Đó là tình thế tiến thoái lưỡng nan về thiết kế logo lâu đời. Bạn đã dành nhiều thập kỷ để xây dựng giá trị thương hiệu bằng một từ nổi tiếng và được nhiều người yêu thích. Nhưng nó bắt đầu cảm thấy lỗi thời. Đôi khi bạn có thực hiện những chỉnh sửa nhỏ mà hầu hết mọi người sẽ không nhận thấy, nhưng điều này sẽ giúp thiết kế của bạn cập nhật một cách tinh tế, như Aston Martin đã làm gần đây? Hay bạn đi cho bị phá vỡ, và đi theo một hướng triệt để?
Con đường thứ hai đầy rẫy nguy hiểm. Bạn có thể xa lánh khán giả của mình, những người nhớ logo cũ và ghét logo mới. Hoặc bạn có thể mất doanh số bán hàng, vì mọi người chỉ đơn giản là không nhận ra thiết kế mới là thương hiệu của bạn (việc thiết kế lại bao bì thất bại năm 2009 của Tropicana là một câu chuyện cảnh báo ở đây).
Nhưng điều đó không nhất thiết phải làm bạn nản lòng. Bởi vì đôi khi việc thực hiện một hướng đi mới dũng cảm và cấp tiến có thể thực sự mang lại hiệu quả, và logo mới của Orion Pictures, được hiển thị ở trên, là một ví dụ trong sách giáo khoa. Xin nhắc lại, đây là biểu tượng cũ của xưởng phim thuộc sở hữu của MGM trông như thế nào …
Đối với những người ở độ tuổi nhất định, thiết kế cổ điển này sẽ gợi lại những kỷ niệm khó phai mờ về những chuyến đi xem phim từ những năm 1980 và 1990, để xem những bộ phim như Dances with Wolves, The Silence of the Lambs, Bill & Ted’s Excellent Adventure, The Terminator và Robocop. Và chắc chắn một số người sẽ cảm thấy đó là một logo không bao giờ được thay đổi.
Nhưng chúng tôi xin khác. Bởi vì trong khi logo mới này là một sự khởi đầu lớn, chúng tôi cảm thấy nó nắm bắt được bản chất của bản gốc theo một cách mới mẻ, hấp dẫn và thú vị.
Để đặt vấn đề này vào bối cảnh, chúng tôi đã dành 10 năm qua cho Creative Bloq để báo cáo về thiết kế lại logo và hầu hết đều tuân theo một mô hình rất quen thuộc. Lấy logo ban đầu, giảm nó xuống các yếu tố cần thiết và đặt lại nó bằng phông chữ sans-serif phẳng, tối giản, khiến nó trông giống với mọi công ty truyền thông và công nghệ. Thật thú vị, logo Orion mới đi theo một hướng rất khác.
Màu sắc, độ sâu và chuyển động
Việc chuyển sang màu sáng, thân thiện với Gen Z – bắt kịp xu hướng sóng hơi trong khi vẫn sắc nét và chuyên nghiệp – là sự thay đổi rõ ràng nhất. Nhưng cũng như chuyển từ đơn sắc sang màu sắc, thiết kế mới này sử dụng khéo léo các độ dốc để tạo cảm giác sâu và tròn trịa ấn tượng. Nó không phải là hiện tượng lệch hình, nhưng nó thực sự có cảm giác ba chiều.
Chúng tôi yêu thích cách đổ bóng của chữ ‘O gợi ý đến một hành tinh và cách các dạng chữ cái hình học, rắn chắc thể hiện sự tự tin và uy quyền về tổng thể. Bạn cũng có được cảm giác chuyển động tức thì; không thể phù hợp hơn cho một xưởng phim chuyển động.
Tất cả những điều này, mặc dù, có thể trông hơi quá mức nếu không có sự kéo dài triệt để của đường màu đen xuyên qua các chữ cái. Đối với mắt chúng tôi, nó hơi chói tai nhưng theo một cách tốt; thấm nhuần thiết kế với một quan điểm mạnh mẽ và duy trì nó ở vị trí tiên tiến cho khán giả những năm 2020.
Tất nhiên, trong thực tế, khán giả sẽ được trải nghiệm thiết kế này không phải dưới dạng hình ảnh tĩnh mà là một phần của chuỗi chuyển động. Và vì vậy để đánh giá đầy đủ cách hoạt động của nó, bạn nên xem đoạn clip dài 17 giây ở trên, cho thấy nó sẽ thực sự xuất hiện như thế nào trên rạp chiếu phim và màn hình TV.
Mới mẻ nhưng quen thuộc
Giống như những người hâm mộ điện ảnh giới thiệu lâu đời đều biết và yêu thích, nó bắt đầu bằng hình ảnh các ngôi sao khiêu vũ, trước khi biểu trưng lọt vào tầm nhìn. Nhưng trình tự mới cập nhật nó một cách xuất sắc, với hình ảnh động hiện đại, bóng bẩy và những vụ nổ màu sắc và ánh sáng lộng lẫy. Ở đây Orion đã đạt được sự cân bằng hoàn hảo, vì mọi thứ trông có vẻ quen thuộc một cách hợp lý, nhưng đồng thời mới mẻ.
Orion cho biết logo mới nhằm phản ánh một cách tiếp cận toàn diện hơn để kể chuyện tại studio. Và trong khi bảng màu không chính xác là cầu vồng – kiểu nghĩa đen đó có vẻ khá khó hiểu – điều đó vẫn có ý nghĩa đối với chúng ta. Và đủ phù hợp, logo mới sẽ ra mắt cùng với bản phát hành Anything’s Possible trên Amazon Prime, một câu chuyện về tuổi mới lớn kể về Kelsa, một nữ sinh trung học tự tin đã chuyển giới, khi cô bước qua năm cuối cấp.
Đọc thêm:
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.