Thương hiệu không chỉ là biểu tượng của họ. Hôm nay, thương hiệu là tạo ra một tính cách, một giọng nói và một nhân vật cho khán giả thấy những gì họ mong đợi. Bản sắc trực quan của một thương hiệu phải được phản ánh trong mọi yếu tố của doanh nghiệp, bao gồm logo, bảng màu, ảnh và bao bì sản phẩm.
Đây là bản chất của thiết kế thương hiệu.
Thiết kế thương hiệu mang tính cá nhân và rất trực tiếp, mang lại giá trị của doanh nghiệp một cách hữu hình. Thiết kế thương hiệu tăng doanh thu và tăng trưởng doanh thuvà có khả năng tạo ra hoặc phá vỡ lợi nhuận dài hạn của công ty.
Tuy nhiên, việc tạo ra một bản sắc trực quan “dính” không dễ như người ta vẫn tưởng.
Nếu bạn có ít kinh nghiệm về nghệ thuật, xuất bản hoặc tiếp thị, việc xây dựng một thiết kế thương hiệu nhất quán có thể khiến bạn lạc lõng. Nhưng thiết kế thương hiệu dễ tiếp cận hơn hầu hết mọi người, đặc biệt là với sự ra đời của phần mềm, công cụ và hướng dẫn miễn phí.
Hãy cùng khám phá thiết kế thương hiệu từ đầu, tìm hiểu các thuật ngữ chính, đánh giá các nghiên cứu điển hình và tạo thiết kế thương hiệu với bất kỳ ngân sách quy mô nào. Chúng tôi cũng sẽ xem xét các công cụ và tài nguyên chính có thể giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu của bạn.
Xác định các thuật ngữ chính trong thiết kế thương hiệu
Trái ngược với suy nghĩ thông thường, thiết kế thương hiệu không giống như một thương hiệu hoặc một hướng dẫn thương hiệu. Thay vào đó, nó là sự kết hợp của hai yếu tố riêng biệt: thương hiệu và bộ nhận diện thương hiệu.
Thương hiệu là một tập hợp các cảm giác, suy nghĩ và cảm xúc liên quan đến một công ty cụ thể, như trải nghiệm của khán giả hoặc thế giới bên ngoài. Điều này giúp công ty thấm nhuần ý nghĩa hoặc các giá trị, chẳng hạn như Nike’s Just Do It hoặc De Beers ‘A Diamond Is Forever. Các khái niệm thương hiệu cấp cao phải được triển khai vào bộ nhận diện thương hiệu để có kết quả tốt nhất.
Nhận diện thương hiệu mô tả các điểm mấu chốt của thiết kế thương hiệu. Biểu trưng, lựa chọn phông chữ, màu sắc và hướng dẫn xây dựng thương hiệu được thể hiện bằng bộ nhận diện thương hiệu toàn công ty. Một số tổ chức chọn giữ tài sản nhận dạng của họ trong nhà, trong khi những tổ chức khác làm cho chúng có thể truy cập được cho bất kỳ ai đủ tò mò muốn xem. Trong cả hai trường hợp, bản sắc thương hiệu được xây dựng trên nền tảng do thương hiệu cung cấp.
Thiết kế thương hiệu kết hợp các giá trị thương hiệu với các yếu tố hình ảnh của bản sắc thương hiệu. Nó giải thích quá trình cô đọng các tính cách thương hiệu thành các yếu tố hữu hình hơn. Thay vì sử dụng các từ đơn sắc để tạo điểm nhấn, thiết kế thương hiệu sử dụng màu sắc, phông chữ, hình ảnh và biểu trưng để phản ánh các giá trị cốt lõi, niềm tin và đặc điểm. Nói một cách đơn giản, thiết kế thương hiệu là giao diện thực tế và cảm xúc của một doanh nghiệp.
Ví dụ về thiết kế thương hiệu thành công
Hiểu những ý tưởng trong sách giáo khoa về thiết kế thương hiệu là chưa đủ. Trong một thế giới mà bản sắc của một thương hiệu có thể tạo nên hoặc phá vỡ một công việc kinh doanh, việc nắm chắc các phương pháp hay nhất điển hình là điều quan trọng hơn bao giờ hết. Trước khi bạn chuyển sang quá trình phát triển, hãy cùng xem xét một số thiết kế thương hiệu thành công và cách chúng nổi bật trên thị trường.
AirBnB
Công ty cho thuê và đi nghỉ qua đêm AirBnB tự hào là một trong những biểu trưng dễ nhận biết nhất trong ngành khách sạn. Ảnh chụp sáng, nhẹ và thoáng, lấy nét tập trung vào con người có thể được nhìn thấy trên khắp các kênh. Một trang web dựa trên văn bản và hình ảnh đặt ra các kỳ vọng ngay lập tức, phản ánh các giá trị cốt lõi của con người, địa điểm và tình yêu.
