Vâng, chúng tôi biết bây giờ chỉ là tháng 4, nhưng không bao giờ là quá sớm để tóm tắt lại những logo tệ nhất của năm cho đến nay, phải không? Rốt cuộc, mỗi khi chúng ta dừng lại để phân tích những thiết kế không thành công và chúng đã sai ở đâu là cơ hội để các nhà thiết kế tránh những sai lầm tương tự trong những tháng sắp tới.
Trong khi chúng ta chỉ còn bốn tháng nữa trong năm, đã có những ứng cử viên cho logo tệ nhất năm 2022. Trong hầu hết các trường hợp, các thiết kế không hoạt động vì chúng vi phạm một số quy tắc cơ bản của thiết kế logo (hãy đơn giản hóa nó, có ai không? ). Đôi khi họ tuân theo các quy tắc, nhưng lẽ ra các nhà thiết kế phải hỏi ý kiến thứ hai (hoặc nhiều ý kiến thứ hai hơn).
Logo có lẽ là phần quan trọng nhất của quá trình xây dựng thương hiệu, vì vậy chúng tôi không thể nhấn mạnh đủ tầm quan trọng của việc làm cho nó đúng. Đó là những gì mọi người nhìn thấy và ghi nhớ đầu tiên, trở thành đặc điểm nhận dạng chính cho một thương hiệu. Hãy xem xét sự lựa chọn của chúng tôi về những biểu trưng tốt nhất mọi thời đại để xem kết quả có thể thành công như thế nào. Trong khi đó, đây là những ứng cử viên của chúng tôi cho những logo tệ nhất trong năm cho đến nay.
Logo Barnstaple
Một trong những quy tắc vàng của cách thiết kế logo là làm cho nó dễ nhớ. Điều đó thường có nghĩa là giữ cho nó đơn giản. Thiết kế càng ít phức tạp thì mọi người càng dễ nhớ nó và kết quả là ghi nhớ thương hiệu. Vậy điều gì đang xảy ra trong logo này cho thị trấn Barnstaple ở Devon?
Khó hiểu để nói rằng ít nhất, thiết kế lộn xộn gần như không thể giải thích với các đường nhiều màu ngẫu nhiên của nó. Hóa ra có một manh mối trong khẩu hiệu đi kèm với nó: “những con đường phía trước”. À, đó là bản đồ của trung tâm thị trấn Barnstaple. Nhưng đương nhiên là!
Chúng tôi luôn nói rằng một thiết kế logo phải phù hợp với đối tượng và mục đích sử dụng của nó, và có thể đối với những người giỏi của Barnstaple, mớ hỗn hợp các que màu này có thể dễ nhận biết và có ý nghĩa. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là họ bị ấn tượng, “Tải lượng cr * p. Đứa trẻ hai tuổi có thể làm điều đó cho Farley’s Rusk miễn phí”, một người bình luận trên Facebook. Mặt khác, nếu bạn bị lạc ở trung tâm của Barnstaple và bản đồ Google đang hoạt động, hãy tìm biểu tượng của thị trấn và bạn có thể tìm thấy đường ra của mình.
Con dấu hạt chính thức của Hạt St Francis, Missouri
Chính quyền thị trấn và quận hạt hóa ra phải chịu trách nhiệm cho một số thiết kế logo tồi tệ nhất. Tôi có thiện cảm với họ. Thật khó để làm hài lòng cư dân của chính bạn và cũng đi đến một thiết kế thể hiện thành công một địa điểm ở cấp độ rộng lớn hơn. Có thể hấp dẫn để tìm kiếm một cái gì đó trừu tượng mà chỉ người địa phương mới có thể hiểu được, nhưng một mối nguy hiểm khác đang ném vào mọi biểu tượng từng liên quan đến quyền tài phán và sau đó là một số. Và đó chỉ là những gì quận St Francis ở Missouri đã làm với vụ hỗn loạn này.
Có rất nhiều điều để nói về các huy hiệu và cờ của thị trấn kết hợp các biểu tượng với ý nghĩa lịch sử. Con dấu chính thức của Quận St Francis bao gồm các yếu tố chung cho nhiều con dấu của chính phủ Hoa Kỳ. Có một con đại bàng (ở một góc khá kỳ lạ) đang vẫy cờ Mỹ, một cây thánh giá và một cuốn Kinh thánh. Có một cái xẻng và một cái cuốc trong đó nữa. Ồ, và một bản đồ, lấy cả cái đó nữa! Toàn bộ sự việc trở nên trầm trọng hơn bởi một phông chữ có phần trẻ con. Thủ phạm? Chính ủy viên trưởng của hạt St Francois. Harold Gallaher quyết định rằng con dấu của quận cần được cập nhật, vì vậy anh ta đã nhận nhiệm vụ bằng cách sử dụng “một số phần mềm đơn giản”.
