kiến trúc nổi bật của các nhà hàng, Golden Arches lần đầu tiên trở thành biểu tượng của McDonald’s vào năm 1961 – trước thời điểm đó, các logo dày đặc văn bản của chuỗi cửa hàng thức ăn nhanh đã kết hợp các khẩu hiệu như ‘món thịt nướng nổi tiếng của McDonald’ (1940) và ‘McDonald’s nổi tiếng hamburger … mua ’em bằng túi’ (1948).
Năm 1968, Golden Arches áp dụng hình thức hiện đại của họ – với tên công ty được phủ lên ở phía dưới. Cách tiếp cận này đã được cải tiến thêm vào năm 1975 với nền màu đỏ đặc biệt, và nhiều biến thể khác đã được giới thiệu trong các bối cảnh khác nhau. Khẩu hiệu ‘Tôi yêu’ nó ‘xuất hiện vào năm 2003 và tiếp tục thay thế tên công ty trên nhiều điểm tiếp xúc thương hiệu.
Nhiều thập kỷ tồn tại khắp nơi đã mang lại cho biểu tượng Golden Arches tất cả giá trị thương hiệu, sự tự tin và sự công nhận toàn cầu mà nó cần để đứng riêng vào năm 2006, mà không có tên công ty, bất kỳ khẩu hiệu đi kèm hoặc bất kỳ hình thức xử lý đồ họa nào để nói – chỉ là một tấm lưng phẳng -màu ‘M’ không thể nhầm lẫn được với McDonald’s.
Gần đây, McDonald’s thậm chí còn vui vẻ hơn trong việc tự tin tiếp thị của mình, chẳng hạn như với những biển quảng cáo thậm chí không hiển thị toàn bộ logo và những quảng cáo chỉ có loại này.
07. Mục tiêu
Giống như Shell và Apple, Target có may mắn được đưa cách viết tắt trực quan vào tên công ty của mình. Trên thực tế, nhãn hiệu hoạt động mà không có tên công ty kể từ năm 1968, khi nhà bán lẻ Hoa Kỳ tinh chỉnh và đơn giản hóa mục tiêu ban đầu là sáu vòng, có tên công ty phủ khắp trung tâm, thành biểu tượng ba vòng thuần túy mà chúng ta biết. hôm nay.
Tuy nhiên, tên công ty đã được giới thiệu lại vào năm 1975, và trong khi mục tiêu đặc biệt vẫn được giữ lại, nó đã được thu nhỏ lại với một tỷ lệ ít nổi trội hơn nhiều và được thu nhỏ để phù hợp với chiều cao của một dấu chữ hoa màu đen chunky.
Sự nhấn mạnh lại được đảo ngược vào năm 2004, khi dấu từ được thu nhỏ để phù hợp với đường kính của một biểu tượng mục tiêu lớn hơn nhiều, từ năm 2007, đã được sử dụng rộng rãi một cách riêng biệt, giống như vào năm 1968. Trong trường hợp này, giá trị thương hiệu trong logo đã ở đó mọi lúc – nó chỉ cần sự tự tin để đưa nó trở lại.
08. Nike
Khi sinh viên thiết kế Carolyn Davidson phác thảo Nike Swoosh vào năm 1971 với số tiền đặc biệt là 35 đô la, cô ít biết rằng nó sẽ tiếp tục trở thành một trong những logo không văn bản dễ nhận biết nhất thế giới.
Cho đến giữa những năm 90, một chữ in nghiêng toàn bộ bằng chữ in hoa Futura Bold đi kèm với nó, nhưng Swoosh cuối cùng đã trở thành một dấu hiệu mang tính biểu tượng theo đúng nghĩa của nó, đến mức nhu cầu nêu rõ thương hiệu mà nó đại diện đã trở nên thừa thãi.
Tất nhiên, các yếu tố chung mà tất cả các ví dụ này đều chia sẻ là ngân sách tiếp thị khổng lồ và tính phổ biến toàn cầu, vì vậy việc xây dựng các lớp ý nghĩa và liên kết thương hiệu thành một biểu tượng đồ họa không văn bản có vẻ tương đối dễ dàng đối với họ. Nhưng ngay cả những thương hiệu lớn nhất thế giới cũng phải bắt đầu từ đâu đó – và những câu chuyện thành công của họ chứng minh giá trị lâu dài của bất kỳ thương hiệu nào đầu tư vốn vào dấu ấn của nó.
Những bài viết liên quan:
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.