Những người có ảnh hưởng hàng đầu trên TikTok: Truyền cảm hứng cho chiến lược xã hội của bạn

Từng được biết đến như một ứng dụng dành cho các điệu nhảy lan truyền và video hài hước, TikTok đã tăng vọt trở thành một trong những nền tảng truyền thông xã hội phổ biến nhất. Ứng dụng đã vượt qua hơn 1 tỷ người dùng vào tháng 9 năm 2021, khẳng định mình là miền phổ biến nhất trong số các gã khổng lồ công nghệ khác.

Nhiều người trong chúng ta đã trở thành nạn nhân của hàng giờ cuộn hoặc thậm chí mua một sản phẩm từ #TikTokMadeMeBuyIt, nhờ thuật toán siêu cá nhân hóa trên trang For You của ứng dụng. Những câu chuyện cười thích hợp đã lồng ghép vào các cuộc trò chuyện hàng ngày. Và biển văn hóa con của ứng dụng giống với các cộng đồng thực.

Những người có ảnh hưởng trên TikTok là một phần chính tạo nên thành công của ứng dụng. Ngành tiếp thị người ảnh hưởng dự kiến ​​sẽ đạt 13,8 tỷ đô la trong năm nay. Nhưng làm thế nào để các nhà quản lý và nhà tiếp thị trên mạng xã hội có thể tận dụng tối đa nó?

Chúng tôi ở đây để làm sáng tỏ bối cảnh và cho bạn thấy cách hoạt động của TikTok influencer marketing, cùng với cách các thương hiệu khác nhau hợp tác với những người có ảnh hưởng.

Những người có ảnh hưởng hàng đầu trên Tiktok hiện nay

Hãy bắt đầu bằng cách xem xét một vài người có ảnh hưởng hàng đầu trên TikTok. Danh sách ngắn của chúng tôi có những người sáng tạo nội dung từ nhiều lĩnh vực khác nhau từ thời trang đến ẩm thực.

1. Charli D’Amelio – @charlidamelio

Chúng ta không thể viết về TikTok mà không nhắc đến Charli D’Amelio. Thanh thiếu niên này là người được theo dõi nhiều nhất trên ứng dụng và cô ấy là thành viên ban đầu của Hype House (sẽ nói thêm về điều đó sau). D’Amelio trở nên nổi tiếng nhờ những bước nhảy của cô ấy, phổ biến những điệu nhảy như Renegade, một điệu nhảy lan truyền được tạo ra bởi @jalaiahharmon, một người có ảnh hưởng và biên đạo múa.

Ngoài nội dung khiêu vũ của cô ấy, cô ấy thường xuyên cộng tác với các thương hiệu phản ánh sở thích và giá trị của cô ấy. Cô ấy hợp tác với các tổ chức như UNICEF để tạo ra nội dung chống bắt nạt và thương hiệu làm đẹp Morphe để phát hành bộ sưu tập trang điểm mới mẻ.

2. Khabane Khaby Lame – @ khaby.lame

Khaby Lame là người được theo dõi nhiều thứ hai trên TikTok — và anh ấy đã hoàn thành nó mà không nói một lời nào. Nhân vật truyền thông xã hội người Ý gốc Senegal nổi tiếng với những video hài hước, nơi anh ta âm thầm chế nhạo những video hack cuộc sống. Cùng với sự hợp tác với Xbox, Lame là gương mặt mới của Hugo Boss. Gần đây, anh ấy đã thực hiện một hoạt động truyền thông ở Dubai cùng với những người có ảnh hưởng khác.

3. Clare McLaughlin – @clare_mclaughlin_

Tự xưng là “Martha Stewart Jr.,” Clare McLaughlin là một người có ảnh hưởng #BudgetLuxury, người chia sẻ các bí quyết thiết kế nội thất và tổ chức gia đình. Tài khoản của cô ấy có các mẹo để người xem thêm một chút sang trọng cho ngôi nhà của họ mà không phải phá vỡ ngân hàng. Cô ấy đã làm việc với các thương hiệu như Walmart, Ulta Beauty và Amazon.

