24 số liệu thống kê về câu chuyện trên Instagram có thể khiến bạn ngạc nhiên

Instagram từ lâu đã trở thành kênh xã hội phổ biến để chia sẻ nội dung ảnh với khán giả chuyên dụng. Ai còn nhớ đã thêm bộ lọc Amaro vào tất cả nội dung ảnh ban đầu của họ theo đúng nghĩa đen? Chúng tôi làm, và chúng tôi thấy bạn.

Tuy nhiên, vào năm 2021, Adam Mosseri, Giám đốc Instagram, đã thông báo rằng nền tảng này đang chuyển trọng tâm của nó từ chỉ là một ứng dụng chia sẻ ảnh và hướng tới việc xây dựng “trải nghiệm mới” trong bốn lĩnh vực chính: người sáng tạo, thương mại xã hội, nhắn tin và (chủ đề bạn đang ở đây!) video.

Thông báo này được đưa ra cùng tháng khi Instagram tăng gấp đôi thời lượng chạy tối đa của Reels, báo hiệu cam kết quan trọng của công ty đối với video.

Kể từ đó, Meta đã tăng gấp đôi số lượng trên Reels và thậm chí còn giới thiệu định dạng video ngắn gọn, linh hoạt cho nền tảng chị em của IG, Facebook.

Niềm tin tiếp tục của Meta đối với nền tảng này cho thấy Reels vẫn ở đây. Đọc tiếp để khám phá một số số liệu thống kê cần thiết về Câu chuyện Instagram sẽ cung cấp thông tin cho chiến lược tiếp thị kỹ thuật số của bạn vào năm 2022.

Thống kê chung về Câu chuyện trên Instagram

Instagram Reels sẽ tròn 2 tuổi vào tháng 8 năm 2022

Mặc dù được giới thiệu lần đầu tiên ở Brazil vào năm 2019 với tên “Cenas”, Instagram Reels đã được tung ra toàn thế giới nói chung vào thời điểm cao điểm của vài tháng đầu tiên của đại dịch toàn cầu COVID-19 để cạnh tranh với sự phổ biến bùng nổ của TikTok.

2. Reels có thời lượng chạy tối đa là 60 giây

Ban đầu chỉ là 15 giây, Instagram đã tăng gấp đôi thời lượng chạy tối đa cho Câu chuyện lên 30 giây một tháng sau khi phát hành tính năng này trước khi tăng gấp đôi vào tháng 7 năm 2021. Động thái này diễn ra chỉ vài tuần sau khi TikTok tăng gấp ba lần thời lượng tối đa của video của họ từ một phút lên số ba. Chúng tôi có thể thấy một bản cập nhật thời lượng video khác cho Câu chuyện trong tương lai gần không?

3. Tương tự như Câu chuyện không phải trả tiền, quảng cáo cũng có thời lượng chạy tối đa là 60 giây

Quảng cáo được tạo cho Câu chuyện cung cấp trải nghiệm tương tự như Câu chuyện không phải trả tiền và cho phép khán giả tương tác với nội dung thông qua nhận xét, lượt thích, lượt xem và lượt chia sẻ. Quảng cáo câu chuyện được tìm thấy trong số những nơi phổ biến nhất để truy cập nội dung Câu chuyện, ví dụ: nguồn cấp dữ liệu, câu chuyện, tab Khám phá hoặc Câu chuyện của người dùng.

4. Video câu chuyện có kích thước tệp tối đa là 4GB

Xem xét rằng Câu chuyện có thời lượng chạy tối đa là 60 giây, 4GB là quá đủ dung lượng để tải video của bạn lên ở độ nét cao nhất có thể và làm mê mẩn khách hàng tiềm năng của bạn.

Chúng tôi khuyên bạn nên quay phim ở 1080p, mà hầu hết các thiết bị di động đều hỗ trợ và một số thậm chí quay phim ở 4K nếu bạn muốn thêm một lớp chất lượng bổ sung vào Câu chuyện của mình.

5. Instagram đề xuất tỷ lệ 9:16 cho video Reels

Không, 9:16 không phải là một câu kinh thánh, mà thực sự là tỷ lệ khung hình chuẩn cho video dọc. Để thực sự làm cho Câu chuyện nổi bật, các nhà tiếp thị cần ghi lại tỷ lệ này để tải nội dung của họ lên Câu chuyện. IG cũng đề xuất kích thước 1080 x 1920 pixel.