Con dấu đã thực sự trông như thế này từ năm 2018, nhưng nó chỉ được Reddit chọn vào đầu năm nay và kết quả là sự chế nhạo về cảm giác clip-art của logo đã khiến St Francois phát động một cuộc thi để thiết kế lại nó. Có yêu cầu gì không? Vâng, Gallaher, người đã thừa nhận rằng “một đứa trẻ 5 tuổi bị sốt cao có thể làm tốt hơn” nói rằng anh ấy muốn nó bao gồm màu đỏ và “một số biểu tượng về công viên,” vì quận được biết đến với vùng đất công viên. “Tôi muốn nó tốt hơn con dấu mà chúng tôi có bây giờ, đó sẽ là một vết thương nặng”, anh ấy nói thêm.
Biểu trưng Mạng lưới Phụ nữ của chính phủ Úc
Điều cuối cùng bạn muốn biểu trưng cho mạng lưới phụ nữ trông giống như … tốt, bạn có thể thấy nó trong hình ảnh. Nhưng có vẻ như không ai trong Mạng lưới Phụ nữ của chính phủ Úc nhìn thấy điều đó. Chúng ta đã bắt gặp rất nhiều logo vô tình thô lỗ trong thời đại của chúng ta, và đây có lẽ là một trong những logo đáng xấu hổ nhất trong bối cảnh.
Biểu trưng có một chữ ‘w’ xoăn và một đường dài kết hợp với nhau trông rất giống một bản phác thảo dương vật ở tuổi vị thành niên. Màu tím thậm chí còn gợi nhớ đến biểu tượng cảm xúc aubergine. Twitterverse đã nhanh chóng bày tỏ sự ngạc nhiên của mình. “Tôi nghĩ đây là sự châm biếm, nhưng đó là sự thiếu suy nghĩ hoặc là một sự xúc phạm”, một người dùng đã tweet, trong khi Yumi Lee tại Mạng lưới Phụ nữ Lớn tuổi tỏ ra khó chịu về việc “họ đã ít nghĩ về phụ nữ”.
Một số người thậm chí còn cáo buộc rằng sự giống nhau là cố ý. Một nhà thiết kế đã viết trên Twitter, “Nhìn vào logo này với tư cách là một nhà thiết kế đồ họa, tôi có thể nói với bạn rằng nhà thiết kế biết CHÍNH XÁC những gì họ đang làm từ lựa chọn phông chữ, bố cục cho đến màu sắc. Đây không phải là một sai lầm. Nó thể hiện tâm lý ác độc của cậu bé tuổi teen.” Trong khi đó, một tổ chức khác cũng có tên là Mạng lưới Phụ nữ đã vô cùng kinh ngạc đến mức đưa ra một tuyên bố để làm rõ rằng họ không liên quan gì đến vấn đề này.
Xin lưu ý rằng Mạng lưới Phụ nữ Australia đã hoạt động được hơn 30 năm. Đây là biểu tượng được đánh dấu thương mại của chúng tôi. Chúng tôi không liên kết hoặc liên kết với một tổ chức và biểu tượng #womensnetwork nào khác, thiết kế của tổ chức đó đã bị đưa ra nhiều bình luận. pic.twitter.com/6lx2EBxGRL14 tháng 3 năm 2022
Chỉ nhìn vào logo, gần như không thể hiểu được nhà thiết kế đang làm gì. Nó chỉ bắt đầu có ý nghĩa mơ hồ khi bạn nhìn thấy toàn bộ bộ logo hiện có cho các cơ quan chính phủ khác (nhấp chuột phải trong hình trên). Logo được thiết kế để phù hợp với gia đình, nhưng điều này vẫn chưa bao giờ xảy ra. Bộ của Thủ tướng và Nội các Úc dường như đồng ý và từ đó đã loại bỏ nó. Trong một tuyên bố vào tháng 3, nó giải thích: “Việc đổi thương hiệu đã được hoàn thành trong nội bộ, sử dụng các nguồn lực hiện có và thiết kế đã được tham khảo rộng rãi. Không có nhà cung cấp bên ngoài nào tham gia vào công việc này. Logo đã bị xóa khỏi trang web của bộ, đang chờ tham vấn với nhân viên . ” Bài học ở đây? Luôn hỏi ý kiến thứ hai (và thứ ba).