4. Ashley Yi – @ashyizzle

Nghe có vẻ hơi kỳ quặc nhưng TikTokers rất thích xem Ashley Yi ăn. Yi được biết đến với các thử thách ăn uống, đánh giá và mukbang (tiếng Hàn có nghĩa là “truyền hình ăn uống”), nhưng cô ấy cũng kết hợp tình yêu ẩm thực của mình với nội dung phong cách sống như vlog. Tính cách sôi nổi và ham ăn lớn của Yi đã giúp cô hợp tác với Grubhub, Simple Truth và hơn thế nữa.

5. Kaye thông thái – @iseddm8

Được Vogue trao danh hiệu “Chàng trai ăn mặc đẹp nhất trên TikTok”, Wisdom Kaye cho rằng thời trang trông xứng đáng trên sàn diễn và hơn thế nữa. Trang phục của anh ấy được lấy cảm hứng từ các nhân vật anime, âm thanh thịnh hành và thậm chí là thách thức từ những người theo dõi anh ấy trong các bình luận. Chàng trai 22 tuổi đã được IMG Models tìm kiếm thông qua TikTok vào năm ngoái. Kể từ đó, anh đã làm việc với các nhà thiết kế hàng đầu như Dior, Fendi và Gucci. Tuy nhiên, tác động của anh ấy còn kéo dài cả kiểu dáng và người mẫu trong quá khứ. Anh ấy cũng đã hợp tác với Sonic, Sony và Urban Decay Cosmetics.

6. Denise Mercedes – @denisemmercedes

Denise Mercedes là một người có ảnh hưởng khác đang có những bước chuyển mình trong lĩnh vực thời trang. Người mẫu ngoại cỡ này đã thành lập #StyleNotSize, một chuỗi sự kiện hợp tác với người có ảnh hưởng Maria Castellanos. Bộ đôi mặc những bộ trang phục phù hợp để thể hiện rằng vẻ đẹp không phải là một cặp đôi vừa vặn. Sự thành công của loạt phim đã dẫn đến sự ra đời của Bộ sưu tập Style Not Size tại Macy’s. Một số đối tác thương hiệu của cô bao gồm Target, Forever 21, Asos và Madewell.

7. Tabitha Brown – @iamtabithabrown

Được biết đến là Người mẹ yêu thích nhất thế giới, nội dung về đồ ăn thuần chay của Tabitha Brown, món ăn miền Nam ấm áp và những câu cửa miệng đặc trưng khiến người xem cảm thấy như đang ở nhà (và đó là công việc kinh doanh của cô ấy). Nó giống như một người thân yêu đang ôm bạn qua màn hình.

Tabitha Brown là một ví dụ xuất sắc của đại dịch buồn chán đã biến thành công đột phá. Tabitha bắt đầu cuộc hành trình của mình trên TikTok khi cô con gái tuổi teen của cô khuyến khích cô tạo một tài khoản trong thời gian xảy ra đại dịch. Hôm nay, cô ấy đã tích lũy được rất nhiều hợp đồng thương hiệu, cùng với dòng sản phẩm chăm sóc tóc, chương trình dành cho trẻ em, cuốn hồi ký và nhà hàng của riêng mình. Cô ấy chắc chắn là một bà mẹ đi làm, phải không?

8. Mikayla Nogueira – @mikaylanogueira

Mikayla Noguiera là một nghệ sĩ trang điểm 23 tuổi được yêu mến bởi tính cách nhẹ nhàng và giọng Boston. Việc cô ấy khẳng định sự nổi tiếng trên TikTok bắt đầu với video Thử thách cá da trơn, cùng với một video lan truyền khác, nơi cô ấy che giấu mụn một cách hoàn hảo.

Tính xác thực của Mikayla thể hiện qua các bài đánh giá sản phẩm trung thực, các mẹo làm đẹp và vẻ ngoài trang điểm đầy cảm hứng của cô ấy. Cô ấy đã hợp tác với các đại gia làm đẹp như Fenty Beauty và gần đây đã tặng quà cho elf Runs on Dunkin ‘Collection.

9. Letícia Gomes – @leticiafgomes

Letícia Gomes đưa những người theo dõi cô ấy vào một thế giới khác với lối trang điểm đáng kinh ngạc của cô ấy. Gomes biến mình thành những nhân vật hư cấu và những người nổi tiếng. Cô ấy là một nhà sáng tạo hàng đầu ở Brazil và tài năng của cô ấy đã thu hút sự chú ý của Warner Bros., Starz và Netflix.

