Có nhiều thứ để sản xuất video trên mạng xã hội hơn là giao tiếp bằng mắt. Luôn cập nhật các xu hướng. Tìm kiếm tài năng trên màn ảnh. Quay video từ xa. Đó chỉ là một số nhiệm vụ mà các nhà tiếp thị truyền thông xã hội phải thực hiện để tạo ra nội dung video có hiệu suất cao.
Làm chủ nghệ thuật video chưa bao giờ quan trọng hơn thế. Ngày nay, 66% người dùng mạng xã hội nói rằng video dạng ngắn là loại nội dung xã hội hấp dẫn nhất.
Để theo kịp, các nhóm xã hội phải sản xuất video một cách hiệu quả — không hoạt động đến mức kiệt sức.
Tại Sprout, chúng tôi sử dụng mẫu sản xuất video để giúp chúng tôi mở rộng quy mô nội dung của mình. Mẫu cho phép chúng tôi giữ cho quy trình của mình nhất quán và hiệu quả, ngay cả khi chúng tôi làm việc với nhiều cộng tác viên và trên các kênh khác nhau.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ hướng dẫn bạn quy trình sản xuất video của chúng tôi từ viết kịch bản đến chỉnh sửa cuối cùng. Đọc tiếp để tìm hiểu cách tạo mẫu sản xuất video truyền thông xã hội của riêng bạn và bắt đầu tăng cường sự tương tác trên các kênh xã hội của bạn.
Sprout tìm cảm hứng cho các video trên mạng xã hội của chúng ta ở đâu?
Với tư cách là Nhà chiến lược truyền thông xã hội của Sprout, tôi biết các nhà tiếp thị truyền thông xã hội đang chịu áp lực phải liên tục tạo ra nội dung mới.
Dưới đây là các phương pháp tôi sử dụng để tạo ra các ý tưởng nội dung mới hỗ trợ chiến lược video trên mạng xã hội của Sprout và các mục tiêu của toàn công ty.
Lên kế hoạch trước video
Các video thường xanh, được lên kế hoạch trước tạo nên một phần vững chắc trong hỗn hợp nội dung của chúng tôi. Những video này là ví dụ điển hình về nội dung có thể được sử dụng lại trên các kênh.
Với yêu cầu công việc tiền sản xuất và hậu kỳ quan trọng — bao gồm cả kịch bản chi tiết — các video kiểu này thường yêu cầu sự cộng tác với một số nhóm.
Để tìm nguồn ý tưởng cho những video này, chúng tôi xem xét các chiến dịch mới và hiện tại, các lần ra mắt tính năng sắp tới và các cập nhật kinh doanh có mức độ ưu tiên cao khác. Ví dụ: khi chúng tôi ra mắt Trung tâm cộng đồng Sprout, nhiều nhóm của chúng tôi đã cùng nhau tạo video thông báo.
Quay video trong nháy mắt
Với tư cách là nhà tiếp thị truyền thông xã hội của thương hiệu, chúng tôi theo sát sự dẫn dắt của những người sáng tạo và tìm kiếm nguồn cảm hứng từ họ. Nhiều video hợp thời, hợp xu hướng của chúng tôi được thông báo bằng cách cuộn trên mạng xã hội.
Giống như nội dung lo-fi phổ biến trên TikTok, các video kịp thời được tạo nhanh chóng và chi phí thấp.
Chúng tôi chỉ nhảy vào các xu hướng phù hợp với thương hiệu và đối tượng của chúng tôi. Nếu bạn quyết định tham gia, hãy đảm bảo gắn nó trở lại với các chủ đề nội dung phù hợp với cộng đồng của bạn.
Xây dựng phương trình nội dung
Gần đây, chúng tôi đã tạo ra một phương trình mới để thu thập nguồn cảm hứng từ video: Công thức hiệu suất cao + chủ đề nội dung lặp lại = video thành công.
Chúng tôi đã phát hiện ra một số công thức video đã được thử và đúng giúp mang lại lượt xem và mức độ tương tác cao. Ví dụ: các video cung cấp quan điểm chuyên gia hoạt động tốt với khán giả của chúng tôi.
Chúng tôi theo dõi các chủ đề nội dung định kỳ xuất hiện trong ngành của chúng tôi và trong cộng đồng của chúng tôi (ví dụ: kiệt sức của người quản lý truyền thông xã hội). Khi chúng tôi sắp hết cảm hứng, chúng tôi kết hợp các chủ đề này vào các định dạng hoạt động tốt nhất của chúng tôi.
Tạo phương trình nội dung của bạn bằng cách tìm ra định dạng mà khán giả của bạn phản hồi tốt nhất và theo dõi các cuộc trò chuyện diễn ra xung quanh thương hiệu, ngành và đối thủ cạnh tranh của bạn.