Điều quan trọng cần nhớ là Instagram Reels là định dạng ưu tiên dành cho thiết bị di động, vì vậy các nhà tiếp thị nên điều chỉnh đầu ra của họ để thu hút cơ sở người dùng ưu tiên thiết bị di động (gợi ý, không quay video theo tỷ lệ 16: 9, đó là khía cạnh kích thước TV tỉ lệ).

6. Instagram Reel được xem nhiều nhất với 289 triệu lượt xem

Nhân vật truyền thông xã hội người Senegal, Khaby Lame giữ danh hiệu Câu chuyện trên Instagram được xem nhiều nhất. Đoạn video có cảnh Lame quay lại bàn ủi của mình nhiều lần để đảm bảo nó đã tắt, được đăng mà không có lời thoại hoặc tường thuật.

Câu chuyện Instagram này như một lời nhắc nhở cho các nhà tiếp thị truyền thông xã hội rằng đôi khi những ý tưởng đơn giản nhất lại hiệu quả nhất và nói lên định dạng của video là truyền đạt một ý tưởng hoặc cách thực hành mà không thực sự sử dụng bất kỳ từ ngữ nào.

7. Tài khoản Instagram sản xuất Reel được theo dõi nhiều nhất chính là Instagram

Với 458,3 triệu người theo dõi tên của họ, bản thân nền tảng này là tài khoản Instagram được đăng ký nhiều nhất, với ít nhất một Câu chuyện có sẵn để xem trên trang của công ty. Xếp sau một khoảng cách là ngôi sao bóng đá Cristiano Ronaldo và người mẫu kiêm người mẫu truyền hình thực tế Kylie Jenner, với lần lượt là 387,5 triệu và 298,1 triệu người theo dõi.

Instagram Reels thống kê người dùng

8. Người dùng ở Ấn Độ thích Reels hơn TikTok

Ấn Độ là quốc gia duy nhất có tỷ lệ tìm kiếm trên Google cho Instagram Reels cao hơn so với đối thủ cạnh tranh siêu phổ biến của họ, TikTok. Theo Xu hướng tìm kiếm của Google, lượt tìm kiếm trên Instagram Reels chiếm 54% thị phần tìm kiếm so với 46% của TikTok.

Nguồn: Google Xu hướng

9. Vào năm 2022, người dùng Instagram sẽ sử dụng nền tảng này 30 phút mỗi ngày

Cho dù họ đang lướt qua và tương tác với Reels, mua hàng và tận dụng lợi thế của thương mại xã hội hay giao tiếp và tương tác với các thương hiệu, người dùng Instagram trưởng thành trung bình khoảng 30 phút mỗi ngày trên ứng dụng.

Thống kê sử dụng Instagram Reels

10. Sau khi Reels phát hành, việc sử dụng Instagram ở Brazil đã tăng 4,3%

Hãy nhớ rằng Brazil là quốc gia đầu tiên có quyền truy cập vào Reels, vì vậy sự tăng trưởng này hoàn toàn có ý nghĩa. Điều thú vị ở đây là con số này cho chúng ta cái nhìn sâu sắc về tỷ lệ chấp nhận các tính năng mới sau khi chúng được ra mắt bởi các nền tảng truyền thông xã hội.

Để đặt chỉ số tăng trưởng vào bối cảnh rộng lớn hơn, việc sử dụng Instagram của Brazil thường tăng khoảng 1% mỗi tháng, nhưng từ tháng 10 đến tháng 11 năm 2019, khi “Cenas” (giờ là Reels) ra mắt trên iOS và Android, mức sử dụng đã tăng hơn bốn lần số tiền đó.

Nguồn: Báo cáo xu hướng kỹ thuật số của Hootsuite

11. 9 trong số 10 người dùng xem video trên Instagram hàng tuần

Vào tháng 8 năm 2021, Instagram for Business báo cáo rằng 91% người dùng Instagram đang hoạt động được khảo sát gần đây cho biết họ xem video trên Instagram ít nhất một lần một tuần. Đối với các nhà tiếp thị, điều này báo hiệu rằng video tích cực tiếp cận khán giả và đang trở nên phổ biến hơn trên nền tảng.

12. 50% người dùng sử dụng trang Khám phá mỗi tháng

Các câu chuyện thành công có nhiều khả năng được giới thiệu trên trang Khám phá. Nếu Câu chuyện của bạn được hiển thị trên trang này, bạn có cơ hội đáng kể để giới thiệu thương hiệu của mình với những người theo dõi mới.