10. Vivian Tu – @yourrichbff

Vivian Tu là một cựu giao dịch viên Phố Wall đã trở thành “người bán hàng miễn phí” và cô ấy cũng là bạn thân ảo của bạn, người tình cờ trở thành một triệu phú. Tu bắt đầu tạo video trên TikTok vào tháng 1 năm 2021 để giúp Thế hệ Z và Millennials hiểu biết hơn về tài chính bằng cách chia nhỏ các chủ đề theo cách dễ hiểu. Nội dung của cô ấy bao gồm mọi thứ, từ đầu tư đến đàm phán tiền lương. Cô đã hợp tác với một số công ty tài chính bao gồm Nasdaq, Wealthfront và Credit Karma.

Những cách sáng tạo mà thương hiệu sử dụng những người có ảnh hưởng hàng đầu trên TikTok

Vì những người sáng tạo nội dung TikTok truyền cảm hứng cho khán giả thử một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, họ đóng một vai trò quan trọng trong việc tạo ra nhận thức về thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng trong tương lai. Tất nhiên, các clip TikTok được tài trợ như những clip hiển thị ở trên là phổ biến, nhưng các thương hiệu đang sáng tạo vượt xa màn hình điện thoại. Đây là vài ví dụ:

The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience

Để kỷ niệm buổi ra mắt phần hai của “Bridgerton”, Shondaland, Netflix và Fever đã đồng sản xuất Queen’s Ball: A Bridgerton Experience. Còn được gọi là “Bridgerton Ball” trực tuyến, trải nghiệm nhập vai này cho phép khách tham quan đặt mình vào trong buổi biểu diễn nổi tiếng với một buổi tối hoạt động trong khi trang điểm cho trang phục của Thời đại.

Trước khi ra mắt những quả bóng sang trọng ở nhiều thành phố khác nhau trên toàn cầu, Netflix đã tổ chức một sự kiện xem trước ở Los Angeles. Cùng với những người nổi tiếng và diễn viên, những người có ảnh hưởng đã được mời để xem trước trải nghiệm và khuyến khích người hâm mộ mua vé.

Đoạn video tóm tắt của @ ashyizzle đã nhận được hơn 1,8 triệu lượt xem và 416.500 lượt thích. Mặc dù Bridgerton là một người hâm mộ được yêu thích, nhưng mục tiêu của họ là thu hút được nhiều ánh nhìn nhất có thể về giấc mơ cổ tích của họ. Với sự cường điệu của người có ảnh hưởng, vé thường có nhu cầu cao và gần như đã bán hết ở mọi thành phố tham gia.

Sage chấp nhận những thách thức về hashtag

Sage là một ví dụ điển hình về một thương hiệu tương tác hiệu quả với cơ sở khách hàng của họ thông qua các thử thách TikTok. Công ty đã tổ chức một số thử thách thành công trên ứng dụng bao gồm chiến dịch # BossIt2021 và #SageTellMe. Cả hai chiến dịch đều mời các doanh nghiệp vừa và nhỏ sử dụng thẻ bắt đầu bằng # và âm thanh chính thức để làm nổi bật trải nghiệm của họ khi sử dụng phần mềm của Sage.

Những người chiến thắng đã nhận được giải thưởng trị giá hơn 10.000 bảng Anh và một số video thậm chí còn được đăng trên trang cá nhân của Sage. Một số người có ảnh hưởng cũng đã đăng để giúp thúc đẩy chiến dịch. Hashtag # BossIt2021 nhận được hơn 8,8 tỷ lượt xem trong khi #SageTellMe kiếm được hơn 4,6 tỷ lượt xem.

Tốt nhất trong số tốt nhất: Nhà nội dung TikTok

Mạng xã hội sẽ chẳng là gì nếu không có sự cộng tác. Năm ngoái, Hype House đã gây chú ý khi những người sáng tạo lớn nhất của TikTok cùng nhau tạo ra nội dung từ một dinh thự ở Los Angeles. Vô số tài khoản nhà cái khác ngay sau đó từ Sway House đến Clubhouse.

