Web3 là gì? Lớp lót cho thương hiệu

Bạn có thể đã nghe thấy các thuật ngữ blockchain, tiền điện tử và các mã thông báo không thể thay thế (NFT) được đưa ra rất nhiều gần đây.

Những gì bạn có thể không biết là chúng là một phần của sự thay đổi lớn nhất của Internet kể từ khi Facebook ra đời. Một sự phát triển được gọi là web3.

Tôi sẽ dành cho bạn những biệt ngữ kỹ thuật xung quanh công nghệ blockchain — nền tảng cho web3 — có vô số bài báo đề cập đến vấn đề đó.

Thay vào đó, tôi sẽ cung cấp phần sơ lược về web3 và cách nó sẽ tác động đến các nhà tiếp thị và tương lai của cộng đồng trực tuyến. Vì vậy, với tư cách là một nhà tiếp thị truyền thông xã hội, bạn nên biết những gì để bắt đầu?

Web3 là gì?

Tại web3 cốt lõi của nó là một mạng internet phi tập trung.

Thay vì một số ít các công ty lớn (như Google) điều hành mọi thứ, người dùng sở hữu, vận hành và đóng góp.

Nó được hiểu rõ nhất trong bối cảnh của quá khứ.

Web1 chủ yếu là các trang web tĩnh đơn giản. Những ngày đầu của AOL và Yahoo! Tin tức. Bạn có thể đọc, nhưng bạn không tạo ra nội dung.

Web2 là mạng internet mà chúng ta biết ngày nay. Phương tiện truyền thông xã hội đang thịnh hành và mọi người đều là người sáng tạo. Bạn có thể truy cập Facebook, Twitter hoặc YouTube để tạo và tham gia. Tất cả chúng ta đang chia sẻ tiếng nói của mình.

Web3 là giai đoạn tiếp theo. Đó là một internet phi tập trung, chạy trên blockchain, nơi người dùng là người tiêu dùng, người sáng tạo và chủ sở hữu.

Điều gì làm cho web3 khác biệt?

Để hiểu hệ sinh thái web3, nó giúp xác định các miền quan trọng.

Đầu tiên, hãy bắt đầu với “blockchain”.

Có thể bạn đã từng nghe nói về Ethereum, Bitcoin, Solana, v.v. Hãy nghĩ đây là hệ điều hành mà các ứng dụng web3 được xây dựng trên đó.

Bây giờ, nếu blockchains là hệ điều hành, bạn cần phải có ứng dụng.

Trong không gian web3, chúng được gọi là DApps, viết tắt của Ứng dụng phi tập trung.

Bạn sẽ nhận thấy hầu hết mọi thứ trong đấu trường này đều bắt đầu bằng D (để phân quyền). Ví dụ, DeFi (Tài chính phi tập trung), DeSo (Phương tiện truyền thông xã hội phi tập trung), DAOs (Tổ chức tự trị phi tập trung).

Tại sao web3 lại quan trọng đối với các nhà tiếp thị?

Với sự ra đời của web3, quảng cáo trả phí sẽ ngày càng khó khăn hơn.

Thương hiệu phải hiểu cách xây dựng và thu hút cộng đồng một cách hữu cơ.

Bởi vì Web3 cung cấp bút danh, bạn sẽ không có cùng khả năng nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học và địa lý.

Ngoài ra, nhiều cộng đồng web3 đang tụ tập xung quanh các DAO (Tổ chức tự trị phi tập trung). DAO không phải là công ty theo nghĩa truyền thống. Thay vào đó, chúng giống với một câu lạc bộ nơi các thành viên có cổ phần tài chính về cách mọi thứ được vận hành.

Kết quả là, quảng cáo trong thế giới web3 trông sẽ rất khác — trên thực tế, chúng đã như vậy.

Ví dụ, hãy xem LinksDAO.

LinksDAO là một DAO mong muốn mua chung một sân gôn. DAO đã phát hành NFT mà người dùng đã mua để đóng vai trò như thẻ chuyển tiền. Cộng đồng đang phát triển mạnh.