13. Reels đã trở thành tính năng phát triển nhanh nhất của Instagram trên toàn thế giới

Trong năm qua, sở thích tìm kiếm dành cho Câu chuyện trên Instagram đã lu mờ so với Câu chuyện trên Instagram, đạt mức phổ biến cao nhất vào khoảng tuần đầu tiên của năm 2022. Với việc khán giả tích cực tìm kiếm Câu chuyện và muốn tự tìm hiểu về các tính năng, đây là một tín hiệu chắc chắn cho các nhà tiếp thị rằng họ cần áp dụng Câu chuyện như một phần của chiến lược tiếp thị trên Instagram của họ càng sớm càng tốt.

Nguồn: Google Xu hướng

14. Hơn một phần ba thanh thiếu niên hào hứng khi thấy nhiều thử thách khiêu vũ hơn vào năm 2022

Nếu bạn đang tìm cách khai thác nhóm nhân khẩu học Thế hệ Z hoặc thậm chí trẻ hơn, thì đây là chỉ số cần chú ý vì điều quan trọng là các thương hiệu phải gặp gỡ khán giả bằng nội dung họ thích xem và tương tác.

Ngoài ra, âm thanh và âm nhạc trong những thách thức xã hội này là tất cả mọi thứ và có thể là công cụ tạo nên xu hướng khởi đầu thông qua các video dạng ngắn trong Reels.

15. Đăng Câu chuyện có thể cải thiện mức độ tương tác trên Instagram tổng thể của bạn

Vào năm 2021, Hootsuite đã thực hiện một nghiên cứu kiểm tra ảnh hưởng của việc đăng Câu chuyện lên mức độ tương tác tổng thể của tài khoản của chúng tôi. Chúng tôi nhận thấy rằng trong những ngày sau khi Câu chuyện được đăng, tài khoản Instagram của Hootsuite đã thấy lượng người theo dõi tăng đột biến đáng kể và mức độ tương tác tăng lên.

Tuy nhiên, theo Hayden Cohen, Nhà chiến lược tiếp thị xã hội của Hootsuite, tỷ lệ theo dõi và hủy theo dõi của Hootsuite không thay đổi nhiều:

“Chúng tôi thường thấy khoảng 1.000-1.400 người theo dõi mới mỗi tuần và khoảng 400-650 người hủy theo dõi mỗi tuần (điều này là bình thường). Tôi muốn nói rằng tỷ lệ theo dõi và bỏ theo dõi của chúng tôi vẫn giữ nguyên kể từ khi đăng Câu chuyện. “

Nguồn: Hoosuite’s Instagram Insights

Instagram Reels thống kê kinh doanh

16. Instagram tự hào có tỷ lệ tương tác 1,50% cho các bài đăng video

1,5% có vẻ không nhiều, nhưng hầu hết các chuyên gia tiếp thị trên mạng xã hội đều đồng ý rằng từ 1-5% là tỷ lệ tương tác tốt. Bạn càng có nhiều người theo dõi, bạn càng khó đạt được tỷ lệ tương tác tốt. Và để tham khảo, nhóm truyền thông xã hội của Hootsuite đã báo cáo tỷ lệ tương tác trên Instagram trung bình là 4,59% vào năm 2020.

Nếu bạn muốn biết thêm về tỷ lệ tương tác, hãy xem Cách tăng mức độ tương tác trên mạng xã hội: Hướng dẫn dành cho nhà tiếp thị.

17. 71% người liên kết Instagram với những người nổi tiếng

Trong một cuộc khảo sát trên 25.000 người do Meta ủy quyền, 71% người được hỏi cho biết họ liên kết chặt chẽ Instagram với việc theo dõi những người có ảnh hưởng và người nổi tiếng.

Với nhiều Câu chuyện được xem nhiều nhất trên Instagram đến từ những người nổi tiếng và tài khoản đã được xác minh, có thể đã đến lúc bạn nên xem xét việc sử dụng tiếp thị người ảnh hưởng trong chiến lược Instagram của mình.

18. 86% người tiêu dùng nói rằng họ sẽ mua, dùng thử hoặc giới thiệu một sản phẩm khi nội dung Instagram được đánh giá là “đáng chia sẻ”

Bối cảnh về người sáng tạo trên Instagram là rất phổ biến và các nhà tiếp thị truyền thông xã hội sẽ thật ngu ngốc nếu không tương tác với những người sáng tạo để giúp họ xây dựng khán giả, thúc đẩy tương tác nhiều hơn và tạo nội dung có thể chia sẻ để giúp thúc đẩy doanh số bán hàng.