Winc
Kết hợp rượu vang hảo hạng với chương trình đăng ký đóng hộp, Winc cung cấp hương vị khám phá với mỗi chai của tháng. Màu pastel và những đường nét cứng cáp trên các kênh bán hàng của nó thể hiện giá trị của sự sang trọng, độc quyền và tối giản. Ngay cả logo của nó cũng được xây dựng với sự đơn giản trong tâm trí, nói trực tiếp đến đối tượng mục tiêu thanh lịch, tinh tế của nó.
Sói meo
Một công ty nghệ thuật nhập vai như Sói meo chuyên làm những điều khác biệt. Do đó, thiết kế thương hiệu của nó trực quan thú vị và cực kỳ năng động. Truy cập nhanh vào trang web của nó cho thấy một loạt các màu cơ bản tươi sáng ấn tượng, các lựa chọn phông chữ đậm và các nội dung di động. Bộ nhận diện thương hiệu sáng tạo và dễ nhận biết giúp Meow Wolf phản ánh các giá trị và lý tưởng của mình — không cần từ ngữ.
Có hàng trăm thiết kế thương hiệu khác để khám phá, bao gồm một số doanh nghiệp yêu thích của bạn. Các thương hiệu nổi bật như Coca-Cola và Kellogg’s đã tận dụng sức mạnh của thiết kế để thành công trong hơn 100 năm, trong khi các doanh nghiệp trẻ hơn như Netflix và Mailchimp đều đã củng cố vị trí của mình trên thị trường bằng bản sắc trực quan của họ.
Hãy nhớ lấy một trang ra khỏi cuốn sách thương hiệu lớn trong khi chế tạo thiết kế đầu tiên của bạn.
Xây dựng các thiết kế thương hiệu tuyệt vời với bất kỳ ngân sách nào
Các thiết kế thương hiệu tốt nhất đòi hỏi sự nghiên cứu sâu rộng, chăm sóc và làm việc chăm chỉ để thành công. Bắt đầu mạnh mẽ bằng cách hoàn thành nghiên cứu ban đầu và xây dựng thương hiệu càng sớm càng tốt.
Tạo thương hiệu câu chuyện của bạn. Thương hiệu của bạn đại diện cho điều gì? Làm thế nào để những người khác cảm nhận nó trên thị trường? Hãy nhớ ghi lại điều này trong một cuốn kinh thánh thương hiệu hoặc thư mục toàn diện.
Thực hiện nghiên cứu thị trường. Hiểu những gì người dùng đang tìm kiếm trong nhận dạng trực quan của bạn và những gì các thương hiệu khác đã và đang làm.
Đưa ra một khẩu hiệu chiến thắng. Trong bảy từ hoặc ít hơn, hãy tóm tắt những gì thương hiệu của bạn làm tốt hơn bất kỳ ai khác.
Với việc hoàn thành phần thô, sẽ đến lúc bước vào giai đoạn thiết kế.
Làm việc trên chọn một bảng màu. Cố gắng sử dụng các màu bổ sung hoặc tương phản, nếu có thể. Các Công cụ Paletton rất hữu ích để chọn các điểm nhấn và tông màu tương tự, đồng thời cung cấp mô phỏng thị lực để điều chỉnh chứng mù màu.
Xem xét các tùy chọn phông chữ của bạn. Một số thương hiệu chọn tạo phông chữ của riêng họ, trong khi những thương hiệu khác chọn từ một nhóm có sẵn từ trước.
Tạo logo. Đây có thể là dựa trên văn bản (Silk), dựa trên hình ảnh (Target) hoặc kết hợp cả hai (Burger King).
Lần lặp lại đầu tiên của thiết kế thương hiệu của bạn sẽ không và không nên là bản sắc vĩnh viễn của nó. Thường xuyên theo dõi và cập nhật các tài liệu có thương hiệu theo thời gian và hoàn tất quá trình đổi thương hiệu nếu cần.
Kiểm tra sự tiến hóa. Đánh giá bất kỳ thay đổi nào về giá trị, nhận thức hoặc đối tượng mục tiêu của thương hiệu của bạn. Sử dụng cơ hội này để cập nhật bất kỳ nguyên tắc thương hiệu nào, nếu cần.
Suy nghĩ về thiết kế. Xem xét lại màu sắc, biểu trưng và nhận dạng trực quan của thương hiệu. Có gì cần được cập nhật không? Tại sao hoặc tại sao không?
Triển khai các thay đổi của bạn. Phát triển chiến lược xây dựng thương hiệu sẽ giúp khán giả của bạn thích thú với bất kỳ thiết kế mới nào. Điều quan trọng là theo dõi phản hồi ở giai đoạn này và xoay vòng cho phù hợp.