Có hơn 15.000 thành viên (Steph Curry trong số họ) trong LinksDAO Discord. Tất cả đều không trực tuyến — họ đang tổ chức các giải đấu gôn và hội ngộ, và thậm chí có cửa hàng chuyên nghiệp của riêng họ với hàng hóa LinksDAO.

Đây là một nhóm có rất nhiều mối quan tâm đến thương hiệu trong nước.

Nhưng bởi vì họ đã huy động được hàng chục triệu đô la thông qua NFT, họ có thể kiên nhẫn để điều chỉnh với các thương hiệu phù hợp. Họ không quan tâm đến việc một thương hiệu đến và gắn logo trên bản tin, trang web hoặc Discord của họ. Không có quảng cáo biểu ngữ ở đây.

Tôi đã nói chuyện với Nick Walker, Trưởng nhóm Đối tác của LinksDAO.

Như ông nói, LinksDAO “cởi mở để hợp tác với các thương hiệu, nhưng thực sự tập trung vào các thương hiệu có thể gia tăng giá trị cho cộng đồng. Đây có thể là nội dung, như AMA với trình phát PGA. Hoặc, họ có thể tham gia vào các nỗ lực và sự kiện gây quỹ để giúp giới thiệu môn thể thao này đến các cộng đồng chưa được phục vụ. LinksDAO muốn làm cho môn chơi gôn dễ tiếp cận hơn với công chúng. Nếu các thương hiệu có thể mang đến một điều gì đó mới lạ, chúng tôi sẵn sàng đón nhận những cuộc trò chuyện đó. Tuy nhiên, chúng tôi thật may mắn khi không cần dựa vào quảng cáo để xây dựng câu lạc bộ của mình ”.

Bài học?

Ngân sách quảng cáo lớn là không phải một lợi thế cạnh tranh.

Thay vào đó, các nhà tiếp thị hiểu cách thu hút cộng đồng sẽ phát triển mạnh. Họ sẽ cần thu hút khách hàng tiềm năng với tư cách là chủ sở hữu cộng đồng, không phải với tư cách là người tiêu dùng.

Các nhà tiếp thị có thể tận dụng web3 như thế nào?

Tiếp thị web3 yêu cầu một cách tiếp cận chiến lược mới.

Các thương hiệu nên bắt đầu ngay bây giờ.

Thế nào?

Thực hiện chiến lược đi bộ, bò, chạy.

• Thu thập thông tin: Tham gia vào các cuộc trò chuyện. Chín mươi phần trăm các cuộc trò chuyện trên web3 này diễn ra trên Twitter và Discord. Những người tham gia rất hào hứng chia sẻ những gì họ biết. Thiết lập ví tiền điện tử. Mua miền Dịch vụ tên Ethereum (ENS) của thương hiệu bạn. Đây là những bước đơn giản để bắt đầu làm quen.
• Đi bộ: Mua NFT hoặc tham gia DAO. Có vô số DAO trên nhiều điểm đam mê. Có thể đã có một cộng đồng liên quan đến thương hiệu của bạn. Học hỏi từ chuyên môn của họ. Mang nội dung, quyền truy cập, thông tin hoặc giải trí độc quyền lên bàn.
• Chạy: Khi bạn đã hiểu rõ về hệ sinh thái của mình thì có thể đã đến lúc khám phá dự án DAO, NFT hoặc Web3 của riêng bạn.

Web3 là lãnh thổ chưa được khám phá, nhưng không lâu

Mặc dù hệ sinh thái web3 có thể cảm thấy quá tải, nhưng vẫn còn sớm.

2022 là web3 còn năm 1997 là web1. Một hệ sinh thái tương đối non trẻ với ít người dùng (nhưng đang phát triển nhanh chóng).

Mặc dù có vẻ phức tạp nhưng ngày càng có nhiều ứng dụng lấy người tiêu dùng làm trọng tâm với tính tiện dụng đang được xây dựng. Điều này sẽ phát triển cơ sở người dùng — tạo điều kiện cho các thương hiệu sẵn sàng thử nghiệm và học hỏi

Thu thập thông tin ngay bây giờ để bạn có thể chạy (vượt qua cuộc thi của bạn) sau này.