Tất cả chúng ta đều biết thiết kế logo Monopoly, phải không? Nó có hình ảnh linh vật giàu có vui vẻ và bẩn thỉu Mr Monopoly, AKA Rich Uncle Pennybag, được trang trí như một gã nhà ổ chuột ở thế kỷ 19 với bộ ria mép, chiếc mũ đội đầu, cây gậy và chiếc kính một tròng. Chờ đã, ý bạn là anh ấy không có một chiếc kính nào?
Tôi bị đánh sáu, nhưng có vẻ như tôi đã hoàn toàn bịa ra một chút về chiếc đồng hồ một mặt. Điều này là do một thứ gọi là hiệu ứng Mandela trực quan, có thể khiến chúng ta bị thuyết phục rằng chúng ta nhớ mình đã nhìn thấy một hình ảnh ở dạng đơn giản là chưa từng tồn tại. Các học giả tại Đại học Chicago đã nghiên cứu về hiện tượng này và phát hiện ra rằng mọi người có ký ức sai về các biểu tượng và biểu tượng khác nhau – và trên quy mô đại chúng. Chúng tôi lưu ý trong hướng dẫn của chúng tôi về cách thiết kế logo rằng một thiết kế phải đáng nhớ. Chà, hóa ra cách chúng ta nhớ có thể không chính xác lắm.
Nhà thần kinh học Wilma Bainbridge và giám đốc phòng thí nghiệm Deepasri Prasad tại Phòng thí nghiệm Cầu não của Đại học Chicago (mở trong tab mới) nhận thấy rằng mọi người có những ký ức sai lệch về các biểu tượng nổi tiếng một cách tự tin và nhất quán. Và một số ký ức sai lầm đang lan rộng Nếu bạn bị thuyết phục rằng Mr Monopoly đeo một chiếc kính một mắt vào một thời điểm nào đó, bạn sẽ không còn là người duy nhất. Bạn sẽ tìm thấy các diễn đàn trên khắp internet, trong đó mọi người thề rằng họ nhớ đã nhìn thấy logo theo cách đó.
Họ đã tìm kiếm trên Internet những trường hợp như vậy và biên soạn một bộ sưu tập các hình ảnh gốc và các bản sao được ghi nhớ sai mà họ thu thập được từ các cuộc thảo luận trên internet. Họ đã thêm vào điều này với sự lựa chọn của riêng họ về các biểu tượng văn hóa đại chúng, họ đã thực hiện các chỉnh sửa nhỏ để kiểm tra xem mọi người có xác định được hình ảnh gốc, chính xác hay không.
Cũng như linh vật Monopoly, họ sử dụng 39 hình ảnh khác, bao gồm logo Apple, Bic, Disney, Fruits of the Loom, Ralph Lauren và Volkswagen, biểu tượng Bluetooth, Pikachu, C3PO, Wally / Waldo of Where’s Wally nổi tiếng và Curious George . Những người tham gia được yêu cầu chọn phiên bản nào trong ba phiên bản là hình ảnh chính xác.
Trong trường hợp logo của Apple và Ralph Lauren, khoảng 80% người tham gia đã chọn thiết kế chính xác. Nhưng khi nói đến Monopoly, Volkswagen và Fruits of the Loom, chỉ từ 20 đến 30% số người được hỏi chọn đúng logo. Phần lớn mọi người cũng tin rằng Pikachu có đuôi màu đen.
Prasad phát hiện ra rằng mọi người cũng có xu hướng tạo ra các lỗi tương tự một cách tự phát nếu được yêu cầu vẽ một hình ảnh từ bộ nhớ thay vì chọn phương án chính xác từ một loạt hình ảnh. Bainbridge nói: “Chúng tôi nhận thấy rằng thực sự có một hiệu ứng mạnh mẽ khi mọi người báo cáo một ký ức sai về một hình ảnh mà họ thực sự chưa bao giờ nhìn thấy.
Hiệu ứng Mandela là gì?
Hiệu ứng Mandela là một hiện tượng trong đó một số lượng lớn người ghi nhớ sai một sự kiện quan trọng hoặc chia sẻ ký ức về một sự kiện không thực sự xảy ra. Thuật ngữ này được Fiona Broome đặt ra vào năm 2009 khi cô tạo ra một trang web về hồi ức sai lầm của cựu tổng thống Nam Phi Nelson Mandela đã chết trong tù vào những năm 1980.
Hiệu ứng Mandela trực quan đề cập đến một hiện tượng tương tự với hình ảnh. Mọi người nhớ một hình ảnh khác với hình ảnh thực sự như thế nào. Hiệu ứng này đã được công nhận trong một thời gian, nhưng các tác giả của bài báo mới, sẽ được xuất bản trên tạp chí Khoa học Tâm lý, cho rằng của họ là nghiên cứu khoa học đầu tiên về một hiện tượng.
Vì vậy, nếu Mr Monopoly chưa bao giờ đeo một chiếc kính một tròng và biểu tượng Fruits of the Loom không bao gồm một chiếc nón lá, thì tại sao mọi người lại nghĩ họ làm vậy? Một giải thích có thể được đưa ra là lý thuyết lược đồ. Gợi ý ở đây là chúng ta thêm những thứ này vào hình ảnh trong tâm trí của chúng ta thông qua liên tưởng theo chủ đề – vì vậy chúng ta liên tưởng một chiếc kính một mặt với sự giàu có hoặc trang phục của một quý bà thành phố thế kỷ 19.
Tuy nhiên, logo Fruits of the Loom thách thức quan điểm này vì hạt ngô không phải là điều rõ ràng nhất xuất hiện trên đĩa trái cây – mặc dù có những hình ảnh đại diện cho cảnh như vậy trong nghệ thuật. Nghiên cứu mới không xác định được nguyên nhân của hiệu ứng nhưng kết luận rằng nó có thể giúp chúng ta xác định điều gì tạo ra ký ức sai – thứ có thể có tác động đến thế giới thiết kế.
Bainbridge nói: “Nó có một số ý nghĩa thú vị về thiết kế logo hoặc cách chọn ảnh cho tài liệu giáo dục và quảng cáo vì bạn muốn mọi người có những ký ức chính xác. “Bạn không muốn họ ghi nhớ sai thông tin. Và điều đó thực sự liên quan rất nhiều đến một số chủ đề quan trọng khác ngay bây giờ, bao gồm cả những hình ảnh nào được sử dụng trên các phương tiện truyền thông. ”
Nếu bạn đang muốn thiết kế một logo của riêng mình, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về những nhà thiết kế logo giỏi nhất. Bạn cũng có thể muốn lấy một chút cảm hứng từ việc chúng tôi chọn ra những logo tốt nhất từ trước đến nay – và tránh những cạm bẫy của những logo tồi tệ nhất của năm 2022 cho đến nay.
Đọc thêm:
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.