Thanh thiếu niên sống trong những biệt thự sang trọng ở LA không phải là một khái niệm nội dung mới. Chúng tôi đã thấy sự phát triển của các “ngôi nhà” trên các nền tảng khác, như Nhóm 10 của YouTube hoặc Nhóm Vlog. Sự khác biệt với TikTok là mỗi người sáng tạo đã rất nổi tiếng theo đúng nghĩa của họ. Họ được gắn kết với nhau bởi sự gần gũi và lượng người theo dõi khổng lồ.

Do đó, các thương hiệu làm việc với từng người sáng tạo hơn là toàn bộ công ty. Nhưng các thương hiệu vẫn có thể hưởng lợi từ sức mạnh khán giả được chia sẻ của họ.

The Crib Around the Corner là một ví dụ tuyệt vời. The Crib Around the Corner là một công ty nội dung được ra mắt dưới sự tài trợ của AT&T TV vào tháng 2 năm 2021. Mục tiêu của họ là tạo ra các quảng cáo độc đáo cho dịch vụ phát trực tuyến. Cuối năm đó, nhóm được Adweek vinh danh là Ngôi nhà sáng tạo của năm, theo sau là một số quan hệ đối tác thương hiệu

Một số người có ảnh hưởng hàng đầu trên TikTok của Crib đã hợp tác với Mac Cosmetics cho bộ sưu tập Love Me Liquid Lipcolor của họ. Chiến dịch #LoveMeMode đã thu về hơn 11,6 tỷ lượt xem.

Fenty Beauty là một thương hiệu làm đẹp lớn khác sử dụng người sáng tạo, nhưng họ đã tiếp cận nhà TikTok hơi khác một chút. Họ là một nhóm những người có ảnh hưởng được tuyển chọn và gửi họ đến sống trong một ngôi nhà ở LA, tập trung vào nội dung làm đẹp. Chuyên gia trang điểm chính thức của Rihanna thậm chí thỉnh thoảng sẽ ghé thăm, tạo cảm giác như một ngôi nhà vui vẻ lớn.

Cách tìm những người có ảnh hưởng trên TikTok cho thương hiệu của bạn

Bạn có biết mình đang ở phe nào của TikTok không?

Có lẽ quan trọng hơn việc hiểu các ngôi nhà TikTok, là hiểu nhiều tầng văn hóa con TikTok mà bạn sẽ tìm thấy chính mình. đã lan truyền đến những video mà bạn là người có tiềm năng đầu tiên thích — đó vẫn là một thuật toán học hỏi. Nó nghiên cứu sở thích của người dùng thông qua nội dung mà họ tương tác và sắp xếp nguồn cấp dữ liệu FYP để phản ánh điều đó.

Các kiểu tương tác của riêng bạn có thể dẫn bạn đến quá nhiều video từ #CottageCore TikTok thơ mộng, #woke TikTok nếu bạn là chính trị hoặc thậm chí là #frog TikTok. Bạn sẽ ngạc nhiên về mức độ cụ thể của thuật toán.

Nhưng điều cần lưu ý là những xu hướng này vượt qua các ngôi nhà, các mặt và các thế hệ của TikTok. Âm nhạc, khiêu vũ, truyện cười, tin tức, giao dịch thương hiệu — nếu nó được người dùng phổ biến, nó sẽ kết thúc trên thực tế FYP của mọi nhân khẩu học, sau đó được mọi loại người có ảnh hưởng sử dụng.

Cố gắng hiểu mặt nào của TikTok phù hợp với thương hiệu của bạn và sau đó tìm những người có ảnh hưởng trong thị trường ngách đó. Và họ cũng không cần phải có một lượng lớn người theo dõi. Cân nhắc những người có ảnh hưởng nhỏ, những người có lượng người theo dõi trung thành và mức độ tương tác cao. Bạn cũng có thể kết nối với các đại lý tiếp thị của những người có ảnh hưởng chuyên giúp các thương hiệu tìm kiếm những người sáng tạo nội dung phù hợp.

Bạn có tò mò về những cách sáng tạo khác để sử dụng TikTok và mạng xã hội không? Sử dụng bảng tính của chúng tôi để tìm nguồn cảm hứng cho nội dung và giúp thương hiệu của bạn nổi bật trên nền tảng.