Biểu trưng Buick mới
Ok, tôi không nói thiết kế lại logo Buick bị rò rỉ này khủng khiếp như các logo ở trên. Nó đánh dấu vào một số ô phù hợp ở chỗ nó khá rõ ràng, đơn giản, linh hoạt – thậm chí đáng nhớ. Nhưng tôi – và Internet nói chung, có vẻ như – cảm thấy khá khó hiểu. Thay vì theo đường chéo, ba tấm chắn được sắp xếp theo chiều ngang, và ít nhất là hiện tại, nó có vẻ là đơn sắc, loại bỏ các màu đỏ, trắng và xanh lam. Rõ ràng là Buick muốn đi theo xu hướng gần đây là làm phẳng và đơn giản hóa các logo – điều mà chúng ta đặc biệt thấy trong các logo xe hơi. Đó có thể là một động thái tốt. Sự đơn giản có thể làm cho một logo dễ nhớ hơn và nó cũng có thể làm cho thiết kế linh hoạt hơn, phục vụ cho các phương tiện khác nhau.
Vấn đề là trong trường hợp này, rõ ràng logo truyền thống của Buick thể hiện điều gì: ba chiếc khiên (dường như dựa trên quốc huy của tổ tiên nhà Buick). Thiết kế tối giản mới trông giống như nó được cho là đại diện cho một thứ gì đó khác ngoài các hình dạng trừu tượng, nhưng không rõ là gì. Răng ma cà rồng? Máy tỉa râu? Đạn? Móng vuốt? Internet không chắc chắn. “Hãy gọi cho tôi khi Buick đổi tên thành Wolverine hoặc All Day Nail Spa,” một người đã tweet. “Đánh giá theo phản hồi trên Twitter, đây giống như một cuộc thử nghiệm Rorschach hơn là một logo thương hiệu xe hơi”, một người hâm mộ xe hơi châm biếm. Không rõ bằng cách nào – hoặc nếu – Buick sẽ thực sự sử dụng logo. Mặc dù General Motors đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu, nhưng chúng tôi vẫn chưa thấy nó được sử dụng, vì vậy có lẽ họ đã có suy nghĩ thứ hai.
Và logo tồi tệ nhất của năm 2021?
Một ứng cử viên nhất định cho logo tệ nhất năm ngoái là một ví dụ không may khác về một thiết kế trông giống một thứ khác. Lịch và công cụ lập lịch Biểu tượng trước đây của Calendly rất đơn giản nếu không muốn nói là thu hút sự chú ý chính xác: chữ ‘C’ ở giữa trang trong lịch, có liên quan rõ ràng đến những gì thương hiệu làm. Nhưng thiết kế mới đã làm chúng tôi thất vọng và không theo cách tốt. Nó cho thấy một hình lục giác tròn bên trong một chữ cái rỗng ‘C’ … hay đúng hơn là nó cho thấy hình ảnh mắt chim của bệ ngồi trong nhà vệ sinh.
Ngay cả khi không có sự giống nhau đáng tiếc, logo khá bận rộn và trông giống như nó được vẽ bởi một đứa trẻ – hoặc giống như một trường hợp khác của một thương hiệu nhảy vào xu hướng logo xấu cố ý của năm ngoái. Nhiều logo tệ nhất mà chúng tôi từng thấy đã được thiết kế bởi những người nghiệp dư không có kiến thức hoặc kinh nghiệm thiết kế, nhưng lần này đó là tác phẩm của Ngôi sao năm cánh thường hoàn hảo. Studio cho biết logo được thiết kế để “hấp dẫn, biểu cảm và linh hoạt” và phản ánh “thiết kế thông minh, quy trình làm việc được cải thiện và dễ sử dụng” của nền tảng. Hmm, nếu bạn nói vậy.
Tuy nhiên, nó không phải là thiết kế tồi vào năm 2022; chúng tôi đã thấy rất nhiều logo mới mà chúng tôi thích, bao gồm cả logo mới của Baskin-Robins và logo mới của Wrigleys. Bạn cần những gì để thiết kế một logo tốt? Ngày nay có rất nhiều phần mềm – chúng tôi có hướng dẫn về các công cụ thiết kế logo tốt nhất và thậm chí là công cụ tạo logo miễn phí tốt nhất. Nhưng cuối cùng, không thể so sánh với phần mềm chuyên nghiệp (và thuê một nhà thiết kế chuyên nghiệp!). Xem giá tốt nhất hiện tại trên các gói Creative Cloud của Adobe bên dưới nếu bạn cần trang bị cho mình.
Đọc thêm:
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.