Chúng tôi đã chứng kiến rất nhiều tranh chấp về thiết kế trong vài năm qua và hầu hết chúng đều xoay quanh yếu tố thiêng liêng nhất của thương hiệu: logo. Nhiều thương hiệu (và kỳ lạ thay, nhiều người nổi tiếng) đã đặt vấn đề với những gì họ cho là một thiết kế quá giống với thiết kế của họ.
Nhưng đối với mọi trường hợp sao chép và dán rõ ràng, có một yêu cầu khó hiểu. Dưới đây là một số tranh chấp về logo gần đây mà đối với chúng tôi, đã thuộc vào loại thứ hai. Và nếu bạn muốn tạo một logo chắc chắn sẽ không bị nhầm lẫn với một logo khác, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về cách thiết kế logo.
Apple vs Prepear
Trở lại năm 2020, Apple nhắm mục tiêu tàn nhẫn vào một doanh nghiệp nhỏ trong một động thái dường như báo hiệu ý định sở hữu bản quyền toàn bộ vựa trái cây của họ. Vấn đề? Ứng dụng lập kế hoạch bữa ăn Prepear đã sử dụng một quả lê làm biểu tượng của mình. Đúng vậy – một quả lê. Không phải quả táo.
Theo hồ sơ của Apple, logo Prepear có “thiết kế trái cây tối giản với chiếc lá góc phải, dễ dàng liên tưởng đến Logo Apple nổi tiếng của Apple và tạo ra ấn tượng thương mại tương tự.”
Cuối cùng, toàn bộ sự việc đi đến một kết luận khá khó hiểu. Vụ việc cuối cùng đã được giải quyết, với việc Prepear đồng ý thay đổi một chút logo của mình để tránh gây ra sự “làm loãng đi sự khác biệt” của Apple. Và nó đã thay đổi thiết kế bằng cách làm thẳng phần dưới của lá lê một chút. Thật hợp lý khi Apple muốn bảo vệ một trong những biểu tượng tốt nhất mọi thời đại, nhưng sự thay đổi quá nhỏ khiến chúng ta phải tự hỏi liệu nó có xứng đáng với nỗ lực (và không nghi ngờ gì nữa) về phía Apple hay không.
Kanye vs Walmart
Năm ngoái, Walmart đã đưa ra vấn đề với một biểu tượng hình mặt trời (bên dưới) nhằm mục đích sử dụng như một phần của nhãn hiệu thời trang của Kanye West, Yeezy. Walmart cho biết logo, gồm một tập hợp các chấm trong hình dạng của tia nắng mặt trời, quá giống với logo hình mặt trời của chính hãng và nó sẽ tạo ra “sự nhầm lẫn” và “gợi ý sai về sự kết nối” với thương hiệu của Walmart .
Walmart đã từ chối chấp nhận thất bại sau khi nỗ lực chặn biểu tượng đầu tiên bị dập tắt, họ đã sửa đổi khiếu nại ban đầu bằng cách thay thế khiếu nại “Lừa đảo / Chỉ định sai về xuất xứ” bằng khiếu nại “Đề xuất sai về kết nối”. Nhưng không có gì đáng ngạc nhiên khi tuyên bố ban đầu bị loại bỏ – với các đường chấm bổ sung và bảng màu đơn sắc, thiết kế Yeezy hầu như không phải là hình ảnh của Walmart.
Chanel và Huawei
Lần cuối cùng bạn mua một chiếc máy tính Chanel là khi nào? Năm ngoái, hãng thời trang này đã lo lắng rằng logo mới của thương hiệu công nghệ Huawei, được thiết kế đặc biệt cho phần cứng máy tính, giống với logo của hãng này một cách khó hiểu.
Chắc chắn, cả hai đều bao gồm hai đường cong lồng vào nhau bên trong một vòng tròn – nhưng về cơ bản chúng đối lập nhau. Các đường cong không chỉ hướng về một hướng hoàn toàn khác mà logo của Chanel còn có các đường cong tròn hơn và các đường dày hơn. Ồ, và tất nhiên họ là những thương hiệu hoàn toàn khác nhau trong các lĩnh vực hoàn toàn khác nhau.
Không có gì đáng ngạc nhiên khi Chanel đã thua trong một cuộc đấu tranh trước tòa án EU về các logo. Theo BBC, Tòa án chung EU ở Luxembourg đã ra phán quyết rằng các logo “có một số điểm tương đồng nhưng sự khác biệt về hình ảnh của chúng là đáng kể”.
XFL vs Togethxr
Một ngày khác, một cuộc tranh chấp logo khác giữa những người nổi tiếng. Trước nhiều người hâm mộ, nam diễn viên Dwayne ‘The Rock’ Johnson đã tiết lộ logo mới cho giải bóng đá XFL 2023 trong tuần này. Và để phô trương hơn nữa, cầu thủ bóng đá Megan Rapinoe đã chỉ ra sự tương đồng của nó với thương hiệu cho Togethxr (một công ty do vợ của Rapinoe thành lập).
Cả hai logo đều có sans-serif ‘X’ với phần chia nhỏ ở giữa – và những điểm tương đồng kết thúc ở đó. Trong khi Togethxrx, một công ty truyền thông “nhằm mục đích thay đổi cách xã hội nhìn nhận vai trò truyền thống đối với phụ nữ”, chỉ sử dụng một chữ ‘X’ làm biểu trưng của mình, thì biểu trưng của XFL có cả ba chữ cái. Và chữ ‘X thậm chí không tương tự như vậy ngoài sự phân chia ở giữa – chữ Togethxr được làm tròn và có hai tông màu, trong khi chữ XFL sắc nét và toàn màu trắng. Họ nói X đánh dấu vị trí, nhưng thật khó để xác định vấn đề ở đây.
Đọc thêm:
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.