Thiết kế thương hiệu có thể tẻ nhạt trong giai đoạn phát triển thứ hai, đặc biệt với việc tạo ra các biểu trưng, lựa chọn màu sắc hoặc mua các phông chữ bổ sung. Mặc dù bạn có thể nhờ đến một nghệ sĩ nội bộ hoặc nhà thiết kế đồ họa để hoàn thành công việc, nhưng bạn hoàn toàn có thể tự tạo kiểu dáng tùy chỉnh của mình.
Một thiết kế xây dựng thương hiệu không cần phải tốn hàng nghìn đô la hoặc mất hàng trăm giờ để hoàn thành. Trên thực tế, một thiết kế hiệu quả và phù hợp với ngân sách bắt đầu chỉ với một vài công cụ và tài nguyên.
Dưới đây là ba danh mục công cụ thiết kế thương hiệu quan trọng, bao gồm phần mềm đồ họa, trình tạo biểu trưng và tài nguyên học tập trực tuyến.
Phần mềm thiết kế thương hiệu
Có hàng trăm chương trình thiết kế thương hiệu có sẵn trực tuyến, được thiết kế để phù hợp với ngân sách và mức độ kinh nghiệm khác nhau.
Canva là một chương trình trực tuyến miễn phí với quyền truy cập trả phí và miễn phí.
Fontjoy so sánh các phông chữ bổ sung để tạo ra một chủ đề dễ chịu cho các thiết kế xây dựng thương hiệu.
phần mềm Adobe Creative Cloud là tốt nhất cho các chuyên gia thiết kế am hiểu, bắt đầu từ $ 9,99 mỗi tháng cho gói Express.
Tạo logo thương hiệu
Thiết kế logo có thể là một thách thức, đặc biệt nếu bạn không có kinh nghiệm về nghệ thuật hoặc thiết kế. Trình tạo logo có thể giúp cung cấp cơ sở cho ý tưởng của bạn — hoặc điểm bắt đầu nếu không có gì khác.
Thương hiệu thợ may cung cấp các biểu trưng do AI tạo ra với giá bắt đầu từ 9,99 đô la mỗi tháng.
Shopify’s Hatchful cung cấp hàng trăm mẫu khác nhau cho hầu hết mọi ngành.
Thiết kế logo miễn phí cung cấp chính xác những gì tên gợi ý, với các tùy chọn có thể nâng cấp cho các dịch vụ bổ sung.
Hướng dẫn và tài nguyên
Học hỏi từ các blog, bài báo và video trực tuyến là một cách tuyệt vời để xây dựng kiến thức chuyên môn về thiết kế thương hiệu của bạn. Có một số tùy chọn để lựa chọn:
Nếu bạn vẫn không cảm thấy thoải mái khi chỉ làm việc với thiết kế thương hiệu, hãy nhớ rằng luôn có các chuyên gia thiết kế thương hiệu chuyên nghiệp sẵn sàng trợ giúp với nhiều khả năng. Đại lý, dịch giả tự do và cửa hàng có thể là lựa chọn tuyệt vời cho các thương hiệu có ngân sách tiếp thị lớn hơn. Tuy nhiên, cách tiếp cận DIY có tiềm năng tốt hoặc tốt hơn quá trình phát triển của công ty.
Bạn phải trả tiền để hiểu nhu cầu và hạn chế của mình trước khi thuê thêm trợ giúp.
Bắt đầu với thiết kế thương hiệu của bạn
Các thiết kế thương hiệu dễ nhận biết nhất trên thế giới không được tạo ra trong một sớm một chiều. Khi bạn bắt đầu quá trình phát triển nội dung, chọn màu và so sánh các lựa chọn phông chữ, hãy nhớ lùi lại một bước và theo dõi tiến trình của bạn. Kết quả có thể không hoàn hảo, nhưng chắc chắn đó là một bước đi đúng hướng.
Cho phép biểu hiện thương hiệu của bạn phát triển tự nhiên theo thời gian và sẵn sàng thích ứng khi các yếu tố riêng lẻ bắt đầu thay đổi. Tìm cách cải thiện, yêu cầu phản hồi trung thực và chú ý lắng nghe những gì khán giả của bạn nói.
Thiết kế thương hiệu của bạn xứng đáng nhận được sự tôn trọng mà thương hiệu mẹ của nó yêu cầu. Trao quyền cho doanh nghiệp của bạn kiểm soát nhận dạng trực quan của doanh nghiệp bằng các công cụ đơn giản, mẹo của chuyên gia và lời khuyên từ các chuyên gia trong ngành. Với một chút sáng tạo và khả năng sáng tạo, bạn sẽ hoàn thành tốt con đường của mình để tạo ra một bản sắc riêng nổi bật với khách hàng trong nhiều năm tới.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.