19. Nike trung bình có 4,6 triệu lượt xem mỗi Reel

Reel hoạt động tốt nhất của Nike có hơn 6,7 triệu lượt xem, với màn trình diễn tệ nhất của nó cho đến nay thu về 3,4 triệu lượt xem (vẫn còn rất ấn tượng).

Nike chỉ là một trong nhiều thương hiệu thời trang gia dụng tận dụng Instagram Reels để thu hút người xem, với Louis Vuitton, Gucci và Chanel cũng thu hút hơn 1 triệu lượt xem trên video của họ.

20. 30/30 đội NBA đang sử dụng Reels

Bạn đọc đúng. Kể từ khi tính năng này ra mắt vào tháng 8 năm 2020, mọi nhượng quyền thương mại ở NBA đều đăng ít nhất một Câu chuyện lên trang của họ và tận dụng sức mạnh của Câu chuyện để thu hút khán giả.

Khi bạn xem các tài khoản NBA được theo dõi nhiều nhất trên Instagram (The Warriors, Lakers và Cavaliers), bạn có thể thấy rằng họ liên tục thu hút hơn 1 triệu lượt xem trên Câu chuyện của họ, giúp họ thúc đẩy mức độ tương tác lớn và nhận thức về thương hiệu.

21. 20/20 đội Premier League đang sử dụng Reels

Và xu hướng không chỉ giới hạn ở bóng rổ Hoa Kỳ. Mọi đội bóng tại Premier League đều nhận ra tiềm năng tiếp thị của Instagram Reels, sản xuất nội dung từ các cuộc phỏng vấn cầu thủ đến các trận đấu nổi bật.

Kiểm tra các đội Premier League được theo dõi nhiều nhất trên Instagram (Manchester United, Liverpool, Chelsea), bạn sẽ thấy rằng Reels của họ đang thu về số lượng lớn hơn cả NBA, với một số bài đăng vượt qua 20 triệu lượt xem.

Đối với các nhà tiếp thị, điều này báo hiệu rằng có nhiều thương hiệu và doanh nghiệp đang tận dụng sức mạnh của Câu chuyện để tăng mức độ tương tác và nhận thức về thương hiệu, đồng thời định vị mình như một thương hiệu có tư duy tương lai hiểu được tiềm năng và sức mạnh của video dạng ngắn.

Thống kê về quảng cáo trên Instagram Reels

22. Meta báo cáo rằng 53,9% đối tượng chia sẻ quảng cáo Instagram Reels là nam giới, với 46,1% xác định là nữ

Tỷ lệ chia sẻ đối tượng quảng cáo Reels là nam giới nhiều hơn phụ nữ, nhưng bạn sẽ cần tự nghiên cứu để hiểu rõ đặc điểm của đối tượng Instagram cụ thể của thương hiệu. Cũng cần nhớ rằng Meta không báo cáo bất kỳ giới tính nào khác ngoài nam và nữ.

Nguồn: Báo cáo xu hướng kỹ thuật số của Hootsuite

23. Quảng cáo Instagram Reels tiếp cận 10,9% tổng dân số (từ 13 tuổi trở lên)

Như thể bạn cần thuyết phục hơn nữa để áp dụng Câu chuyện vào chiến lược tiếp thị Instagram của mình, quảng cáo được đăng trên Câu chuyện Instagram có khả năng tiếp cận 10,9% tổng dân số từ 13 tuổi trở lên.

24. Meta báo cáo rằng có thể tiếp cận tới 675,3 triệu người dùng bằng quảng cáo trên Instagram Reels

Bạn không cần phải biết Instagram phổ biến như thế nào, với toàn bộ ứng dụng này thu hút 1,22 tỷ người dùng mỗi tháng. Tuy nhiên, bạn có thể ngạc nhiên khi biết rằng phạm vi tiếp cận quảng cáo tiềm năng của Instagram Reels cao hơn một nửa, ở mức hơn 675 triệu.

Dễ dàng quản lý trang Instagram của bạn cùng với các kênh xã hội khác bằng Hootsuite. Từ một nền tảng duy nhất, bạn có thể lên lịch và chia sẻ nội dung từ một nền tảng duy nhất, bao gồm cả video, tương tác với mạng của bạn và thúc đẩy nội dung hoạt động hiệu quả nhất.

Bắt đầu bản dùng thử 30 ngày miễn phí của bạn