Cách tạo mẫu video truyền thông xã hội
Để tạo nội dung video một cách linh hoạt, chúng tôi đã thiết kế một mẫu sản xuất bằng cách sử dụng các bước sau. Sử dụng chúng để xác định phạm vi quy trình của bạn từ đầu đến cuối.
Lập bản đồ công việc trước và hậu sản xuất
Bắt đầu bằng cách xem xét những việc cần phải làm trước, trong và sau khi quay video. Bao gồm các bước như:
- Phân cảnh
- Viết kịch bản
- Tiếp cận những người sáng tạo và những người có ảnh hưởng trong ngành
- Quay phim và chỉnh sửa
- Báo cáo về các chỉ số video
- Định vị lại nội dung cho các phương tiện khác
Trong kế hoạch của bạn, hãy bao gồm những người quan trọng cần thiết để làm cho video trở nên sống động — cho dù đó là chuyển sang video nội bộ và nhóm sáng tạo của bạn hay đưa một đại lý vào cuộc. Nếu bạn không có tài nguyên để cộng tác với một nhóm lớn hơn, hãy nâng cấp kỹ năng làm video của bạn và sử dụng các công cụ chỉnh sửa video.
Lập kế hoạch sản xuất video từ xa
Tại Sprout, 90% nội dung của chúng tôi được quay từ xa. Tôi thực hiện tất cả công việc tiền sản xuất cho hầu hết các video xã hội, trong khi nhóm video của chúng tôi thực hiện phần chỉnh sửa phức tạp. Khi nói đến sản xuất video phức tạp của chúng tôi, làm việc theo nhóm từ xa là điều cần thiết. Đảm bảo kết hợp các hoạt động tiêu chuẩn để quay phim từ xa trong mẫu của bạn.
Yếu tố tiếp cận chuyên gia
Đa dạng hóa những người bạn giới thiệu trên các kênh xã hội của mình là điều quan trọng để tạo được tiếng vang với khán giả của bạn. Mọi người muốn nhận được nhiều tiếng nói và ý kiến thay vì chỉ một số nhỏ trong một nhóm truyền thông xã hội. Và còn cách nào tốt hơn để nắm bắt giọng nói của người khác hơn là qua video?
Để tìm những người phù hợp với video của chúng tôi, tôi tham khảo ý kiến của nhóm video và liên hệ với những người trong Nhóm Mầm có sở trường quay phim. Tôi cũng xây dựng mối quan hệ với những người sáng tạo là chuyên gia trong ngành.
Khi bạn đã có một khuôn mặt tươi mới, hãy tập hợp một danh sách các hướng dẫn rõ ràng và các phương pháp hay nhất để họ làm theo. Tại Sprout, chúng tôi chia sẻ với các diễn giả của mình một chương trình bao gồm hướng dẫn ghi âm từng bước và kịch bản — lời chào, câu kết và các câu hỏi kiểu phỏng vấn để họ trả lời. Tiếp cận chuyên gia là một phần thiết yếu trong mẫu sản xuất video của bạn.
Cách phân tích thành công video của bạn với Sprout
Sau khi bạn thiết kế mẫu, hãy tạo video và nhấn xuất bản, hãy phân tích hiệu suất của video trong một công cụ như Sprout Social.
Tìm hiểu kỹ về lượt xem, phạm vi tiếp cận và thời lượng xem
Tại Sprout, chúng tôi tạo ra các mục tiêu về lượt xem, phạm vi tiếp cận và thời lượng xem hàng năm. Để xem kết quả của chúng tôi so với mục tiêu như thế nào, chúng tôi xem xét dữ liệu dành riêng cho nền tảng, bao gồm cả báo cáo YouTube và TikTok Analytics.
Các báo cáo sẽ cho bạn biết nội dung nào được khán giả của bạn quan tâm nhất và nội dung nào sẽ khiến họ mất hứng thú. Ngăn người xem bỏ xem bằng cách xem lại các chủ đề nội dung thú vị trong các video trong tương lai của bạn. Ví dụ: tại Sprout, chúng tôi đưa ra các quyết định dựa trên câu chuyện dựa trên thời lượng xem. Nếu chúng tôi nhận thấy một chủ đề cụ thể đang thu hút sự chú ý của khán giả, chúng tôi sẽ điều chỉnh lịch nội dung của mình để thêm nhiều video hơn với chủ đề đó.
Tạo mẫu video của riêng bạn cho mạng xã hội
Khi video tiếp tục phổ biến, nhóm của bạn phải thích nghi. Bằng cách thiết kế mẫu video trên mạng xã hội, bạn có thể tạo ý tưởng, nội dung phim và tiếp cận với tài năng video hiệu quả hơn.
Đưa quy trình sản xuất video của bạn lên cấp độ tiếp theo bằng cách đi trước một bước.
Bạn muốn lấy báo cáo, truy cập phân tích xã hội và lập lịch video ở một nơi? Bắt đầu dùng thử Sprout Social 30 ngày miễn phí của bạn ngay hôm nay.
Leave a Reply
You must be logged in to post a comment.